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Publicidad 1

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by

carlos crescencio

on 12 June 2014

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Transcript of Publicidad 1

Publicidad 1
design by Dóri Sirály for Prezi
Comportamiento, gasto y sobre gasto.
Un consumidor decide comprar artículos que son necesidades o deseos.
Necesidad
como algo sin lo cual no puedes vivir, como la comida, la ropa y la vivienda
Deseo
como algo que te gustaría tener pero que puedes vivir sin ello, como los patines, una pantalla o un celular.
El consumidor busca beneficios emotivos y funcionales
Un
anuncio publicitario
es un anuncio público pagado con el objetivo de destacar las cualidades deseables de un artículo o servicio para persuadir su compra y obtener ganancias.

Publicidad de marca: recordar una marca.
Publicidad informativa: mostrara los beneficios de un producto.
Publicidad comparativa: compara los beneficios de 2 o + productos similares.
Publicidad defensiva: respuesta de un producto a una publicidad comparativa.
Publicidad persuasiva: muestra personas felices utilizando un producto.
Cuando se conocen los motivos de compra se pueden diseñar anuncios que influyan en las decisiones de compra. A veces el éxito de un producto se debe a la publicidad, algunos fracasan debido a sus mala publicidad, aun que sea un buen producto.
Consumidor
Brinda Información
V
.
educa a los consumidores. Los consumidores mejoran su calidad de vida, mejores productos, precios bajos, dedican menos tiempo a comprar.
D.

esta dividida. no solo educa, también proporciona información a favor del producto.
Estándar de vida,
es el nivel mínimo de necesidades y lujos requeridos para mantener a un individuo, en un nivel de comodidad básico.
V
. que los productos sean más económicos.
D
.
sólo eleva el estándar de vida de algunos
Afecta la felicidad.
V.
refleja las prioridades de la sociedad.
D.
promueve el materialismo.
Afecta a los medios
V.
sirve de apoyo a varios medios, por la inversión publicitaria.
D
.
afecta la información, moldeando el contenido de los medios que los apoyan.


V
entajas y
D
esventajas de la publicidad
El impacto de la publicidad
¿Cómo te ves? ¿Dónde vives? ¿Qué piensas?
Un estereotipo es una imagen mental estandarizada que algunas personas consideran verdaderas, representan una opinión muy simplificada o una actitud prejuiciada.

La diferencia entre o que eres y cómo te pintan solo se vuelve un problema si olvidas que en los anuncios publicitarios no suele verse a la persona real promedio.
El consumidor tiene el control
Amelia Sturling se dio cuenta de que tiene que hacer algo para llamar la atención de los clientes. Por lo que piensa que una buena idea sería organizar una exposición planeada para clientes locales. Amelia esta buscando dos tipos de clientes: uno que compre las obras de arte y otro que adquiera los materiales para pintura y escultura. Por ahora, sólo quiere concentrarse en este último, así que diseño algunos volantes para distribuir en escuelas de arte de a localidad. ¿De qué forma podría llamar la atención de clientes locales?
Galería de Arte
Amelia Sturling abrió una pequeña galería de arte en el centro de León Guanajuato. En su primera exposición tiene diferentes obras, como esculturas, pinturas, al óleo, en acuarela, además de varios bocetos. Todas las obras son de artistas locales. Mientras espera que los clientes encuentren su galería, también vende artículos de arte y espera que éstos sean la fuente principal de ingresos. Desafortunadamente, sus únicos clientes hasta ahora han sido los artistas cuyos trabajos están en exposición. ¿Los artículos que vende son necesidades o deseos?
Actividades:
Amelia Sturling espera en su nueva galería de arte a que los clientes lleguen por sí solos. Escribe en una página algunas recomendaciones para atraer a los clientes.
Elaborar una lista de anuncios de TV que correspondan a las características de cada tipo de publicidad.
Elige un producto y un tipo de anuncio publicitario. Prepara un dibujo o diseño que se ajuste al tipo de publicidad
Investigación: Busca en algunos libros, revistas o internet información sobre los montos de dinero que gasta una compañía en publicidad, Prepara una presentación con los datos que encuentres. (blog)
Elabora un mapa en el que localices dos tiendas de comestibles que estén cerca de tu casa. ¿ Qué distancia hay entre ella? Compara los anuncios de ambas tiendas. ¿Cómo compiten entre sí?.
Actividad
1. Elabora una lista de los criterios que un mensaje debe cumplir para que se considere un anuncio publicitario.
2. ¿Porqué las personas que aparecen en los anuncios tienen el aspecto del consumidor a quien va dirigida la publicidad?
3. ¿Por qué un producto de marca es
más caro?

Un anuncio publicitario tiene un costo, debe llegar a la audiencia por un medio de comunicación y persuadirla de crear o hacer algo.
La publicidad es una herramienta de marketing y tiene relación:
Estrategia de marketing
:
promoción(valor del producto)
y distribución del producto.
Determinar mercado meta y sobresalir:
mejor que la competencia y consumidores dispuestos a comprar el producto.
Contribuir a los ingresos:
ayuda a la generación de ventas. Lealtad de marca resultado del hábito, las imágenes y nombres de la marca.
Mejorar la satisfacción del cliente
: reforzar con anuncios la decisión una vez que se adquiere y se usa.
Vida del producto. antes y después de la venta.
Sistema económico, forma en la que una nación emplea sus recursos para producir bienes o servicios.
Producto interno bruto, es la medida del valor total de todos los bienes y servicios producidos dentro de sistema económico.
Utilidad,es la diferencia entre el costo de hacer y vender el producto
La demanda y la oferta.
la demanda es la cantidad de un bien que el consumidor puede comprar a varios precios. La oferta es la cantidad de productos que el vendedor desea vender durante un periodo.
Ciclos de negocios
Los negocios operan en tiempos de prosperidad y recesión, la recesión es una baja económica y se puede combatir aumentando la inversión publicitaria.
Competencia
Motiva al desarrollo de nuevos productos y métodos, nuevos mercados.
Precios, el costo de la publicidad afecta el costo del producto.
Valor, los productos de marca tienen un valor simbólico.
Los productos toman su significado de la cultura y la sociedad.


Ver película "La corporación".
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