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Red Bull - Harlem Mint

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by

Esmeralda Quezada

on 23 May 2013

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Transcript of Red Bull - Harlem Mint

Estrategias de
Publicidad I Estrategias de
Publicidad II PUBLICIDAD Rhina Abrego
Rigoberto Gomez
Gracia Villalta
Esmeralda Quezada Integrantes: Lic. Juan José Cantón Situación o problemática que vamos a presentar en el anuncio
Estar a nivel de la tendencia y las modas actuales utilizándolas por medio de empujes para la marca red Bull.
Valiéndonos del movimiento o tendencia actual del Harlem shake utilizarla como un instrumento para dar a
conocer la edición limitada del Harlem shake sabor Menta.

Que se quiere lograr?
Generar ventas al crear un vínculo entre los involucrados en el movimiento del Harlem Shake y la marca edición limitada sabor Menta.

Producto o servicios de la compañía :
1.Red Bull Energy Drink
Es una bebida funcional elaborada especialmente para aumentar el rendimiento. Gracias a su fórmula única, Red Bull Energy Drink revitaliza cuerpo y mente.

Beneficios funcionales por lata (conteniendo 80 mg de cafeína):
•ayuda a mejorar la concentración,
•ayuda a incrementar la vigilancia,
•el complejo vitamínico B contribuye al rendimiento mental (Ácido Pantoténico) y a la reducción del cansancio y la fatiga (Niacina, Ácido Pantoténico, B6, B12).

2.Red Bull Sugarfree
Es un Red Bull sin azúcar que sólo tiene tres calorías por cada 100 mililitros. Como el Red Bull de toda la vida, es una bebida funcional que revitaliza cuerpo y mente.
Red Bull Sugarfree está pensado para todos aquellos que quieran tener claridad de ideas, concentración, buen rendimiento y mucho dinamismo, y que, además, quieran compaginar todo esto con un estilo de vida activo y divertido.
3.Red Bull Frutos rojos, lima y Arándano.

4.Red Bull Energy Shot
Es un concentrado de la bebida energética Red Bull sin gas que no necesita enfriarse.
Los 60 mililitros de cada botella contienen sólo 27 calorías, además de los mismos ingredientes
funcionales que un Red Bull.
Beneficios funcionales por shot (conteniendo 80 mg de cafeína):
•ayuda a mejorar la concentración,
•ayuda a incrementar la vigilancia,

Red Bull Energy Shot ha sido pensado para todos esos momentos en los que quieres revitalizar tu cuerpo y tu mente.
Te cabe perfectamente en el bolsillo, en la mochila, en la chaqueta o en la guantera, y como no necesita frío, puedes tomártelo
cuando quieras, en cualquier sitio (en la oficina, en el gimnasio, en carretera o en el metro, tú decides). BRIEF CREATIVO DECLARACION OBJETIVA
Dar a conocer la nueva bebida “Harlem Mint’ que lanza Red Bull, usando el ritmo de moda
Harlem Shake para poder persuadir al consumo de esta nueva línea de producto. DECLARACION DE APOYO
Ganar más energía con el nuevo y refrescante toque de menta.

Beneficio Funcional
El nuevo Red Bull Harlem Mint elaborado con la misma fórmula del Red Bull tradicional
con el nuevo ingrediente menta que te hará explotar tus sentidos al máximo con
tu grupo de amigos y tus actividades diarias.

Beneficio Emocional
Tratar que el consumidor identifique la nueva línea de producto de Red Bull Harlem Mint
la cual transmite con el Baile característico del Harlem Shake el deseo de consumirse
en eventos sociales, deportivos, culturales. En cada uno de nuestras actividades diarias. DECLARACION DE TONO

• Divertido
Porque relaciona una bebida energética con el ritmo alegre que nos transmite el Harlem Shake
• Energía
El producto ha sido creado con el beneficio de dar energía para cada uno de tus actividades diarias
• Vitalidad
Red Bull beneficia al consumidor con su vitamina B6 y B12 que ayuda a la concentración y conteniendo cafeína
para revitalizar tu cuerpo y mente. corte a plano amplio de todo a todo el salón haciendo un harley shake con el producto en la mano corte a todos los alumnos de clase consumiendo nuevo red bull harley shake mint corte de unos compañeros extrañados del cambio repentino por haber consumido red bull harley shake mint corte a alumno sufre transformación bailando al estilo harley shake con un casco de football americano Corte a ojos del maestro, con gesto de extranez cortamos a toma del alumno ingresando a clases con muchos red bull harley shake mint desanimo y falta de energía plano detalle de tres alumnos en distintas poses de aburrimiento se sobreimpone el logo del nuevo red bull harley shake mint locución en off nuevo red bull harley shake mint explota tus sentidos . cortamos a toma del consumo del alumno Zoom in a producto cortamos al rostro del maestro que percibe que entra un alumno tarde a la clase, corte a toma de puerta del salón los pies de una persona que se encuentra entrando a la clase desanimados y sin energía de recibir la clase, Nos ubicamos en un salón de clase en un plano amplio observando a un grupo de alumnos Publico objetivo
Mayor de 18 anos que mantiene una vida con un alto nivel de estrés causado principalmente por su actividad laboral.
Estudiantes a nivel universitario con una presión académica diaria que cause un nivel alto de estrés.
Posicionamiento
Actualmente se venden unos 4.000 millones de latas al año en más de 160 países.

