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Scania_Lanzamiento

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by

Staff Grupo

on 19 January 2018

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Transcript of Scania_Lanzamiento

Realizar
la presentación del nuevo camión Scania como algo único en el mercado y que marcará un referente.

Reforzar
, aún más si cabe, la imagen de la marca.

Celebrar
el 125 aniversario de la compañía.

Poner las manos sobre el volante,
sentir su potencia, comprobar la tecnología de última generación, valorar su eficacia y comenzar el viaje.
Ese es el verdadero
poder de este nuevo camión.

Sólo un camión Scania puede
estar hecho para velar por los sentimientos y emociones de sus conductores.
Sólo los que los prueban son capaces de comprender el verdadero significado de viajar en un Scania.
El medio más seguro., tecnológico y eficiente de la carretera.

Por todo ello, considerando los objetivos propuestos, y teniendo en cuenta las consideraciones expuestas, proponemos un lanzamiento,
potente,

innovador, tecnológico e inolvidable
, bajo un claim;

que es en sí mismo es una declaración de intenciones.

Proponemos
una localización "como preferente" que pone en común la península ibérica
, en un mismo espacio. Un lugar con una arquitectura entroncada en
ambas culturas
.

Un espacio 360º,
versátil e innovador,
diseñado de manera eficiente, que nos ofrece la puesta en escena para realizar el timing deseado por la compañía, así como ofrecer un reveal de
lanzamiento potente, impactante y perdurable en el tiempo
, en un lugar estratégico del Mediterráneo:
la Costa Dorada.


Un espacio en el que poner de manifiesto las características que diferencian a este nuevo vehículo industrial y
los valores de la compañía
, cumpliendo 125 años. Todo ello bajo el paraguas de la
tecnología más innovadora, de la eficiencia y la sostenibilidad.
LOCALIZACIÓN & SET UP
COMIENZO DE LOS SPEECH Y PRESENTACIÓN OFICIAL.

Un maestro de ceremonias dará paso a los diferentes speech de los empleados/directivos de la compañía.

Una vez se hayan realizado todas las ponencias, dará comienzo el reveal de la presentación oficial del vehículo. Una puesta en escena a través de videomapping y proyecciones, que
activará los 5 sentidos
, generando emociones a través de la
técnica audiovisual más avanzada
, así como diferentes
actuaciones musicales en vivo y en directo.

Todo ello, acompañado de
pantallas móviles
que generan profundidad y sensaciones, difusión de olores, empleo de
FX
(máquinas de nieve, y situaciones climatológicas),
poniendo de manifiesto el poder de lo emocional.

Un
efecto WOW
que no dejará indiferente a nadie.
COCKTAIL Y VISITA DE VEHÍCULOS.

Una vez elevadas las pantallas de LED, generando la movilidad y la experiencia de los sentidos, los asistentes podrán descender a foso y
experimentar de primera mano las cualidades y características de este nuevo vehículo industrial,
mientras disfrutan de un cocktail/aperitivo realizado ad hoc para la ocasión.

Todo ello, en un área moderna e innovadora, que transmita la eficiencia y las prestaciones del nuevo Scania.
LOCALIZACIÓN & SET UP
Tarragona

Ubicada en la Costa Dorada, a las orillas del Mediterráneo, sus playas de aguas calidad y su
tradición histórica,
la han convertido en una ciudad llena de arte, declarada como
Patrimonio de la Humanidad
, por la Unesco.

Su conjunto arqueológico convierte a esta majestuosa ciudad en un espacio lleno de historia y cultura, reflejo de su personalidad, un aspecto que también podemos apreciar en su gastronomía, fruto de su riqueza marítima y agricultura.

Barcelona

Sin duda una de las ciudades más
vanguardistas, cosmopolitas
y más activas económicamente de España. Muy reconocida por su
modernidad
y por seguir las últimas
tendencias internacionales.


