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ANALISIS DE PRODUCTO MEDIATICO

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Nicolás Felipe Díaz Quevedo

on 18 October 2014

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Transcript of ANALISIS DE PRODUCTO MEDIATICO

Procesos de la Comunicación
Dar identidad a la marca
ANÁLISIS DE PRODUCTO MEDIÁTICO
Marcar tendencia de consumo
Dinamiza el mercado con una propuesta diferente, con un pensamiento diferente, compitiendo con ideas innovadoras.
CAMPAÑA "UNHATE"
United Colors Of Benetton
Benetton Group S.A.P
es una compañía de ropa italiana fundada en 1965 con la idea de responder a los intereses de las personas de dicha época de vestir prendas de colores llamativos.
Oliviero Toscani, el hombre detrás de las polémicas campañas publicitarias que le han otorgado reconocimiento a la marca a nivel mundial. Ingresó a la compañía en 1990.
El Grupo Benetton ha otorgado plena libertad al fotógrafo para la realización de cualquier campaña publicitaria para el reconocimiento e identificación de la marca. Por esto que United Colors Of Benetton ha sido objeto de criticas por sus polémicas campañas.
La campaña
UNHATE
fue lanzada en el año 2011 en el Día Internacional de la Tolerancia , con el fin de promover no solo la marca de ropa, sino la fundación de la compañía en contra del odio, la diferencia y la intolerancia.
Juliana Hernández - Nicolás Díaz Quevedo - Camilo Jaramillo - Manuel Fonseca - Ivan Cajamarca
Daniela Beltran - Jessica Beltran

INPUTS
OUTPUTS
La publicidad como dioses, creando y narrando hechos u acontecimientos que son imposibles en la realidad.
PROCESO DE ANÁLISIS
Potencial narrativo de los medios mediáticos
Lides políticos y religiosos reconocidos mundialmente, opuestos por sus marcadas diferencias, se besan como símbolo de unidad y respeto
Un mundo utópico de amor y respeto en medio de las diferencias
La comunicación publicitaria produce también un sentido social
Pretenden construir una sociedad de reflexión, incentivada por valores en contra de la cultura de odio que abunda en el mundo
Llamado al entendimiento y el dialogo por la paz y prosperidad de los pueblos del mundo.
Acercamiento entre culturas, ideologías políticas, religiones, razas, géneros. Por eso, los protagonistas de la campaña no son personajes elegidos al azar.
Generalizan el sentimiento y anhelo de paz y tolerancia, llegando así a la afectividad de los espectadores.
Publicidad que genera impacto social
Una campaña tan controvertida como esta genera interés, shock, critica u opiniones frente a imágenes que se consideraba imposible de imaginar.
Se convierten en tema de conversación por la magnitud, no solo del mensaje, sino de los recursos y procesos que la transmiten
Lo controvertido, obsceno y vulgar, permanece en el imaginario de las audiencias
Es un mensaje universal, que es entendido en los diferentes contextos donde sea presentada la campaña, debido a la pluralidad a la que recurren
Responde a una realidad y necesidad actual, dentro del marco de guerras bélicas e ideológicas, causadas por el irrespeto a lo diferente y a la pretensión de imponer una hegemonía
Negar la propia realidad
Proponen que la gente aprehenda el mensaje para actuar una nueva vida, influenciando su personalidad, y así logran alejarlo de lo cotidiano
Mediatizan a través de unos parámetros de comportamiento, haciendo que la gente solucione los problemas por medio del amor.
Motivan a las personas a ser los propios protagonistas de un hecho de reconciliación, un gesto de perdón.
Asumir una actitud
new age
, donde el éxito y la felicidad parte de nosotros mismo.
Nos hacen creer posible que la ilusión y la ficción puedan hacerse realidad.
La publicidad de United Colors of Benetton marca la diferencia
A lo largo de los años esta empresa se ha caracterizado por ser originales, gracias a la irreverencia de sus mensajes e imágenes que nadie más se ha atrevido a difundir
Vinculan valores o sentimiento dentro de campos como la política o la religión para así escenificar un espectáculo o show que sea visible para un gran numero de espectadores
Utilizan situaciones que han sido inimaginables para el campo de la publicidad, y que por su fuerte contenido pueden ser cuestionados y hasta llegar a ser censurados.
Su modo de comunicar es afectivo, ofreciéndose como una religión
Seduce con un mensaje directo y llamativo, que quiere marcar un nuevo estilo de vida.
Su estilo de comunicar y captar la atención del publico ha perdurado en el tiempo, siendo una publicidad repetitiva, y por lo tanto que genera expectativa.
Devale una confabulación entre un bienestar y deseo colectivo y el interés económico de una marca de ropa.
Su propósito va más allá de una campaña, influyen en el actuar de las personas dentro de los espacios públicos.
Hacer sentir y vivenciar nuevas experiencias.
Humanizar una marca de ropa desde la perspectiva de "vender ideas para vender productos", para lograr adquirir una actitud "
Benetton
" de igualdad, respeto, amor, tolerancia, etc.
¿POR QUÉ UNA PUBLICIDAD DE ESTE TIPO, SI NO SE PROMOCIONA LA ROPA QUE VENDE LA EMPRESA?
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