Competencia
Monster, Adrenaline

Beneficio tiene el producto
Te vende un estilo de vida en que sos capaz de hacer todo con la energías te da Red Bull “Red Bull te da alas”.

La imagen actual del producto
Un producto de bebida energética con un alto contenido de cafeína que se encuentra en el top of mind en la categoría de
bebidas energéticas. Su posicionamiento es la que más se destaca en ese segmento del mercado.

El concepto del producto
Hombre, Delgado, Extrovertido, Extremo, Día y Noche.

Actividad de comunicación realizadas con anterioridad
Las actividades realizadas se destacan en la realización y representación de eventos deportivos extremos, llevando al límite al desarrollo de las actividades deportivas.

Medios Utilizados
Tv, Revista, Radios, Cine, Prensa, Shows en Vivo, vallas, Mupis

Características y comportamiento del consumidor
Mayor de 18 anos que mantiene una vida con un alto nivel de estrés físico y mental causado principalmente por su actividad laboral.
Estudiantes a nivel universitario con una presión académica diaria que cause un nivel alto de estrés físico y mental. Antecedentes 1982 Dietrich Mateschitz se enteró de la existencia de las llamadas “bebidas tónicas”, que gozaban demucha popularidad en el Extremo Oriente.
La idea de comercializar estas bebidas funcionales fuera de Asia le sobrevino un día en un bar del Mandarín Hotel en Hong Kong.

1984 Mateschitz fundó Red Bull. Afinó el producto, desarrolló un concepto de marketing único y empezó a vender Red Bull Energy Drink en el mercado austriaco en 1987.
No se trató sólo del lanzamiento de un producto totalmente nuevo; de hecho fue el nacimiento de un tipo de producto nunca visto. Y ahora Red Bull está presente en unos 160 países.

1987Se han consumido cerca de 30.000 millones de latas de Red Bull, de los cuales 4.200 millones se consumieron en 2010. La responsabilidad del éxito de la bebida energética número
uno del mundo es cosa de los 7.758 trabajadores que tiene la empresa en todo el mundo (en comparación con los 6.900 que tenía en 2009). Red Bull tiene su sede en Fuschl am See, muy
cerca de Salzburgo, en Austria.

Red Bull no ha parado de dar aaalas desde el principio, y además ha extendido las suyas por el mundo rápidamente.

Con el consumo duplicándose año tras año en Austria, Red Bull irrumpió por primera vez en mercados extranjeros, concretamente en Singapur (1989) y en Hungría (1992).
Obtuvo la autorización para entrar en el mercado alemán en 1994, y Reino Unido le siguió en 1995. En 1997 se comenzó a comercializar en Estados Unidos desde California.
En España se puede consumir Red Bull desde 1996.

Un total de 5.226 millones de latas de Red Bull se vendieron en todo el mundo durante 2012, representando un incremento de 12,8% en volumen respecto al año 2011. La facturación de
la compañía aumentó un 15,9% de 4.253 millones de euros a 4.930 millones.

Las ventas, los ingresos y los beneficios de la explotación alcanzaron récords históricos para la compañía.
Las cifras han sido las mejores de la empresa hasta el momento.

Estas cifras tan positivas se explican, entre otras cosas, por las espectaculares ventas protagonizadas en mercados como los de Sudáfrica (+52%), Japón(+51%),
Arabia Saudí (+38%), Francia (+21%), Estados Unidos (+17%) y Alemania (+14%), incluso en otros mercados de países como Turquía (+86%), Japón (+62%) y Escandinavia (+34%), combinado con una eficaz
gestión de los costes y con la continua inversión en la marca.

Los puntos clave de Red Bull en 2012 fueron primero y sobre todo las victorias tanto del equipo de constructores como de conductores en el campeonato de Formula 1 - recogiendo el
título por tercer año consecutivo - además del tremendo éxito de la misión Red Bull Stratos. Red Bull continúa con sus objetivos puestos en la Europa Occidental y Estados Unidos, así como
en mercados en expansión como los de Brasil, Japón, India y China. Como ya viene siendo costumbre en Red Bull, el crecimiento y la inversión seguirán financiándose con el flujo de caja operativo.