La arquitectura de la ciudad, es el reflejo del su personalidad, en ella conviven edificios
innovadores y modernos
, junto con espectaculares centros históricos llenos de cultura.
NH-collectión Sevilla - 4*
Avda Diego Martinez Barrio, 8, 41013 Sevilla
Sevilla center - 4*
Av. de la Buhaira, 24, 41018 Sevilla
2ª FASE: LA REVOLUCIÓN DEL FUTURO.

Sólo una
larga experiencia
permite crear una máquina tan perfecta. Años de perfeccionamiento y de compromiso, para alcanzar
el producto más innovador del mercado.

Se abre la compuerta del techo de la plaza
, y como si viniera volando del futuro,
el nuevo Scania
en dorado
desciende, lentamente, mientras que una orquesta y una violonchelista reconocida tocan ritmos clásicos
, fusionados con rock. El pasado y el futuro, todo en uno. Los asistentes serán sorprendidos de una forma espectacular, ya que los propios músicos de cuerda, se encontrarán entre ellos en las gradas, generando un efecto WOW. Además, mientras esto sucede, las
pantallas de LED se elevarán,
descubriendo los camiones que se sitúan detrás de las mismas.

El
humo FX
otorgará expectación al espectáculo, mientras que el camión llega hasta el final de su recorrido aéreo…la luz, el color y el sonido generan una explosión de sensaciones que ponen de manifiesto la
grandiosidad de este vehículo:
El poder de lo emocional.



Offline
Online
Transmitir
los valores de la compañía, basados en la eficacia, seguridad, cuidado medioambiental y orientación en las necesidades del conductor.

Crear
una experiencia que genere un efecto WOW y el recuerdo de todos los asistentes.

19:30h -
Llegada de invitados & welcome drink.


20:00h -
Comienzo de los speech y presentación oficial.


21:00h -
Cocktail y visita del vehículo.


22:00h -
Cena de gala.


23:30h -
Fiesta y espectáculo.
LLEGADA DE INVITADOS & WELCOME DRINK.

Todo el
espacio estará corporativizado
con la imagen de la marca y el logotipo de los 125 años de la compañía.
El dorado será uno de los colores más representativos
, junto con los corporativos de la compañía.

Los asistentes se acreditarán en su hotel de alojamiento, un
hospitality
situado en el hall. Allí podrán recoger su
acreditación
del evento. Tras ello, disfrutar de una
copa de cava de bienvenida.
Los camareros se encontrarán en la entrada del recinto, ofreciendo dichas copas, y los asistentes podrán depositar las mismas en las bandejas de los camareros, una vez se encuentren en los vomitorios.
Ana Rucner.

Reconocida internacionalmente como especialista en el
violonchelo
, esta
artista internacional
tiene la capacidad de provocar
sensaciones y experiencias
, a través de su arte escénico y su fusión musical.

Una propuesta
innovadora y elegante
, llena de energía, perfecta para transmitir el mensaje de una gran marca.

Sara Baras.

Reconocida como una de las mejores embajadoras de nuestra cultura, esta bailaora, coreógrafa y directora de arte flamenco, emociona con cada espectáculo crea.

Su gran trayectoria profesional es un garante de su trabajo. Un espectáculo de danza, lleno de arte, capaz de generar una experiencia única a todos los asistentes.

Leo Harlem.

Uno de los cómicos más reconocidos de nuestro país, que se caracteriza por su frescura y espontaneidad ante el público. Es un profesional dinámico y un orador de excepción.

Su larga trayectoria hace de este artista de la palabra un perfecto maestro de ceremonias, capar de dinamizar el lanzamiento del nuevo Scania de la forma más enérgica.

Sevilla. Plaza de España.

La Plaza de España de Sevilla es un conjunto arquitectónico encuadrado en el Parque de María Luisa. Es el edificio más grande de la arquitectura regionalista andaluza. Se construyó como edificio principal de laExposición Iberoamericana de 1929.

Un
lugar emblemático y con esencia española
y reconocimiento internacional, con una arquitectura que pone de manifiesto el arte de la capital andaluza.

Tarragona. Plaza de Toros Tarraco Arenas.

