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La sociedad red

Una visión global. Manuel Castells
by

F Vaccarezza

on 1 July 2013

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Transcript of La sociedad red

La Sociedad Red
Características de las redes (II)
RED
Algunas características
de las redes (I)
...y además
Funcionamiento e Interacción
Movimientos culturales y sociales (60/70)
Sociedad red
70´s
Globalización
Nuevas tecnologías
Movimientos de afirmación CULTURA DE LIBERTAD PERSONAL
Informacionalismo
Invenciones de la contracultura -universidad/proyectos independentes-, "sin intereses" empresariales o políticos:
10. f. Conjunto de ordenadores o de equipos informáticos conectados entre sí que pueden intercambiar información. (RAE)
Sin centro, con nodos
Flexibles
Adaptables
Sobreviven ataques/amenazas
Independencia
Estructuras para intercambio
Capaces de auto - reconfigurarse y programarse
24/7
Capacidad de procesar información y comunicación humanas gracias a las computadoras y la comunicación digital.
en contraposición al sistema
conservador capitalista
microprocesador, pc, internet,
central de telefonía digital
TICs, tecnología digital, nanotecnología
y microelectrónica
Buscan TRANSFORMAR los valores de la sociedad.
70´s
Transformación
de los VALORES
de la sociedad
Libertad y autonomía personal
Diversidad cultural y derechos a las minorías
Solidaridad ecológica
La Sociedad Red
es socialmente GLOBAL, se reconfigura sin límite...
... pero es humanamente LOCAL.
Características del nuevo sistema de información y conmunicación
Las tecnologías se auto expanden. Continua retroalimentación.
+ Volumen
+ complejidad
+ velocidad
Internet recombina información. Múltiples fuentes y conexiones vinculadas para un nuevo resultado.
Flexibilidad. Se integra a todo lugar y contexto del entorno humano
http://www.google.com.ar/trends/explore#q=justin%20bieber
http://www.google.com.ar/trends/explore#q=madre%20teresa&date=1%2F2004%20107m&cmpt=q
El video más visto en la historia: http://entretenimiento.latam.msn.com/ar/fotos.aspx?cp-documentid=254874924#image=2
Contexto
en el que
se origina y emerge
Crisis del industrialismo (capitalismo-estatismo)
Movimientos socio-culturales liberales
Revolución de las TICs
Las redes se crean no sólo para comunicarse sino también para POSICIONARSE.
Funciona con lógica binaria, inclusión exclusión
Las redes incluyen las actividades básicas que MOLDEAN LA VIDA .
Desconexión de las formas sociales que quedan fuera de la estructura de redes global
Transformar mentes: los 1/2 son las redes clave de formación y transformación mental, fuentes de mensajes e imágenes
VALOR y PODER
El valor es una expresión del poder: quien ostenta poder, decide qué es valioso.
El VALOR no tiene una respuesta definida en la sociedad red. VALOR ES LO QUE SE PROCESA EN CADA RED DOMINANTE, en CADA MOMENTO, LUGAR, SEGÚN LA JERARQUÍA PROGRAMADA EN LA RED por quienes actúan sobre la red.
TREND
TOPICS
http://www.youtube.com/watch?v=_BAliaovEWg0-10.44
Requiere: rtas. creativas, evolucionar con organizaciones, aportar nuevos conocimientos a la sociedad
Flexibilidad (-), inseguridad, deslocalización ... Feminización tb del trabajo masculino.
Flexibilidad (+): PYMES acompañan a gdes y se conectan en redes. Alianzas estratégicas. CO-BRANDING
TRABAJO
MATRIMONIO DE LAS MARCAS
El concepto más convencional de co-branding es el de asociación de dos marcas con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas.
LA SERENÍSIMA (Danette) + ARCOR (Tofi y Chocolate Águila)
Danette tofi -sulzura tofi, y águila -apasionados- intensidad


DANETTE - La Serenísima

http://www.espectadornegocios.com/core.php?m=amp&nw=ODUxODM=
http://www.danette.com.ar/#productos

Águila

Original:

Àguila - momentos -


TOFI
Charles Chaplin
Tiempos Modernos (1936)
Fordismo 1908 Ford T
Productividad (relación prod+medios) e innovación (optimización-eficiencia) para crecimiento económico
http://www.abc.es/blogs/weblog/public/post/internet-como-red-abierta-y-libre-en-peligro-14427.asp
Comunicación, medios y espacio público
Medios son el espacio público para desarrollar la política
A + comunicación en el espacio, + afianzamiento de la clt propia y local.
PODER de moldear la vida de la gente contra su voluntad. CONTROL a través de programación de redes e interconexión de redes que cooperen en pos de objetivos comunes.
Espacio de Flujos



y



Tiempo Atemporal
Simultaneidad
Instantaneidad
Sin secuenciación
No hay contigüidad (espacio de lugares)
Tiene tres elementos: lugares donde la gente hace actividades, las redes que conectan dichas actividades y el contexto y geometría de los flujos de información.
CULTURA
en la Sociedad Red
Diversidad histórica y cultural: + fragmentación que convergencia
Cultura de la comunicación por la comunicación (protocolos). Valor no es compartir cultura sino compartir cultura de la comunicación. Intercambio.
Gratificación instantánea: el placer de crear y uso inmediato.
COMPARTIR. El poder de compartir y compartir el poder. Satisfacción del dar y recibir.
PRODUCTIVIDAD e INNOVACIÓN
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=XzNQarkk95Q#!
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