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ANALISIS BMW

Análisis global del caso
by

JUAN ABARCA

on 23 October 2012

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Transcript of ANALISIS BMW

BMW
¿Te Gusta Conducir? MISIÓN:
CUMPLIDA.

Diseñar automóviles preparados para todos los retos que depara el futuro: eficientes, inteligentes, conectados. BMW ha hecho estos vehículos realidad. Y ahora su destino es cumplir una nueva misión... GRACIAS GRACIAS ESTRATEGIA COMERCIAL GRACIAS Segmentación BMW (siglas en alemán de: Bayerische Motoren Werke, «Fábricas bávaras de motores») es un fabricante alemán de automóviles y motocicletas, cuya sede central se encuentra en Múnich. Sus subsidiarias son MINI y Rolls-Royce. BMW es el líder mundial de ventas dentro de los fabricantes de gama alta. ....... Paula Farias
Pedro Arancibia Por: Analisis Foda Publico objetivo
Nivel demografica
Nivel psicografica
Nivel conductual Factores de E x i t o INNOVACION LUJO-RENDIMIENTO-CONFORT INTERNET DIVERSIFICACION DE MODELOS El conocido logotipo blanquiazul de BMW se creó en 1917, cuando la empresa aún se dedicaba a la fabricación de motores de avión y simboliza la bandera del Estado Libre de Baviera (erróneamente se creyó que simbolizaba una hélice en movimiento sobre un cielo azul, imagen que fue utilizada por la empresa para una campaña publicitaria de 1929 ). Determinar el atributo más atractivo Dinámico Desafiante Cultural Estos valores representan el ADN de la marca BMW en búsqueda de la creación de contenido viral que le aportara a su marca, creó, comandado por el mismísimo director hollywoodense Davis Fincher una serie de cortometrajes en los que se vieran los beneficios y bondades de los autos BMW, así que, asignado un buen presupuesto, un auto como protagonista, piloteado por el famoso Clive Owen y a un director de talla internacional para cada corto, se crearon estos famosos minifilms que se han vuelto referente en el mundo publicitario, por su excelente producción y por la forma en que reflejan la personalidad de la marca. a) En 4 meses, alcanzaron 11 millones de visualizaciones

b) Las ventas de BMW también subieron un 12% en comparación del año pasado

c) Medios: Internet y televisión

d) Vehículo: los Films podían ser sólo vistos en www.bmwfilms.com

e) Formato: Para la televisión, avances de 30 segundos. Para Internet, 5 Películas de aproximadamente 12 minutos cada una

f) Distribución temporal del gasto: Bajo un plan de continuidad, variando en términos de humor y tono

g) Geografía: A nivel mundial, porque Internet permite este esquema Plan de medios a través de Films Recomendaciones:

Patrocinio grandes equipos de Fútbol
Promoción en fiestas de lugares VIP (Ibiza, Dubai, Caribe)
Alianzas Prestigiosas Cadenas Ropa Exclusiva (diseño de modelos de ropa para modelos deportivos)
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