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Dealer Marketing

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by

Staff Grupo

on 3 April 2018

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Transcript of Dealer Marketing

The power of data.

Actualmente nos encontramos ante una
nueva realidad tecnológica
en el que la información se ha convertido en la
gasolina del siglo XX
I, y el
análisis de los datos
en el
motor
que nos permite seguir
evolucionando
día a día.

Nos embarcamos en un
viaje a través de los datos
, en el que la
tecnología
y la
innovación
han mejorado la
experiencia
de los clientes, ofreciendo información personalizada que mejora la relación con ellos.

Surgen así
nuevos modelos de relación,
en los cuáles las marcas deben ser capaces de
despertar emociones
en sus clientes, a través de
experiencias personalizadas
.

En esta nueva realidad tecnológica, el
análisis
es la clave para dar a los consumidores la experiencia de compra
personalizada
,
emocionante
y
atractiva
que buscan.






* Calle Edgar Neville, s/n, 28223 Pozuelo de Alarcón, Madrid
Opening Show




Cuando los asistentes accedan a la Sala Plenaria, encontrarán una puesta en escena
corporativa
que represente la importancia del data para avanzar hacia un
futuro
prometedor.

Una vez que estén todos los asistentes sentados, sorprendemos con un
opening show
de
impacto
que transmita un mensaje potente basado en todos los beneficios del análisis de datos de la mano de un viaje
emocional
y
sensorial
a través de la
innovación
.

Los datos por si solos no tendrían sentido, pero cuando los unimos, crean diferentes figuras que encajan entre ellas generando argumentos en forma de
ideas y estrategias de venta
.


Los asistentes encontrarán en sus habitaciones un set de
goodies corporativo
como bienvenida junto a un
timing pocket
con todo el desarrollo de la convención.

Además, gracias a la
tecnología de la RFID,
recibirán el timing pocket en su email una vez se acrediten en el evento.

Pequeños detalles que marcan la diferencia.


OPEN TO ACTION

Proponemos incluir en la web/RRSS una calculadora de huella de carbono que mida el impacto que provocará la acción:

Transporte de personas y mercancías
Consumo de suministros y materiales
Generación de material impreso
Comunicación para fomentar la participación en un sistema de operaciones sostenibles
La escenografía estará realizada con materiales reutilizables. Aquellos que no pudieran serlo, se depositarán en un punto limpio.
Como agencia certificada en sostenibilidad, el evento será tratado de manera socialmente responsable. Durante la preparación y ejecución de las acciones, tendremos en cuenta los siguientes criterios para hacer un evento responsable:
• Crear
un evento emocional e innovador que genere una experiencia perdurable en el tiempo.

BMW reúne por segundo año consecutivo a los responsables de marketing de los concesionarios de
BMW y MINI
con el fin de hacerles partícipes de las estrategias de la compañía, así como informarles sobre las acciones más relevantes para las acciones locales de marketing.

En esta ocasión, la marca desea realizar una
convención experiencial
e
innovadora
que sirva como inspiración, generando
engagement
entre los dealers marketing y la marca. Una convención
diferente
y
premium
que tendrá lugar en Madrid los días 24 y 25 de enero.


Reforzar
, aún más si cabe, la imagen de BMW y MINI.


Motivar
y hacer equipo con los responsables de marketing de los concesionarios.


Mostrar
las novedades más relevantes del producto y realizar pruebas de producto tanto BMW como MINI.


Fomentar
el networking y el intercambio de experiencias entre los asistentes.


Transmitir
la importancia que tiene la utilización de las herramientas de CRM y las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías en la relación con los clientes.

• Informar
a los concesionarios y hacerles partícipe de las acciones relevantes para su estrategia de marketing en el año 2018.

