Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Kristal_Elma_Festival_sunum

null
by

Lara Büyüktetik

on 20 January 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Kristal_Elma_Festival_sunum

MORE CREATIVITY !
Açılıs Konusmasından Notlar
mehmet ural
-İnsanlar içinde olduğu sektörün nasıl büyüdüğünü öğrenmek istemeli.

-Hiçbir olgu, oluşum ya da durum geçmişte yaşananları bilmeden kavranamaz.

-Kişisel kimlik duygusu (Herkesin etnik, cinsel, mesleki vs kimlikleri vardır. Sektörün kimliğini taşımak da değerlidir.)

-Gelecekle ilgili öngörülerde bulunmak için ve bir vizyon edinmek için sektörün geçmişini bilmek gerekir.
Facebook'ta Yaratıcılık

Türkiye'den günde 19 milyon aktif kullanıcı Facebook'a ulaşıyor.
Kullanıcıların 9,5 milyonu mobil bağlanıyor.
Türkiye'den aylık aktif kullanıcı sayısı ise 33 milyon

Haluk Sicimoglu
Case for Creativity


- Charlie Rose: İnsan beyninin işleyişiyle ilgili son 10 yılda öğrendiklerimiz tüm insanlik tarihinde öğrendiklerimizden fazla (ve bulgularımız farklı prensiplerle çalıştıklarını gösteriyor)

- Tüm davranışlarımızı duygusal beynimiz yönetir, yönlendirir. Üstelik herhangi bir dili konuşma ve anlama kapasitesi yoktur. (Simon Sinek)

- Ancak bilinçaltının kilidini açarak gerçekten etkili marka iletişimini yaratabiliriz (Gerald Zaltman / HBS)

“İzleyici reklamlardan çok sıkıldı. Artık reklam gibi olmayan reklamlar izlemek istiyor” Yener Girişken / Nöropazarlama Uzmanı

- Çarpıcı slogan şart: Efsane 20 reklamın yüzde 14ünde insanların hayatına dokunan, duyguları tetikleyen basit bir slogan mutlaka var.

- Merak duygusunu akılda kalıcı hikayelerle tetiklemek gerekiyor.






Yaratıcı Bir Kültür Yaratın ve Herkes Size Gelsin
Dünyanın en iyi 5 ajansında biri GREY 'in Şirket Politikası:
Yaratıcılığın en büyük unsurları: Zaman ve Beslenip büyüme
Şirket politikaları, seviye belirlemeleri olmadan doğrudan fikirler üzerine konuşan bir yapısı var.
GREY'e göre katı kurallar, sınırları çizilmiş ast üst ilişkileri yaratıcılığı öldürüyor.
Her Perşembe 9-12 arası hiç bir çalışanın toplantısı olmuyor. Bu zaman sadece yaratıcılığa ayrılıyor.
Her yıl büyük riskler alan çalışanlarına 'başarısızlık ödülü veriliyor' hatta bu ödül ile Wall Street 'e haber olmuşlar.
Cannes'da yazım hatalı ilanlarını uçurdular. Markanın hatasına da bağlı kalması ve onu sahiplenmesi marka kimliğini pekiştiriyor.
Hiç bir ajans çalışanı kendisine kreatif değilim diyemez.


Sektörümüzün bize verdigi iki sans var:

1. Büyük markalara ne yapmaları gerektigini söylemek.
2. Dünyadaki kötülükleri yaratıcılık ile yok etmek
Grey New York Ajans ve Yaratıcı Grup Başkanı Tor Myhren
Sektördeki Tehditler
haluk mesci
-mecraların ajanslara yabancılaşması
-reklamverenlerin konkur sevdası
-ajansların paryalaşması
-mevzuatın vur deyince öldürmesi
-insan kaynakları komedisi
'Yaratıcı fikir; brief'in anlattıgı dertlerin içinde kuyrugunu kıvırıp yatan kedi gibidir.'
ersin salman

NE ÖNEMLI?
Dogal
Samimi
Duygulara sahip
içerik üretmek.

Korkusuz, cesur, samimi ve gerçek bir dil.
Facebook Global Kreatif Çözümler Direktörü Mark D'Arcy
Türk Halkı için yapılan arastırma sonucu
- Türk aklı: Görünce değil hissedince anlar (yüzde 70i reklamda ürünü değil, masalsı hikayeyi,duygusal içeriği hatırlar) yüzde 20 görsel, yüzde 10u işitsel ayrıntıları hatırlıyor.

- Türk aklı: Somut olmadan asla inanmaz. Yüzde 50-75i sadece duyduğu ve gördüğünü algılıyor, dolaylı / gizli mesajı alamıyor.

