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Mornings de l'AMMC - Janvier 2014 gnav.ma

GeoMarketing , Dimension Géographique pour Booster vos Ventes
by

Fayçal Chraibi

on 20 January 2014

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Transcript of Mornings de l'AMMC - Janvier 2014 gnav.ma

GEOMARKETING
S I G
ystémes
nformations
éographique
d'
Hardware
ystémes
nformations
éographique
d'
Software
RGPH04
ystémes
nformations
éographique
d'
Process
SIG, Système d’Information Géographique, est un système informatique conçu pour permettre la collecte, la gestion, la manipulation, l’analyse, la modélisation et l’affichage de données localisées géographiquement (géo référencées) afin de résoudre des problèmes complexes de gestion et d’aménagement.

Définition du SIG
Marketing
+
=
DEFINITION DU SIG
Couches de données
Points
Clients, Villes, Arbre, événement...etc.
Données Vecteurs
Données Raster
Lignes
Voies, Fleuves, circuit...etc.
Polygones
Pays, Région,
Commune,
Secteur...etc.
Composantes cartographiques
Desktop
WebMapping
SmartPhones / PDAs
QGIS
ArcPad
gvSIG
Mapguide
ArcLogistics
ArcIMS
Commercial
Open Source

Ministére de Transport:
Direction des Routes

HCP / MCI / MEP
Données Externes
Ventes
Performance

Veille
Données Internes
Géocodage
Forms
Mise à Jour des Données
Automatique
Manuel
Niveau de précision
Formation Utilisateurs
Intégration
Données
Le géocodage
Principes :
Attribuer à une adresse, ses coordonnées X et Y afin d'en définir sa position géographique.
Travaux d'affectation :
Rattachement géographique des éléments entre eux.
Data
"Dis-moi où tu habites, je te dirai qui tu es et ce que tu consommes"
Définition Wikipedia:
Définition du Géomarketing
Applications du Géomarketing
Géomarketing / Exemple 1:
Implantation Nouveaux Magasins
Autres Couches Possibles:
Opportunités Immobiliéres
Disponibilité
Couts
Slope
…etc.
Proximité Concurrents
Densité Commerces / Poulation
Traffic Routier
Exemple
Trade Area Map
Area Competitors Map
Trade Area Analysis Report

10, 20 and 30 Minutes
Isochrone Drive Time

Route D’Azzemour, Hay Hassani
Casablanca, Morocco
Trade Area Map
Trade Area Map (1 hour)
Drive Time Analysis Map
Area Competitors Map
* Information not available for some of the stores
Area Competitors Analysis
Population
Key Area Indicators
Households
Key Area Indicators
Demographics Data based on the 2004 National Census (RGPH2004)
Spending Data based on the 2006 National Study on spending and living standars done by the HCP (Haut Commissariat au Plan)
Drive Time Maps based on GNAV Road Network Database and modeling based on major city traffic studies such as the PDU (Urban Traffic Master Plan of Casablanca)
2010 Data projections based on 2004 and 1994 Data
Analysis Process and data sources
CSP Category $ spending per year:
AB: 3125 to 4215
C1: 1875 to 3125
C2: 435 to 1875
D: 300 to 435
E: 100 to 300
Socio-Economic Category 2004 population
Key Area Indicators
Population RGPH2004
Key Area Indicators
Education Level (2010)
Household Ownership (2010)
Key Area Indicators
Age (2004)
CSP Category $ spending per year:
AB: 3125 to 4215
C1: 1875 to 3125
C2: 435 to 1875
D: 300 to 435
E: 100 to 300
Key Area Indicators
Socio-Economic Category 2010 population
Population RGPH2004 (2010 Estimated)
Construction et connaissance de zones de chalandise des points de ventes et estimation de leur potentiel
Validation d'un Emplacement
Sectorisation
Optimisation des moyens (Commercial et Marketing)
Optimisation du réseau
Ciblage et Marketing Direct
...Etc
Méthodologie Adoptée
Approche Classique
Approche Géomarketing + SIG
"Le Géomarketing est l'une des branches du marketing, et consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces ....... Le géomarketing a fréquemment recours aux systèmes d'information géographique (SIG) pour traiter les données géographiques à l'aide d'outils informatiques."
(Zone d'attraction commerciale d'un point de vente)
Définition Stratégie d'implantation
Evaluation Opportunités Immobilières
Première Validation
Enquete Terrain
Validation Finale ou Rejet
Définition Stratégie et Selection Zones d'implantation
Validation Opportunités Immobilières Géographiquement
Validation Finale
Demographics Data based on the 2004 National Census (RGPH2004)
Spending Data based on the 2006 National Study on spending and living standars done by the HCP (Haut Commissariat au Plan)
Drive Time Maps based on GNAV Road Network Database and modeling based on major city traffic studies such as the PDU (Urban Traffic Master Plan of Casablanca)
2010 Data projections based on 2004 and 1994 Data
Analysis Process and data sources
Key Area Indicators
Area Competitors
* Information not available for some of the stores
Area Competitors
Area Competitors Map
Trade Area Map
Trade Area Location Map
Drive Time Analysis Map
Competitors Analysis
Key Indicators
Trade Area Socio-Economic Indicators
Analysis Process and data sources
Trade Area Analysis Report

10, 20 and 30 Minutes
Isochrone Drive Time

Autoroute A5
Casablanca, Morocco
Key Area Indicators
* Information not available for some of the stores
Area Competitors Analysis
Area Competitors
Area Competitors
Drive Time Map

Questions regarding this Report?

Contact:
Fayçal Chraibi
Faysal@gnav.ma
+212661401541
www.gnav.ma
CSP Category $ spending per year:
AB: 3125 to 4215
C1: 1875 to 3125
C2: 435 to 1875
D: 300 to 435
E: 100 to 300
Key Area Indicators
Socio-Economic Category 2010 population
Population RGPH2004 (2010 Estimated)
CSP Category $ spending per year:
AB: 3125 to 4215
C1: 1875 to 3125
C2: 435 to 1875
D: 300 to 435
E: 100 to 300
Socio-Economic Category 2004 population
Key Area Indicators
Population RGPH2004
Key Area Indicators
Education Level (2010)
Households (2010)
Key Area Indicators
Age (2010)
30 Minutes
20 Minutes
10 Minutes
Drive Time Map (1hr)
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