Esta plaza de toros resume la
esencia española de arte, historia y tradición
. Un lugar emblemático que permite desarrollar la presentación del nuevo vehículo de la forma más sorprendente. De la misma forma que Scania presenta su última tecnología a través un truck moderno y futurista, esta localización permite desarrollar una puesta en escena sorprendente y cautivadora.

Un gran espacio en el que dotar de toda la elegancia que merece este lanzamiento, así como los 125 años de la marca.


Barcelona. Pabellón Metalúrgico de la Fira de Barcelona.

Fue construido con motivo de la Exposición Universal de 1.929 y albergaba el sector de la Metalurgia, la Electricidad y la Fuerza Motriz.

Se trata de un espacio de grandes dimensiones, de
estética industrial
y ubicado en pleno centro ciudad y en un entorno privilegiado.

Este espacio se convierte en un lugar idóneo para representar el entorno de este nuevo vehículo, así como sus características técnicas y la historia de la compañía.

Madrid. La Caja Mágica.

La instalación de tenis
más moderna
del mundo. Una localización que ofrece la posibilidad de recrear el lanzamiento propuesto, de una forma dinámica y versátil. Su faceta multidisciplinar la convierte en una de las instalaciones más avanzadas del mundo.

Su arquitectura moderna es acorde con la parte más innovadora de este vehículo, transmitiendo el concepto desde el momento que se entra por sus puertas.
Valencia. El pabellón 5 de la feria de Valencia.

Feria Valencia esta enclavada en uno de los espacios económicos con más potencial de crecimiento de la Unión Europea: el arco mediterráneo.

Una localización que permite una gran adaptabilidad a las necesidades de este gran lanzamiento, y que aporta el toque mediterráneo con esencia peninsular. Gracias a su estratégica distribución, hace posible llevar a cabo un evento de estas características de una forma exitosa.

Hotel SH Valencia Palace - 5*
Hotel Primus Valencia - 4*
Meliá Valencia - 4*
Palace Paseo Alameda 32 46023, Valencia

Menorca, 22 CP 46023 Valencia
Avenida Cortes Valencianas 52 Valencia
Valencia

La tierra de flores y fallas, es una de las ciudades más grandes e importantes de España. Situada en la orilla del mar Mediterráneo, se caracteriza por su
dinamismo, belleza
y su exquisita gastronomía.

Una ciudad con mucha
historia y cultura
, cuna de varios héroes nacionales, que ha evolucionado mucho en los últimos años, convirtiéndose en una de las ciudades más
innovadoras y tecnológicas
de España.
Port Aventura (Caribe) - 4*
Avenida del Alcalde Pere Molas, km 2, 43840 Vila-seca, Tarragona
Madrid

La capital de España, es una ciudad
cosmopolita
en la que podemos encontrar desde las
infraestructuras más modernas
junto con un inmenso
patrimonio cultural
, legado de siglos de historia apasionante, que aporta majestuosas arquitecturas dignas de ser admiradas.

Una localidad con
categoría histórica
, que es a la vez muy activa y moderna. Destaca por su vitalidad y por seguir siendo fiel a sus costumbres, a su cultura y a su arte, conviviendo con las innovaciones tecnológicas y avances que se desarrollan en la ciudad.
Melia Castilla - 4*
Calle del Capitán Haya, 43, 28020 Madrid
Ayre hotel Gran Vía - 4*
Gran Via de Les Corts Catalanes, 322-324, 08004 Barcelona
Sevilla

Uno de los lugares más apreciados de España, muy reconocido por su influencia arquitectónica musulmana y por ser el
corazón de la cultura andaluza.
Guarda grandes
atractivos artísticos y culturales,
que la han convertido en una de las ciudades más universales del mundo.

Llena de lugares históricos de gran belleza, ha servido de inspiración para escritores, pintores y artistas, que se han dejado enamorar por esta gran ciudad.
NH-collectión Sevilla - 4*
Calle Dr. Pedro de Castro, 1, 41004 Sevilla

Un camión
no es sólo un medio de transporte.
Es mucho más…

En su interior, guarda
experiencias vividas, kilómetros recorridos, recuerdos de lugares visitados, negocio en movimiento
... Algo tan personal, que se llega a convertir en nuestro habitat.

