Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

UFSJ-Pe-O projeto gráfico-editorial e o público-alvo

No description
by

Profª. Alessandra de Falco

on 22 August 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of UFSJ-Pe-O projeto gráfico-editorial e o público-alvo

Produção Editorial
O projeto gráfico-editorial
e o público-alvo

Identidade e elementos
Cronograma
O projeto gráfico tem a missão de facilitar o trabalho dos leitores
Deve-se tomar o cuidado para não abusar da enorme gama de recursos oferecidos
Esses elementos devem ser utilizados de forma adequada, afinal, são funcionais e não decorativos
O excesso cria uma desordem desnecessária, o que transmite uma imagem desorganizada e pouco profissional
A escolha de tipos, gráficos, fotografias, cores, selos, olhos, etc imprime uma identidade visual ao veículo, por isso, é preciso ter atenção ao planejar e manipular esses elementos
É preciso se preocupar com questões como:
A publicação conterá textos curtos ou extensos (ou a combinação dos dois)?
As imagens predominantes serão fotos ou ilustrações ou infográficos?
Os títulos serão complementados com olhos, linhas finas?
Como será explorado o uso do branco?
Projeto visual
Antes de definir o projeto visual gráfico é preciso respeitar sete etapas que são fundamentais para a realização de um trabalho de qualidade:
1. Definir as ferramentas: analisar os recursos de softwares. Para editoração eletrônica, os softwares mais usados são o InDesign e QuarkXPress. Para ilustração, CorelDraw e Ilustrator. Para tratamento de imagens: Photoshop
2. Definir o projeto: identificar o público, as mensagens e as limitações de orçamento
3. Definir o layout: escolher o formato do veículo, tamanho de página, margens e dimensões das colunas
4. Definir títulos e textos: selecionar tipo, tamanho do corpo e entrelinha
5. Adicionar efeitos visuais: escolher os tipos corretos de efeitos visuais, posicionar as imagens sobre a página
6. Definir cores: verificar se as cores destacam e enriquecem o trabalho e não confundem a mensagem
7. Produção e impressão: escolher papel (gramatura e cor ou pb)
Na elaboração de um projeto-gráfico, o autor deve se preocupar também com o prazo de distribuição do veículo, ou seja, quando a publicação estará nas mãos do leitor
O tempo disponível para a produção de todas as etapas (pauta, texto, edição, diagramação, revisão e impressão) deve influenciar a complexidade do projeto
Se o tempo for curto ou se o autor do projeto não tiver muita experiência, é aconselhável que o layout seja bastante simples
Evite projetos que exijam ilustrações complexas ou novos recursos, a menos que haja tempo para testar os experimentos
A fixação do nome do veículo, bem como o espaço por ele ocupado na mídia e junto aos leitores, está diretamente ligada ao cumprimento da periodicidade
Evite que a publicação chegue às mãos do leitor apresentando informações envelhecidas
Profª. Alessandra de Falco
Público-alvo
Uma amostragem feita através de uma pesquisa permite expressar o conteúdo que esse público gostaria de encontrar

A partir da definição do público, compete ao projeto gráfico-editorial definir a imagem que pretende transmitir, quais as mensagens textuais e imagéticas que devem ser fixadas

O projeto pode ser audacioso ou conservador, econômico ou dispendioso

Essas definições dependem logicamente do aporte financeiro e dos recursos de que dispõe a empresa que está PATROCINANDO o projeto
Público-alvo
Diagramar uma página significa muito mais que distribuir no papel textos e imagens

Elaborar o layout significa estruturar os elementos que irão compor uma mensagem para determinado público-alvo

Para expressar visualmente a mensagem previamente concebida é necessário identificar quem são os leitores

É preciso saber basicamente qual a faixa-etária, o grau de instrução, o statu social-econômico e as expectativas desse grupo em relação ao novo veículo
Publicações personalizadas
Eficiente ferramenta de comunicação e envolvimento
Canal de feedback e de relacionamento com públicos internos e externos
Adaptável as demandas do público - criação de vínculos
Relação com o público passa do comercial ao informativo-afetivo
Colaboram com vendas, mas também oferecem informação
Possibilidade de retorno financeiro
Desafios
Custo operacional elevado: diagramador, programador (tablet), fotógrafo, banco de imagens (istock, getty images), equipe de jornalismo, equipe de venda de anúncios, impostos, equipamentos, escritório, outros funcionários (contador, revisor, ...)
Dependência de anunciantes
Alternativa
Publicações digitais - possuem o custo operacional, mas não de impressão
Possibilidade de recursos multimídia: filme, animação, ...
Ainda há: baixa adesão de público-leitor - questão de hábito -, resitência das empresas, dependência de dispositivos, "mística" do impresso
Planejamento
Conheça o cliente: negócio/produto, necessidades de comunicação, orçamento, concorrentes, mercado
Conheça o veículo: custo, alcance, objetivos, público
Manual de redação
Criação de um modelo de normas e estilos
Ajuda a manter a identidade do projeto
Evita erros de fechamento
Permite troca de membros da equipe
Ferramentas de gerenciamento
Google drive
Docs: planejamento, produção, revisão e edição de textos
Forms: pesquisas
Excel: cronograma, espelho
Processo de elaboração de um produto
Ideia > Projeto > Produto
A ideia pressupõe O QUE vai ser produzido para qual PÚBLICO
A FÓRMULA EDITORIAL GRÁFICA define COMO isso vai ser feito
A MISSÃO reflete a RELAÇÃO que o produto tem com seu público
Antes de definir a MISSÃO, é preciso DELIMITAR quem é seu público
A missão deve responder:
O que promete entregar?
O que tem de diferente, inovador?
Como definir seu público-alvo
Perfil demográfico
Sexo
Idade
Classe Social
Escolaridade
Perfil comportamental
Preferências
Hábitos de lazer e esportes
Círculos de relacionamento / “Tribos”
Análise do meio externo
Quem é exatamente seu leitor? Como ele é?
Do que ele gosta? Que tipo de mídia quer consumir?
*Características baseadas em pesquisas
Como definir seu público-alvo
Análise do meio externo
(Concorrência)
Há algo similar no mercado?
Se não há, por que será que não existe?
Será que esse público existe?
Será que há mercado para ele?
O que há no mercado?
Quem está disputando o tempo de seu público-alvo?
Como estão fazendo isso?
Qual estratégia está sendo utilizada?
Como definir seu público-alvo
Análise interna
(Estrutura do Produto)
Quais os principais pontos fortes (e fracos) de sua ideia?
O que a diferencia das demais?
Como o seu produto se apresenta ao público?
Quais os objetivos do produto?
Qual a principal demanda do público atendida?
Quais os assuntos tratados?
Como serão abordados?
Como definir seu público-alvo
Pesquisa:
Investigação qualitativa ou quantitativa
Dados disponíveis no mercado
Informal: conversa (com o público desejado), descontraída, sobre hábitos e preferências
Gravada: permite incorporar expressões, gírias
Percepção:
resultado da observação, análise
Full transcript