Una nueva
forma de vender más inteligente que
nos brinda una cartera

repleta de
oportunidades
. Por este motivo, proponemos un
concepto
que transmita la importancia de los
datos
, en una época en la que cada click cuenta. Una convención donde se respire
tecnología
e
innovación
bajo el
naming
:

BMW & MINI DATA WIN
Un
concepto motivacional
que incita al
marketing dealers
a sumergirse en el mundo del data, anticipándose a las necesidades del cliente como enfoque hacia el
éxito
.

Por todo ello, teniendo en cuenta los objetivos propuestos y las consideraciones expuesta, proponemos el
claim
:

MIDIENDO EL FUTURO
Un
claim
que, en sí mismo, es toda una declaración de intenciones.

DESARROLLO PASO A PASO
DESARROLLO PASO A PASO
WELCOME PACK
DESARROLLO PASO A PASO
DESARROLLO PASO A PASO


BMW MINI

Data Win
tiene como objetivo compartir experiencias, y qué mejor forma de hacerlo que a través de una actividad gastronómica de la mano de
tapas championship.

De la mano de un chef profesional, los asistentes recibirán una serie de consejos para más tarde, divididos en grupos, mostrar sus habilidades culinarias creando una
tapa

representativa de diferentes ciudades de España.

Para ello, deberán utilizar la
pulsera RFID
como
monedero digital
para adquirir los ingredientes que puedan necesitar en el
market shop.
Cuanto más
datapoints
hayan conseguido por la mañana más productos podrán comprar.

Sólo los que consigan todos los ingredientes y elaboren la tapa más sabrosa se harán con la victoria.




ACTIVIDAD TEAM BUILDING
ACTIVIDAD TEAM BUILDING
ACTIVIDAD TEAM BUILDING
CENA
DINAMIZACIÓN DURANTE LA CENA
(Cena)
Photocall interactivo



Los asistentes podrán mostrar su mejor sonrisa en el
selfie station
.

Una actividad para la
diversión instantánea
en el que los asistentes se realizarán diferentes
selfies
con el ipad de las azafatas y que además podrán compartir a través de las redes sociales, todo gracias a la
pulsera RFID
de cada uno de ellos.



MÚSICA EN VIVO Y EN DIRECTO
MÚSICA EN VIVO Y EN DIRECTO
Drums on Live

Echedey Molina y Pedro Cuevas se ponen detrás de los timbales en una
actuación de percusión rompedora
que recorre los mejores escenarios de España y Europa.

Sus espectáculos se caracterizan por la
perfecta fusión
entre sus
ritmos
y la
electrónica
, pero, sobre todo, estos baterías destacan por su
vibrante puesta en escena
, enérgica actitud y poderoso Groove.




MÚSICA EN VIVO Y EN DIRECTO
Music Fussion


Una actuación musical donde la música del
Dj Juan Morales
se fusiona con la
impactante
y
enérgica
voz de
Vanessa Klein
, el
innovador
violín de
Miguel Lara
y el safoxón del
virtuoso

Francis Sax.

El resultado de unir estos cuatro artistas supone una gran
experiencia sensorial innovadora
, generando un recuerdo inolvidable.





PRUEBAS BMW&MINI


Es el momento de que los asistentes tengan la oportunidad de realizar diferentes
pruebas de producto
de una forma dinámica.

Para ello, contaremos con un total de
35 vehículos de BMW y MINI
, cada uno de ellos con un instructor, encargado de guiar a cada uno de los participantes en las diferentes
pruebas de pista, slalom o curva deslizante.






ESCENOGRAFÍA
ESCENOGRAFÍA
ESCENOGRAFÍA
DETALLE CORPORATIVO
DETALLE CORPORATIVO
LOCALIZACIONES
LOCALIZACIONES
LOCALIZACIONES
Cuaderno y bolígrafo
LOCALIZACIONES
LOCALIZACIONES
LOCALIZACIONES
Plaza de la Unesco, 2, 28300 Aranjuez, Madrid
Hotel Barceló Aranjuez

Situado en la
Real Villa de Aranjuez
en un
entorno histórico
de gran interés, en un marco incomparable, se trata de un hotel moderno y vanguardista que guarda en su interior toda la esencia de cultural de la ciudad.

