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내용분석 Content Analysis

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by

승연 송

on 20 November 2013

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Transcript of 내용분석 Content Analysis

내용분석 Content Analysis
내용분석이란?
연구대상물에 대한 자료를 이용해 그 내용을 분석하는 것


홈페이지나 블로그, SNS도 의사소통 기록물이 되기 때문에 이러한 기록물에 대한 내용분석도 포함.
실제로 이를 기업에서 마케팅적 요소로 활용하기 위한 용도나 다른 목적을 위해 분석하는 사례도 많이 나오고 있다.

내용분석법
Content Analysis Method
내용분석 방법
현재의 내용분석이란?
홀스티(Holsti) "구체적으로 기술된 메시지의 특성들을 객관적이고도 체계적으로 파악함으로써 추론을 내리는 데 사용되는 기법"

스템펠(Stempel) "우리 모두가 일상적으로 꽤 자주 하는 일인 내용의 관찰을 통한 결론 도출을 위한 어떤 정형화된 체계"

베버 "텍스트로부터 타당한 추론을 이끌어내기 위해 일단의 절차를 사용하는 하나의 연구방법"

크리펜돌프(Krippendorff) "데이터로부터 데이터의 상황에 대한 반복 가능하고도 타당한 추론을 끌어내는 데 필요한 하나의 연구기법"

베렐슨(Berelson) "커뮤니케이션이 명백한 내용을 객관적이고, 체계적이며, 또한 계량적으로 기술하는 데 필요한 하나의 연구 기법"

컬린저 "변수들을 측정하기 위해 커뮤니케이션 내용들을 체계적이고, 객관적이며, 또한 계량적인 방식으로 연구하고 분석하는 하나의 방법"

홈페이지 내용분석
참고
1. 분석하려는 내용의 모집단을 정의하고 유목화(Classification Process)
얼마만큼의 양을 어떠한 기준에 따라 어떤 항목으로 나누어 분석할 것인가를 정한다.

2. 분석의 단위를 결정

3. 계량화하여 결론
개인이나 사회의 의사소통 기록물

예를 들자면 신문, 서적, 잡지, TV, 라디오, 영화 연설, 편지, 일기 상담기록서, 녹음테이프 등
다양한 정의
내용분석에 대한 일반적인 정의
내용분석에서 가장 중시되는 것
컨텐츠
홈페이지에서 인지되는 컨텐츠들을
파악하는 것이 우선.
내용분석법을 사용하는 목적을 잡기

단일 분석과 비교 분석 결정
집단의 수가 달라지기 때문


분석대상 홈페이지 선정.

유용한 기업 홈페이지를 정의할 때 가장 중요한 것은 컨텐츠이기 때문에
홈페이지에 게재된 컨텐츠를 기준으로 어떠한 항목으로 나누어 분석할지 결정.

홈페이지의 경우 어느 카테고리에 게재되었나,
SNS의 경우 업로드 된 시간이 언제인가 등.
변수를 측정하고, 타당한 추론을 이끌어 내기 위해 계량화.
할애된 지면, 시간, 비슷한 내용이 얼마나 자주 출현하는지, 얼마나 강하게 출현하는지

사회과학일반 교육학 심리학
홈페이지, 블로그, SNS 통틀어
다양한 매체를 통한 기록물

정보획득의 시간적, 공간적 제약을 감소하는
효용을 획득

주관적인 컨텐츠들의 전달

내용분석을 통한 기업홈페이지 실태 연구 소비자 정보 제공과 의사소통을 중심으로 구혜경, 이기춘 서울대학교

한국 100대 기업의 SNS 활용 황성욱 부산대 신문방송학과 부교수

학술지 내용분석법에 의한 교육학 연구동향 분석 이명희 김은주

한국 도시행정학과 교과과정 및 교과서 내용분석 김일태

미디어 내용분석 방법론 다니엘 리페·스테판 래시·프래드릭 피코

공통사회 교과교육론 임종헌 교수님

하나의 모집단
양적 분석
비교 분석
질적 분석
가장 먼저 해야할 것
1
2
3
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