Nuestro camión es un medio y una forma de vida para los profesionales de la conducción de transporte por carretera que velan por la buena salud de su negocio.

Una cabina que llenamos con nuestra esencia,
nuestro compañero en los largos viajes
o el perfecto lugar desde el que ver el mundo desde otra perspectiva, fruto de las horas transcurridas en su interior.


Para conseguir un evento sostenible, Scania compensará con la medición de la huella de carbono las emisiones de CO2 producidas, el cálculo resultante de esta emisión será compensado con una acción solidaria y sostenible en un destino a determinar, (plantación de 500 árboles en el continente sudamericano).
Scania desea realizar un lanzamiento en la Península Ibérica, donde dará a conocer
una importante novedad
, única en el mercado. Para ello, precisa organizar un evento corporativo que genere
una experiencia inolvidable
.

Además y durante este año, se celebran los
125 años de la compañía
, y aunque el protagonista sea el lanzamiento, todo el evento estará envuelto con el aniversario, con una imagen especial por este hecho tan memorable.
Planta
FIESTA Y ESPECTÁCULO.

Tras la cena, los asistentes podrán sentir, aún más si cabe,
El poder de lo emocional,
gracias a los ritmos enérgicos de
Ana Rucner,
violonchelista con una gran carrera profesional a sus espaldas, que cautiva al público gracias a sus extraordinarias dotes musicales, su
potencia vocal, y su energía sobre el escenario.

Una fiesta dotada de un toque especial, gracias a diferentes
proyecciones, luces y colores
que estarán presentes durante la misma, generando diferentes ambientes y momentos durante toda la noche.

Todo ello, acompañado de un
Dj que pondrá los ritmos más modernos
en una noche repleta de
innovación y emociones.
Mediante la técnica audiovisual más moderna, reproduciremos la
retrospectiva
de la compañía celebrando este aniversario y los
hitos más representativos
que caracterizan a una compañía líder como
Scania
. Presentando el nuevo producto como
líder indiscutible
en su segmento.

El espacio percibirá la eficiencia ocupacional, dotándolo de
versatilidad, mediante una construcción no permanente de diferentes alturas
, que otorgará un mayor espacio ocupacional, teniendo así los espacios óptimos para realizar un
lanzamiento multidisciplinar
; el speech, un reveal dinámico, que ofrecerá un efecto wow, la exposición de vehículos, realización del cóctel y visita a los trucks, así como una cena de gala y un espectáculo de alto nivel que dote a todo el lanzamiento de
perdurabilidad a través de la eficiencia y la innovación.
TÉCNICA AUDIOVISUAL & VIDEOMAPPING & FX & MÚSICA EN VIVO.

1ª FASE: UNA HISTORIA EMOCIONANTE.

Se relatarán diferentes hitos de la historia de Scania:

- Los inicios de una gran compañía.
Todo
comienza en 1891
, con la fábrica en Södertalje para producir vagones de ferrocarril. Se proyectará un portavagones saliendo de la fábrica con FX de humo.

- En el corazón de Scania.
Se representará el proceso de creación de los motores y cómo la robótica ha ido implementando soluciones eficientes.

- Apostando por los camiones del mañana.
Scania crea su primer camión en 1902.
CENA DE GALA.

Tras interactuar con los vehículos y disfrutar de sus
cualidades de última generación,
podremos seguir poniendo a prueba nuestros sentidos en una cena de gala que respira arte y tradición.

Las mesas estarán situadas a una altura diferente al foso, optimizando el espacio al máximo. Durante la cena,
la orquesta sinfónica reproducirá piezas de música clásica,
acompañando una cena elegante, que permita la conversación entre los asistentes.

Tras la cena, y una vez finalizado el postre,
el arte más español saldrá a escena, con una actuación de Sara Baras
, bailaora profesional y reconocida a nivel internacional. Un auténtico lujo del que poder disfrutar, durante un momento único.

Arte, tradición y cultura,
en coherencia con la innovación más moderna.
detalle mesa
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