Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Rola opakowania w promocji produktu

No description
by

Aleksandra Bijak

on 28 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Rola opakowania w promocji produktu

Dziękujemy za uwagę!
Opakowanie produktu
Miejsce opakowania w marketingu mix
Proces decyzyjny zakupu a opakowanie
- funkcjonalność produktu
"Opakowanie chroni to, co sprzedaje
i sprzedaje to, co chroni.
- prof. Bradley
Marketing mix
Produkt
Promocja
Dystrybucja
Cena
przyciąga nabywców
kształtuje obraz firmy
ułatwia wprowadzenie innowacji
nadaje atrakcyjny wygląd
Rozpoznawanie potrzeby,
Podstawowe źródła uświadamiania
określonej potrzeby:
- brak produktu
- uzyskanie informacji o nowym produkcie
- ujawnianie się nowych potrzeb
- pojawienie się nowych możliwości
finansowych
Poszukiwanie informacji,
ocena alternatyw
Dwa poziomy zaangażowania się w proces poszukiwania informacji:
1. Zwiększonej uwagi
2. Aktywne poszukiwanie informacji
Decyzja zakupu i postepowanie po zakupie
Funkcja promocyjna i
sprzedażowa
Opakowanie = środek promocji
Działanie na psychikę kupującego
Unique selling proposition
ZAKUP OKAZYJNY
OPAKOWANIE Z KUPONAMI
OPAKOWANIE Z PREMIĄ
OPAKOWANIE DO PONOWNEGO WYKORZYSTANIA
OZNACZENIA REKLAMOWE
OZNACZENIA EKOLOGICZNE
FUNKCJA OCHRONNA
Funkcje opakowania
FUNKCJA LOGISTYCZNA
FUNKCJA INFORMACYJNA
FUNKCJA PROMOCYJNA
FUNKCJA SPRZEDAŻOWA
FUNKCJA UŻYTKOWA
FUNKCJA EKOLOGICZNA
- ochrona zawartości
i ułatwianie czynności
transportowych
- stymulowanie popytu
4 grupy źródeł informacji:
- osobiste,
- handlowe,
- publiczne
Kryteria oceny, najczęściej brane
pod uwagę przez konsumentów:
- jakość produktu
-wygoda zakupu
- reputacja otoczenia
- popularność marki produktu
Czynniki, mogące skomplikować podjęcie ostatecznej decyzji:
- postawy innych osób wobec danej marki
- nieoczekiwane czynniki sytuacyjne
umożliwia właściwe użytkowanie
utrzymuje świeżość
element promocji produktu
stanowi reklamę towaru
1. Wstęp - definicje opakowania
2. Miejsce produktu w marketingu mix
3. Funkcje opakowania
4. Determinany wyboru rodzaju opakowań/ kształtujące styl opakowania
5. Skupienie się na funkcji promocyjnej i sprzedażowej
6. Proces decyzyjny zakupu a opakowanie

Plan prezentacji
Determinanty wyboru rodzaju opakowań
KSZTAŁT
MATERIAŁ
WIELKOŚĆ
KOLOR
KOMUNIKATY TEKSTOWE
Full transcript