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INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

CUHM Sabatino
by

Ali Jacome

on 11 April 2015

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Transcript of INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

Diferencia conceptual
Mercadotecnia
¿Qué es la publicidad?
Mtra. Alicia Jácome Pérez
ajacome@cuhm.edu.mx
Tipos de publicidad
Introducción a la publicidad
Criterios de evaluación:


ACTIVIDADES
1 - 5 --- 1 Punto c/u (individual)
6 --- 2 Puntos (Equipo)
7 --- 1 Punto (individual)
8 --- 2 Puntos (Proyecto Equipo)
Persona común:
Persona especializada:
Publicidad
Relaciones
Públicas
Sistema de actividades de negocios diseñado para planear, fijar precios, promover y distribuir un bien o servicio que satisfaga necesidades de un mercado o varios.
Conjunto de técnicas de comunicación persuasiva y efecto colectivo que una organización pública o privada utiliza para crear, desarrollar e incrementar el mercado de un producto o servicio. Su objetivo es el lucro.
Conjunto de técnicas directivas de comunicación persuasiva para establecer, desarrollar y mantener una corriente de imagen pública favorable en públicos internos y externos a la organización.
Publicidad --- Propaganda --- Promoción
Producto
o Servicio
Idea
Plus
PUBLICIDAD
De respuesta directa
Institucional
Detallista o local
De marca
De negocio a negocio
Publicidad
no
comercial
Sin fines de lucro
De servicio público
UNIDAD I: DIMENSIONES DE LA PUBLICIDAD

1.1 Concepto de publicidad
1.2 Importancia y función de la publicidad
1.3 Diferencia entre los conceptos de: mercadotecnia, publicidad, propaganda, relaciones públicas y promoción.
1.4 Perfil del publicista
1.5 La publicidad en el proceso de mercadotecnia
1.6 Antecedentes y evolución de la publicidad moderna

UNIDAD III: CAMPAÑA PUBLICITARIA
2.1 Concepto
2.2 Tipos
2.3 Elementos que la integran
2.3.1 Brief
2.3.2 Plataforma creativa
(objetivo, concepto o idea creativa, público meta o target, etc.)
2.3.3 Estrategia publicitaria
2.3.4 Plan de medios
UNIDAD II: ESTRUCTURA Y FUNCIONES DE LA AGENCIA PUBLICITARIA
2.1 ¿Qué es una agencia de publicidad?
2.2 Tipos de agencias publicitarias
2.3 Estructura general de la agencia



Esta se centra en el desarrollo y nivel de recuerdo de la marca a largo plazo. No nos promueve ningún producto en específico sino la marca en general.
En esta se envía un mensaje con productos u ofertas de una zona geográfica en específico, y tiende a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y en crear una imagen distintiva del detallista.
Esta utiliza cualquier medio de publicidad, pero el mensaje es diferente al de la publicidad nacional o detallista, ya que este se enfoca en provocar una venta directamente.
También llamada business to business (B2B), esta es la que se envía de un negocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales; esta es colocada comúnmente en publicaciones o revistas profesionales, pues no va dirigida al consumidor general.
Se le llama también publicidad corporativa y se enfoca en establecer una identidad corporativa o en ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.
Los anunciantes de esta publicidad son las organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, casa de beneficencia, instituciones religiosas, entre otros.
Los mensajes de servicio público comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil.
Licenciatura en Mercadotecnia
50% DE ASISTENCIAS
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