Cuenta con
amplias
y
luminosas
habitaciones completamente equipadas desde donde se puede disfrutar de unas
vistas incomparables
a la
Plaza de la Unesco
o sobre el campo de Golf.




LOCALIZACIONES
LOCALIZACIONES
LOCALIZACIONES
LOCALIZACIONES
Convención
Convención
Convención
Cena
Cena
Alojamiento
Alojamiento
Convención
Cena
Alojamiento
ESCENOGRAFÍA
* Coffee y almuerzo: Espacio Buñuel
* Convención: Sala 1.

Los asistentes descubrirán que
con un solo click
pueden acceder a toda la
información
que necesitan, ya sean
datos de contacto
o
redes sociales profesionales.

Contaremos con azafatas que invitarán a todos aquellos que lo deseen a
machear
sus datos a través de los dispositivos de
escaneo móviles
y
tótems interactivos
.

Al mismo tiempo, que aprovecharemos esta acción para crear la
división de grupos de workshops
gracias también a las
pulseras RFID.

Además, por cada
match
que hagan, conseguirán mayor número de
datapoints
que les servirá para la actividad de la noche.

Proponemos una experiencia lúdica de la mano de una actividad de
escape inmersiva
e
interactiva.

Un actor, caracterizado de agente secreto, informará a los marketing dealers, que un
hacker
ha accedido al
CRM
de
BMW y MINI
con el fin de vender su base de datos a la competencia.

Divididos en grupos, deberán mostrar el valor necesario y su habilidad para recuperar toda la información. Contarán con
tablets
y diferentes accesorios que le permitirán ir superando cada prueba además de la ayuda de actores en el papel de
hackers profesionales.

Contarán con 60 minutos en los cuales tendrán que resolver diferentes
retos
y
enigmas
. Sólo aquellos que hayan participado en las diferentes actividades tecnológicas a lo largo del día, podrán canjear los
datapoints
por pistas.

Una actividad competitiva diseñada para
fomentar el trabajo en equipo
y
aprovechar las fortalezas
de cada participante.



La compañía
Jamming
es experta en realizar actividades donde trabajar de manera experiencial, desde el
humor
y la
improvisación
, la importancia de los datos en una nueva era donde la
tecnología
y la
innovación
se han convertido en los protagonistas.

Cada uno de los asistentes deberá, a través de los
totems interactivos
, descubrir que frase se esconde tras su pulsera RFID. Una frase que deberán utilizar durante la actividad, con la cual se construirá una improvisación para trabajar los diferentes
objetivos de la convención.

La improvisación es saber
adaptarse
a los cambios, en una sociedad que se encuentra en transformación continua.

Gracias a esta actividad, conseguiremos
motivar
a los asistentes e incitarles a prestar más atención a los datos.



Proponemos un cóctel que sorprenda por su
creatividad
,
atractivo
y
dinamismo
de la mano de diferentes
showcookings
, en los cuáles los asistentes puedan disfrutar de este gran atractivo visual.

Diferentes estaciones o buféts donde degustar una amplia oferta gastronómica de la mano de un
sushiman
,
expertos cocteleros,
incluso un
maestro repostero de tortitas
ofreciendo un espectáculo visual repleto de sabor.

Un cóctel repleto de sabor y personalidad en el que la
tecnología
estará también presente de la mano de unas
mesas interactivas táctiles,
a través de las cuáles los asistentes podrán votar sus platos favoritos.

Una información que encontrarán más tarde en su
timeline
y que les servirá para conocer que opciones gastronómicas pueden tener en cuenta en sus futuros
eventos
.



La Línea Rock Band

Jota Bejarano,
protagonista del musical de
QUEEN
,
Juanmi Rodriguez
, ex componente de ÑU,
Cesar Gálvez
, artista durante gira de Malú,
Oscar Salas
, del grupo 7 ALMAS y
Jose del Val
forman la Linea Rock Band.

