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LES COCHINILLES "75 ANIVERSARIO EL CORTE INGLÉS"

TRABAJO DE TEORIA DE LA PUBLICIDAD 1º PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
by

Kiara Higinio

on 20 September 2016

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Transcript of LES COCHINILLES "75 ANIVERSARIO EL CORTE INGLÉS"

"Les Cochinilles"
Presentan
PUBLICIDAD 360
PUBLICIDAD YIN Y YANG

CAMPAÑAS 360
PUBLICIDAD YIN
PUBLICIDAD YANG
PÚBLICO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Simultámente distintas plataformas publicitarias, como
televisión, radio, cine.

Permite
posicionar
a la empresa o generar un valor de marca.
Con esto consigue
vender un producto o servicio
de forma efectiva, ya que
acapara
todos
los medios posibles.
También denominadas estrategia de
fambruesa,
por su poder atractivo, goloso en publicidad.
Concentrar al público en un espacio de relación.
Atracción sutil, hospitalidad.
Potenciar relación marca/consumidor

Variables Duras
o Demográficas
Variables Blandas o Psicográficas
>
50
30
nivel socioeconómico medio/alto
Personas fieles a las compras en grandes almacenes

Gusto por los productos de calidad
Celebra su
75 aniversario
con una serie de acciones conmemorativas: Marzo 2016/ Agosto 2016
Lema atañe a la
vinculación con la sociedad
desde sus orígenes =
Rendir homenaje a la sociedad española.
Desarrollada por
Sra. Rushmore + El Corte Inglés +
Havas Media


Los soportes: televisión, radio, prensa, cine, medios digitales y cartelería exterior.

PATROCINIO
PRODUCT PLACEMENT
Buscar al público mediante una acción de comunicación.
Perseguir al consumidor.
Actividad constante, extroversión, bombardear con mensajes.
A esta pieza se le denomina estrategia del
diente de león
,
por su poder comunicacional, breve,
liviano, efímero y múltiple.

Goza de una gran consideración por parte del consumidor, podemos decir que se trata de una
Love Brand
Es una empresa
mundialmente reconocida.
92 %
En menciones del Hashtag creado para el 75 aniversario
Sus
mejoras en comunicación
con motivo de la campaña de su 75 Aniversario, y el
ruido social
de la marca han subido significativamente.
SIGNIFICACIÓN DE LA MARCA
Utiliza la
emotividad

y la empatía como medio principal para captar la atención de los receptores.

Cede el protagonismo
a los consumidores de su marca, quedando en un ‘teórico’ segundo plano.
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