- Türk aklı: Duygusal hafızası karışıktır. Duyguları çelişir. Tutarsız haller olabilir. Sevdiği kız başkasıyla evlendiği zaman düğününe gidip eğlenebilir. Babasını severken uyuz olabilir. Duygularla yüklü deneyimlere sahiptir. İmgeleri dikkatle kullanmanız gerekir. Üzmek isterken sevindirebilirsiniz ya da tam tersi olabilir. Mezarlıktan korkmaz, mahkeme salonundan korkar.
Pazarlama Yöneticileri Ne Dusunuyor?
- Pazarlama yöneticilerin yüzde 76sı son 4 yılda yaşanan gelişmelerin bugüne kadarki en köklü değişim olduğunda hemfikir.

- Aynı grubun yüzde 82si müşteriyi tanıma sırasında, yüzde 79u beğeniyi, yüzde 72si yatırımın geri dönüşünü ölçmekten yana rahatsızlık, endişe hissediyor.

- Bu kadar hızlı değişen bir sektörde hiçbir şeyin sabit kalması düşünülemez.

- İyi içerik hala her şeyin önünde ve her şeyden daha çok belirleyici.
iki mecra var: biri analog biri dijital
Publicis Groupe ve Omnicom 'un toplam cirosu 2013 yılında 35,1 milyar dolar

Dijitalleşmeden ötürü büyük değişimler yaşıyoruz. Tarihi gelişmeler yaşıyoruz. Kağıt ve basım evleri yeni bir dönüşüm yaşıyor. Medya ilk defa globalleşiyor. Google ve Facebook gibi global medyalar yoktu. Bir tek CNN, Time vb. global medyalar vardı eskiden.
Publicis Groupe Başkanı Maurice Levy
ROB NORMAN: Disruption, innovation and future of advertising


100 milyardan fazla uygulama iOS ve Play’den yüklendi.

- İlk youtube videosu 2 milyar izlendi.

- Milyonlarca ipad satıldı.

- Mobil cihazlar masaüstü satışlarını geride bıraktı.

- İnternet artık PC’ye dayalı bir hizmet değil. Artık Avrupa ve ABD’ye değil, hepimize ait. Hatta Latin Amerika ve Afrika’da çok daha kıymetli.

- Birkaç yıl sonra güncel ekonominin içindeki herkese ulaşmış olacak.
Yaratıcı Tek Bir Fikir, tüm mecraları kapsayan muhtesem bir kampanyaya dönusebilir!
Ya satısta tek bir viski kalırsa?
CASE'LER
Konu: Yeni ürün lansman

Brief: 2008 yılında yasanan ekonomik kriz ortamında, hedef kitlenin ilgisini çekecek 'duygulara'dokunacak bir kampanya
İVolkswagen Lansman Stratejisi
Kampanyanın 2. fazı:
Ürün özelliklerinden bahset
Kampanyanın 3. fazı:
İDuyguları Yönet
Arzu Edilir ol
Kampanyanın 4. fazı:
Kimin konustugunu fark ettiler. Farkını anlatmaya devam et.
'Dünyayı Degistirmek Elimizde!'
SORUN:
Gerillaların, 1950’lerde başlayan terör hareketi, 1980lerde uyuşturucu ticaretiyle ( Pablo Escobar) birleşmişti ve ülkede şiddet giderek artıyordu.

ADIM:
Hükümet, şiddeti şiddetle bastıramayacağını anlayarak, FARC’a katılanları topluma geri kazandırmak için Lowe’dan destek ister.

Jose Miguel Sokoloff - Lowe Global Yaratıcılık Konsey Başkanı
KAMPANYA
Evine dön yazan fosforlu stickerlar ormanlarda...
ÇÖZÜM
Ülkedeki şiddeti durdurmak için bir iletişim stratejisi belirlendi.
Gerillalar ile konuşulup hikayeleri dinlenir ve neden FARC’a katıldıkları sorulur.
Onları örgüte iten sebepler, örgütte yaşadıkları hayal kırıklıkları, gelecekle ilgili planları öğrenilir kısacası gerillalar hakkında bilgi sahibi olunur.
RESULT
Gerillalar da esir aldıkları insanlar kadar tutsak.
ILETISIM MESAJI
Yeniden özgür olun.
Geri dönen gerillaların hikayesi radyoda yayınlandı.

Shakira gibi ünlü isimler ile terör karşıtı videolar çekildi.

Yapılan iletişim çalışmaları ile terör karşıtı gösteriler sokağa taşındı.
Christmas Operation
Aileleri ile olmaları gereken zamanlara iletişim.
Futbol Her Zaman Birlestirir
Futbolcuların ve ünlülerin imzaladıkları binlerce futbol topu, ormanın derinliklerine bırakılmış ve gerillalara evlerine dönüp özgürce futbol oynayabilecekleri hatırlatılmış.
Kampanya sonucları
Silah bırakma kampanyasına başlandığı zaman gerilla sayısı: 24.000

Silah bırakan Gerilla sayısı: 17.000

Silah bırakan gerillaların topluma kazandırılması için bir terzi, bir ayakkabıcı ve bir çantacıdan oluşan ‘Chance’ markası kuruldu ve örgütü bırakanlara bu marka altında iş imkanı yaratıldı.
Full transcript