Un grupo formado por grandes artistas que desprenden gran
energía
en cada una de sus actuaciones. Un
show musical
en el que disfrutar de la
mejor música española
e
internacional
, donde los invitados bailarán tanto al ritmo de Fito, Malú, Los Secretos o incluso de Queen, Bon Jovi o Coldplay entre otros muchos.



TEATRO GOYA

Situado en la finca donde vivió el famoso pintor aragonés que da nombre al teatro, se encuentra en Madrid Rio, a escasos minutos de la Puerta del Sol.

El Teatro Goya cuenta con un ambiente
exclusivo
y
vanguardista
, idóneo para transmitir a los asistentes ese sentimiento de
exclusividad
y
diseño.

Un espacio
versátil,
con gran
capacidad de adaptación
para transmitir la importancia de la innovación y tecnología.
* Calle de Sepúlveda, 3 y 5, 28011 Madrid.
* Convención: Sala Goya.
* Coffee y almuerzo: Sala Polivalente.
* Workshops: Sala Multiusos
Kinépolis

Kinépolis es ese espacio
amplio
,
versátil
y
profesional
que cuida y potencia la imagen de marca.

Sus amplias salas están equipadas con los últimos
avances tecnológicos
y la última
Tecnología Proyección.

Además, cuenta con un gran parking donde poder acotar una zona de pruebas para el
test drive.


Finca Astilbe

A tan sólo 10 minutos del centro de Madrid, encontramos la Finca Astilbe, un espacio
único
y
exclusivo
rodeado de naturaleza.

Esta finca cuenta con un interior de diseño
moderno
y
vanguardista
que se adapta perfectamente a las necesidades del evento.

KM 1,9, Carretera Fuencarral a Alcobendas, En frente de Distrito C de Telefónica, 28049 Madrid
* Sala para workshops
* Convención: Sala Principal
El Principito

Este
emblemático
edificio, situado en el centro de Madrid, guarda en su interior más de un siglo de historia, por el que su funcionamiento ha variado siempre con el fin de
adaptarse
a los nuevos tiempos.

Se trata de un
espacio moderno
que aún mantiene la esencia de sus inicios ofreciendo un sinfín de posibilidades para una noche cercana e
innovadora
.


* Calle de Vicente Blasco Ibáñez, 46, 28050 Madrid
Teatro Príncipe Pío

Ubicado en el
centro de Madrid
, en la antigua estación del Norte Príncipe Pío, a cinco minutos de Plaza España, se trata de uno de los espacios más originales de la capital.

Un
viaje a Berlín
del siglo XIX donde poder degustar la mejor cocina mediterránea en un entorno
artístico
y
experiencial
.


* Cuesta San Vicente, 44, 28008 Madrid
Hotel Meliá Serrano

Situado en el
centro estratégico de Madrid
con excelentes comunicaciones a cualquier punto de la ciudad y a pocos minutos de los principales museos, del Estadio Santiago Bernabeu y del Palacio de Congresos.

Recientemente reformado,
ofrece ahora una imagen moderna y funcional.



* Calle de Claudio Coello, 139, 28006 Madrid
NH Ribera de Manzanares.

El hotel NH Madrid Ribera del Manzanares está situado al lado de los jardines del
río Manzanares
y a sólo cinco minutos del Vicente Calderón, en un punto estratégico de la ciudad.

Este hotel cuenta con
sencillas
y
elegantes
habitaciones con todas las comodidades necesarias para ofrecer una estancia cálida y confortable.



Paseo de la Virgen del Puerto, 57, 28005 Madrid
Casino de Aranjuez

A tan sólo 35 kilómetros de Madrid,
gastronomía, arte, espectáculo
y
entretenimiento
se fusionan en un espacio único y moderno con más de 100 años de historia.

El
Casino de Aranjuez
, cuenta con diferentes
espacios diáfanos
y
versátiles
que se adaptan perfectamente a las necesidades de este evento.

