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RC062018

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¿Quiénes?
La ruta
¿Dónde lo presento?
Emoción y razón
¿La idea es?
Insight
Concepto
Ideas
.
.
Proceso de comunicación:
GSE:
Grupo Etario:
Grupo socioeconómico AB-C1-C2-C3-D-E
Trad. - Baby Boomers- Baby Booster-X-Y-Z
Xennial. We o T.
Público objetivo del producto o servicio. Indicado por el mandante.
0. Mandante (idea en bruto y producto o servicio) ¿Qué quiere?

1. Audiencia ¿Quiénes son?

2. Insight (Lo que todos creen)

3. Concepto

4. Racional Creativo

5. Idea

6. Plataforma de comunicación ¿Dónde queda mejor?


Emisor: Mandante
Transmisor: Nosotros
Mensaje: Campaña
Canal: soporte físico (Medio)
Receptor: Audiencia
Efecto: Adhesión
Primeros pasos
SOPORTE
Social
SOCIAL
La idea creativa hace nacer conceptos, visiones de la realidad, inventos, teorías antes no existentes. Pero el origen de las ideas está basado en otras anteriores; son por lo general asociaciones sorprendentes, nuevas, de ideas previamente no asociadas pero existentes.
Resumen del Racional Creativo en un párrafo.
Slogan.
Comunicación y publicidad
Un esquema útil
Profesor Miguel Reyes Almarza
1. Audiencia
Percepción de una realidad común.
Conocimiento colectivo, situaciones y experiencias vividas que se asocian a lo verdadero, lo que es.
Lo cotidiano y obvio ante nuestro análisis.
Saber social y cultural.
Diseño, innovación, Gourmet, tradición etc...
Es lo que trae la marca
, está en la esencia de su oferta o propuesta. Es el diferencial que quiere mostrar en el mercado, el porque cree que la pueden elegir, y aquello que se distancia de la competencia de algún modo. Y que una vez comunicado, puede atraer a los clientes e influir en su decisión.
Fotografía, color, música etc. (no es
pitch
)
¿Cómo le explico lo que quiero hacer?
¿Qué es? ¿Por qué comprarlo? ¿Ventajas?
La creatividad racionalizada. Sustento argumental de para justificar las elecciones creativas de texto, color, personajes, situaciones, momentos etc. y cómo esto es solidario al concepto. Es la voz de la marca (la voz del cliente)
Afirmaciones para que deduzca el cliente. "Sabemos que..." "Todos hemos..." "Siempre que..."
Debe explicarse lo creativo
Idea
Idea transformada
Relación con todo lo anterior:
Audiencia, producto, marca, racional creativo (¿Dónde de luce mejor?) etc.
¿Y el soporte?
¿Dónde?

- Audiovisual Clásico
- Audiovisual Tecnología
- Vía pública
- BTL
- Redes sociales
- Prensa
etc.
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