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Publicidad Exterior e Interior

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by

Itzhel Díaz

on 24 April 2014

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Transcript of Publicidad Exterior e Interior

Este tipo de publicidad se encontraba presente desde hace mucho tiempo, ya que el hombre siempre ha tenido la necesidad de comunicarse desde el momento en el que existe en la tierra.
La forma de comunicar el mensaje era principalmente por medio de pinturas o dibujos, para que de esta manera llegara a la población que no sabía leer, un ejemplo de ello seria los anuncios que se mostraban en la antigua Grecia de los juegos olímpicos colocados en las paredes exteriores del estadio.
Se utiliza principalmente en lugares públicos y va dirigida a un público indeterminado y en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa. Están conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales
Publicidad Interior
Este novedoso soporte está diseñado y destinado a campañas de mayor notoriedad.
Catalogado como un medio masivo y versátil a la vez, es ideal tanto para campañas con amplia cobertura como para llegar a mercados segmentados en función de diversas variables.

Publicidad Exterior e Interior
Publicidad Exterior
El término, se refiere, de manera colectiva, a muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la audiencia, mientras ésta se encuentra fuera de casa.
Es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su gran tamaño y a lo llamativos que son, cuando el mensaje e bien planeado y estructurado, los efectos de la publicidad exterior son positivos

Por su naturaleza, los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos categorías:

Los anuncios denominativos, que son aquellos que se colocan en o afuera de las instalaciones de un negocio.

Los publicitarios que son los que se colocan en instalaciones distintas a las propias.

Ventajas y desventajas
Complemento a las campañas publicitarias.

Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos.

Puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo, por ejemplo los jóvenes y trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes impresos .

• Su bajo coste por mil (CPM) la hace asequible para cualquier tipo de campaña.

Puede ser un medio limitado ya que puede resumirse en un impacto visual

Escaso nivel de atención

No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.

Los interiores son un medio completo, totalmente visual y altamente creativo.
Además, con los avances en la tecnología gráfica y los nuevos sistemas de impresión.

Los anuncios espectaculares (interiores) se han convertido en una opción imprescindible.

Supermercados, plazas comerciales, transporte publico, escuelas, empresas , estacionamientos publicos, centros de espectaculos (auditorios, foros, estadios)

Ante la creciente saturación de los medios electrónicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, los consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse.
La publicidad interna consiste en el desarrollo de una "identidad corporativa" en los empleados de una corporación o empresa

Un medio capaz de alcanzar al consumidor más y mejor, incluso mientras éste se traslada al punto de venta.
La publicidad en el interior del transporte y espacios públicos es un medio dirigido al público en movimiento.

Publicidad Fija
Abarca aproximadamente entre el 1% y el 4% de gastos de publicidad.
Se le considera como un medio secundario.

Ventajas
Alto alcance y Frecuencia.- Sus niveles de acumulación y exposición no pueden ser igualados. Su presencia no se puede ignorar, ni de día ni de noche.

Alcance del Público Local.- Es capaz de encontrar un target con base en un criterio geográfico local.

Bajos Costos.- Dentro de las principales categorías de medios, la Publicidad Exterior es la más barata.

Impacto Creativo.- Por su color y tamaño, resulta un complemento ideal para otros medios.

Desventajas
Limitaciones creativas y bajos niveles de atención.- Su atención es involuntaria y breve. Su exposición es poco profunda.

Problemas de disponibilidad.- La gran demanda por algunos sitios privilegiados hace que no se pueda complacer a muchos anunciantes.

Elevación de los costos.- Los costos de bienes raíces y los altos impuestos por propiedades son un problema para esta industria.

Vandalismo.- En algunas ocasiones, la publicidad exterior es presa fácil de los grafitis u otras actitudes negativas sin razón.

Publicidad Circulante
Es una forma de publicidad principalmente urbana que utiliza vehículos para llevar mensajes a la gente. El mensaje va sobre ruedas y circula a través de la comunidad.
En el exterior del autobús podemos colocar dos carteles laterales en cada lado (el pequeño mide 178x58 y el grande 298x58) y uno trasero.
Pueden insertar publicidad en las puertas y arriba en el letrero (28 x 17). La ventaja es que tienen una movilidad constante.
Ventajas
Es un medio domínate que combina grandes niveles de alcance y frecuencia.

• Los exteriores, ofrecen una de las mejores y últimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra.

Las imágenes gráficas de los exteriores

Ofrecen una asociación gráfica y visual

Desventajas
Es un medio limitado.
La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
Poca selectividad de público, dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. Se podría decir que es más una escopeta que un rifle.
Problemas de disponibilidad: es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido al principio.
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