Se trata de un espacio singular equipado con la última
tecnología
idóneo para realizar la convención de responsables de marketing.




Plaza de la Unesco, 1, 28300 Aranjuez, Madrid
* Convención: Sala Plenaria.
* Almuerzo: Café Teatro
* Workshops
* Coffee: Hall
Av de las Amazonas Central, 2-4, 28300 Aranjuez, Comunidad de Madrid, Madrid
Finca la Montaña

Protegida por el
Patrimonio Histórico de la ciudad de Aranjuez
se trata de una finca única en la Comunidad de Madrid por su entorno rodeado de
naturaleza
, ubicada a tan sólo 47 kilómetros de la capital en un emplazamiento desde donde se puede ver toda la comarca.

Cuenta con una impresionante cocina propia de la mano de Juan Carlos Infante, reputado chef con
amplia experiencia
, ofreciendo platos tradicionales y vanguardistas donde cuida hasta el más mínimo detalle.




(Plano de Planta)
ESCENOGRAFÍA
(Plano de Planta. Convención)
(Convención)
(Convención)



Para enriquecer aún más la experiencia de los asistentes y sorprenderles, premiaremos a aquellos que hagan uso de la
tecnología RFID
.

Por parejas, en pequeños equipos o incluso de forma individual, podrán participar en un
trivial interactivo
donde deberán responder diferentes preguntas. Sólo por participar recibirán
datapoints
en su
pulsera RFID
les dará ventaja durante la actividad de team building.

Una actividad competitiva que al mismo tiempo crea un
sentimiento de equipo
, fomentando los l
azos de unión
.


DESARROLLO PASO A PASO

La
Revolución del Click
ha supuesto una
nueva relación
entre las marcas y el cliente.

Por este motivo, proponemos una imagen de evento
sencilla
pero
elegante
, donde los
datos
ganen protagonismo.

Un concepto que invita a los asistentes a
participar
en la
nueva era tecnológica
de
forma activa
para alcanzar el
éxito
.



TIMING
Miércoles, 24 de enero

09:30h
Llegada y Registro de asistentes
10:00h
Inicio Convención BMW
11:30h
Coffee Break
14:30h
Almuerzo
15:30h
Workshops
17:00h
Coffee Break
19:00h
Wrap up y cierre
21:00h
Actividad lúdica
22:30h
Cena

Jueves, 25 de enero

09:00h
Llegada y Registro de asistentes
09:30h
Inicio Convención MINI
11:30h
Coffee Break
14:30h
Almuerzo
15:30h
Test Drive BMW y MINI
17:30h
Coffee Break
18:00h
Wrap up y cierre convención.




Proponemos un evento que respire
tecnología
e
innovación
desde el primer momento. Por ello, la acreditación será una
pulseras RFID
que nos permitirá:
IMAGEN DISEÑO PULSERA
Una acreditación digital que aportará un valor añadido al evento.
Tener
información en tiempo real.
Modificar y mejorar la
experiencia.
Interactuar
con los asistentes.
Crear una
conversación en torno al evento.

Acceder al
servicio de guardarropía.
Medir y provocar
engagement.
Establecer los
KPI’s
para el evento.


Un Coffee pensado
ad hoc
para una convención diferente en el que se respire
tecnología
e
innovación
.

Una propuesta
personalizada
que fusione las
últimas tendencias
con la gastronomía tradicional.

Diferentes propuestas
healthy
que estimulen la
creatividad
y el
rendimiento
de los asistentes durante el evento.

Además, gracias a las
pulseras RFID
podremos mostrar datos durante el evento acerca del
lifestyle
de los asistentes.

CLICK - IN
CLICK & HEALTHY
CLICK & MATCH
CLICK & WIN
CLICK & COOK DINNER
CLICK ME APP
DATA ANALISYS
TOUCH & TASTE
3,2,1…C L I C K!
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