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Metropolis

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by

Hadrien Maur

on 11 March 2013

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Transcript of Metropolis

DIAGNOSTIC Orientations
Stratégiques Créer une gamme respectant le positionnement de la marque Le Chameau OBJECTIFS Volume de Ventes CA Objectifs Chiffrés 100 000 paires
sur 1 an Citadines 25-40ans, actives et modernes CIBLE Coeur de cible 30 ans, CSP & CSP+ 2 millions de femmes concernées!! Positionnement Urbain Glamour Artistique Décontracté MIX MARKETING DES PRODUITS RUGISSANT! Une gamme courte de 8 créations exclusives! Le Zèbre La Girafe La
Panthère Concept Notre adage:
"Domptez la jungle urbaine" 1 Création
1 Totem
1 Personnalité Funky
& Branchées Féline Bottes longues Prix d'acceptabilité Notre stratégie? PRIX Ecrémage DIFFUSION
CAMPAGNE COMMUNICATION Presse Féminine Les Bloggeuses Le cri de la jungle urbaine! Magazines de modes Femmes 25-49 ans Personnages influentes sur la toile It's R.P Time!!! Garance Doré: http://garancedore.fr

Betty Autier: http://leblogdebetty.com

Kenza: http://kenzasmg.blogspot.fr communiqué dossier Evènement Soirée de lancement de la collection METROPOLIS début Septembre! Uniquement sur invitation Dans le 9ème arrondissement Parisien Ambiance "Jungle Urbaine" Diffusions d'images animées
Design Sonore
Défilé de mode Repartez
avec
"THE BOTTE" DISTRIBUTION Internet Grands Magasins Pas de Metropolis
dans les boutiques
Le Chameau Un réseau épuré...
...Pour plus de clarté Un réseau sélectif en parfaite
adéquation avec le positionnement
produit Site spécifique à la marque Lien sur le site Le Chameau Suppression de Décathlon Un nouveau point de vente branché: Colette Clivage trop important Ouverture éventuelle d'un nouveau point de vente inédit! Pas d'armurerie
Ni des partenaires Sarenza ou Zalando Forces Faiblesses Opportunités Menaces Patrimoine culturel fort Cohérence du concept Santé financière et
climat social stables Marque élitiste Manque de proximité Image austère de la chasse Créneau haut de gamme
moins exposé à la crise Cross canal, maximiser
la force de vente Marges importantes Caoutchouc peu attractif Concurrence accrue Positionnement très proches inter-concurrents Lancer une nouvelle gamme de bottes sur le segment mode! Utilisation de la marque ombrelle Modification partielle du circuit de
distribution + 40% la première année Dynamisme Esthétisme Moderne Elancée & Aérienne Céleste Ingéniosité Tonalités chaudes, conviviales Chic & Mystérieuse Intérieur fourrure Sobre Bottines légères, souples Mettez la jungle à vos pieds pour voguer...
...vers de nouveaux horizons. Quelques limites... Inutile si aucun élément de comparaison Fiabilité discutable Ne correspond pas à la plus grosse marge Forte valeur
symbolique Diminution
sur-coût
progessive Une opération
en 3 temps forts! Site Internet et Réseaux Sociaux Application Smartphone Vers une véritable communauté Budget Communication
en
Quelques chiffres
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