Red Bull cerró el año 2012 con una plantilla de 8,966 empleados repartidos en 165 países (en comparación con los 8,294 que cerraron el año 2011 en 164 países).
A pesar de que la situación económica es muy complicada, y existe un clima de incertidumbre en los mercados y la economía global, nuestros planes de crecimiento y de inversión durante
2012 se mantienen en niveles ambiciosos, y prevemos una tendencia de crecimiento constante. BRIEF • Informar a las personas el nuevo sabor
Menta con la misma fórmula de Red Bull
tradicional con un toque de menta.

• Persuadir a las personas a consumir la nueva
extensión de producto Red Bull Harlem Mint.
Motivando por medio del nuevo sabor
y el baile característico del
Harlem Shake. Objetivos de Publicidad Audiencia seleccionada:
Hombre y mujer entre 18 años y 35 años de edad.

Concepto del Producto:
Red Bull nuevo sabor a menta que te transmite frescura, emoción, Diversión explosión de energía de Harlem shake. Medio de comunicación:
Televisión, Prensa, Redes sociales, revistas, Radio.

Mensaje Publicitario:
Invitar a las personas a estar “in” disfrutando del nuevo sabor Red Bull Harlem MINT. Disfrutando esta bebida al ritmo del Harlem Shake. Haciendo notar que Red Bull Harlem Shake hace explotar nuestros sentidos al máximo cuando más lo necesitamos. • Divertido
Porque relaciona una bebida energética con el ritmo alegre que
nos transmite el Harlem Shake

• Energía
El producto ha sido creado con el beneficio de dar energía para
cada uno de tus actividades diarias

• Vitalidad
Red Bull beneficia al consumidor con su vitamina B6 y B12 que ayuda
a la concentración y conteniendo cafeína para revitalizar tu
cuerpo y mente. DESARROLLO DEL TONO Y CARÁCTER DE MARCA DEL MENSAJE Beneficio Funcional
El nuevo Red Bull Harlem Mint elaborado con la misma fórmula del
Red Bull tradicional con el nuevo ingrediente menta que te hará explotar
tus sentidos al máximo con tu grupo de amigos y tus actividades diarias.

Beneficio Emocional
Tratar que el consumidor identifique la nueva línea de producto de Red Bull
Harlem Mint la cual transmite con el Baile característico del Harlem Shake
el deseo de consumirse en eventos sociales, deportivos, culturales.
En cada uno de nuestras actividades diarias. DESARROLLO DE LA DECLARACION DE APOYO EN EL MENSAJE Dramática TIPO DE FORMA LITERARIA EN EL TEXTO ESPECÍFICA: ELEMENTOS NO VERBALES Salón de clases, pupitres, pizarra, puerta, ventilador, casco,
canción de Harlem Shake. Elementos Verbales
•Que se dice
Nuevo Red Bull Harlem Mint explota tus sentidos al máximo.

•Como se dice:
Por medio del baile al ritmo Harlem Shake que nos convierte
nuestro día de un estado de tristeza, agotamiento,
aburrimiento a un día lleno de energía, emoción, alegría
y locura.

•Por que se dice
Porque toda persona que ejerce una actividad física
o mental necesitan de una bebida energética para
lograr culminar un día lleno de labores o un
día de estudios. Estrategia
de
mensaje STORY BOARD Nos ubicamos en un salón de clase en un plano amplio observando a un grupo de alumnos desanimados y sin energía recibiendo la clase.

Plano detalle de tres alumnos en distintas poses de aburrimiento, desanimo y falta de energía.

Plan de un joven dormido en la clase

Corte a toma de puerta del salón los pies de una persona que se encuentra entrando a la clase.

Cortamos al rostro del maestro que percibí que entra un alumno tarde a la clase.

Cortamos a tomo del alumno ingresando a clases con muchos Red Bull Harlem Mint.

Cortamos a tomo del consumo del alumno.

Corte a alumno sufre transformación bailando al estilo Harlem shake con un casco de motocicleta.

Corte de unos compañeros extrañados del cambio repentino por haber consumido Red Bull Harlem Mint

Corte a todos los alumnos de clase consumiendo nuevo Red Bull Harlem Mint

Corte a plano amplio de todos en el salón haciendo un Harlem shake con el producto en la mano

Se sobre impone el logo del nuevo Red Bull Harlem Mint. Locución en off “Nuevo red Bull Harlem mint explota tus sentidos”. STORY LINE MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN!
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