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Sustentación

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by

Ana Gabriela De León

on 22 July 2014

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Transcript of Sustentación

Marco metodológico
Campaña Publicitaria para el mejoramiento y renovación del producto Super Malta
Ojetivo General
• Posicionar el producto Super Malta en la mente de los consumidores panameños renovando su imagen para el mejoramiento de la percepción del producto.
Objetivos Específicos
Instrumentos utilizados
Conclusiones y Recomendaciones
Universidad Latina de Panamá
Publicidad y mercadeo con énfasis en Diseño Gráfico
Problema e Hipótesis
Presentación de la propuesta
Tipo de investigación
Facultad de Ciencias de la comunicación
Campaña publicitaria para el mejoramiento y renovación del producto Super Malta
Ana Gabriela De León Macías
Marco Teórico
Resultados
Población y muestra
Es una bebida de malta carbonatada.
Producida en Cervecería Barú Panamá.
Distribuida por medio de Coca-Cola FEMSA.
Super Malta tiene una competencia, Malta Vigor.
Malta Vigor es producida por Cervecería Nacional.
Super Malta + Renovación de imagen = Captar atención de los consumidores
• Percibir los cambios que los consumidores quieren en el producto para la mejora del mismo.
.











• Determinar el grado de aceptación de los consumidores mediante la renovación de imagen del producto.

• Realizar los cambios necesarios para que el producto pueda adquirir el auge con el que contaba en sus inicios.

• Implementar nuevas técnicas, planes funcionales y estrategias publicitarias para crear consumidores fieles al producto.

Términos Claves
Creatividad
Cualitativa:
Opinión de las personas
Exploratoria:
Visión de un problema
Descriptiva
Nos da a conocer nuestra investigación
Explicativa
Relación "Causa y Efecto"
Encuesta
Entrevista
Focus Group
Se fundó el 27 de Junio de 1959.
Fue adquirida por Heineken & Florida Ice.
"Gran medalla de oro con hojas de Palma".
Cervezas nacionales e internacionales.
Líder en la industria de bebidas.
FEMSA centroamérica nace en el 2003.
Distribuye productos de The Coca-Cola Company.
Innovación
Mercadeo & Publicidad
Competencia
Resultados
Resultados
Resultados
Resultados
Presentación de la propuesta
Presentación de la propuesta
Presentación de la propuesta
Diseño de la propuesta
Estrategia Publicitaria
Nuevo eslogan: "Recárgate De Energía"
Publicidad en medios masivos: Televisión - Enero
Resultados
Diseño de la propuesta
Estrategia Publicitaria
Publicidad en medios masivos: Radio - Enero y Febrero
Resultados
Diseño de la propuesta
Estrategia Publicitaria
Publicidad en medios masivos: Prensa - Febrero y Marzo
Resultados
Diseño de la propuesta
Estrategia Publicitaria
Publicidad en puntos de venta
Floor Stickers
Rompe-trafico
Resultados
Diseño de la propuesta
Estrategia Publicitaria
Publicidad en exteriores
Vayas - Enero y Febrero
Mupis - Febrero
Resultados
Diseño de la propuesta
Estrategia Publicitaria
Publicidad en exteriores
Metro Buses - Los 3 meses
Mesas Food Court - Marzo
Resultados
Diseño de la propuesta
Estrategia Publicitaria
Redes Sociales
Patrocinadores de eventos
Volantes
Resultados
Diseño de la propuesta
Estrategia de Promoción
=
=
Soda de Lata = Galleta Pascual - Marzo
Soda 2L = Suéter o Vaso - Febrero
Resultados
Diseño de la propuesta
Estrategia de Renovación
Logo
BOCETOS
LOGO ESCOGIDO
Resultados
Diseño de la propuesta
Empaques
Estrategia de Renovación
VIDRIO
LATA
PLASTICO 2L
Etiqueta
Resultados
Diseño de la propuesta
Estrategia de Renovación
Papelería
Resultados
Diseño de la propuesta
Estrategia de Renovación
Artículos promocionales
Resultados
Duración de la campaña
Resultados
Duración de la campaña
PRENSA - Febrero y Marzo
METRO BUSES - Los 3 meses
VAYAS - Enero y Febrero
MESAS FOOD COURT - Marzo
VAYAS - Enero y Febrero
MUPIS - Febrero
Resultados
Análisis de la competencia
Habladores
Principal Competencia:
SUPER MALTA:
0.77 centavos.
Se vende en supermercados y abarroterias.
No ha tenido promociones.
MALTA VIGOR:
0.70 centavos.
Se vende en supermercados, farmacias y abarroterias.
Promociones en puntos de ventas, redes sociales y medios.
PRODUCTO - PRECIO - PLAZA - PROMOCION
Resultados
Diseño de la propuesta
IMAGEN ANTERIOR
IMAGEN RENOVADA
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