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La publicidad

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by

Ignacio Orden Moya

on 24 October 2013

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Transcript of La publicidad

LA PUBLICIDAD

Historia de la publicidad
La historia de la publicidad es el conjunto de acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de comunicación que sirviera para dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad y, si fuera necesario, para persuadir de ello.
¿Qué es la publicidad?
Objetivos de la publicidad
Ventajas e inconvenientes de la publicidad
Publicidad dinámica
Publicidad estática
Tipos
Unidad didáctica y legislación
La publicidad como método persuasivo
El deseo de persuadir ha estado desde siempre presente en la humanidad. La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa. Existe desde que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y comportamiento de otras personas.

• El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como ejemplos de este origen.

La publicidad como método económico
Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido la publicidad, ellos han sido su principal cliente.
Han ido incorporándola a su actividad hasta vincularla definitivamente a lo que hoy se llama estrategia comercial.

• A partir de la II Guerra Mundial encontramos ejemplos de publicidad tal como hoy la entendemos.
• Los primeros ejemplos en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX en el resto de Europa

Funciones
Provocar el máximo impacto. Esta publicidad debe competir con el paisaje de la ciudad, por lo que debe potenciar su capacidad de sorpresa, de impacto, de relevancia, de llamar la atención para no pasar desapercibida.
Buscar la concisión y brevedad. Lo breve si bueno, dos veces bueno. Entre 3 y 30 segundos es lo que destina un peatón o un conductor a la publicidad estática. Por esto el mensaje debe ser sencillo.
Acercarse al punto de venta para estar en el momento de la compra, de ahí su enorme influencia en las ventas y de “refresco” de memoria.
Soportes
Un soporte publicitario es cada uno de los sub-canales de comunicación en los que se puede dividir un medio publicitario.
Los más destacados son:
- Prensa, revistas.
- Exteriores: Cartel, póster, mural
- Publicidad directa: se envía a domicilio.
Prensa
Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es el medio más respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y social.
Desde su origen la prensa diaria presta espacio a los anunciantes, ofreciendo la posibilidad de contacto con unos lectores acostumbrados a la combinación de información con anuncios.
"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".
Kotler y Armstrong
"Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
Ventajas
1. Para el empresa:
- Darse a conocer a los posibles usuarios de sus productos.
- Aumentar la cifra de ventas y garantizar con ello el progreso del negocio, que es lo que debe perseguirse.
- Estimula los deseos de los consumidores, crea necesidades y fomenta la demanda, ante la insistencia recomendando unos productos.
2. Para el público:
- La publicidad, a través de las marcas, permite identificar los productos que nos han gustado, y el poder volver a pedirlos.
- Estimula a los fabricantes y comerciantes a superarse, luchando contra la competencia.
- Pone a su alcance nuevas comodidades, productos que contribuyen a la elevación del nivel de vida, recogiendo los constantes avances de la técnica.





Inconvenientes
La publicidad encarece los costes.
La publicidad es exagerada y falsa en muchas ocasiones. Se cae en la exageración con facilidad.
La publicidad obliga a realizar crecientes inversiones.
Mucha publicidad confunde al cliente, duda al escoger lo que necesita.
En el caso de publicidad en carteles, si no ubicamos en un lugar estratégico no dará los resultados esperados.
Como ciertos medios tienen libre acceso , hay publicidad que podría influir de manera negativa en grupos vulnerables como son los menores tal es el caso de los videojuegos, películas, cigarrillos, alcohol, entre otros.



Publicidad dinámica
Este tipo de publicidad, se sirve del poder de persuasión que tiene la potencia gráfica y la capacidad multimedia, para impactar en el consumidor cuando lanza su mensaje publicitario, con el único fin de atraer su mirada. Esta clase de publicidad duplica en ventas a la estática.
Publicidad estática
Comprende las diferentes formas de publicidad fija que se sitúan sobretodo en los núcleos urbanos. Esta publicidad es la que encontramos en marquesinas, cabinas telefónicas, papeleras, relojes en la vía pública, farolas, quioscos de prensas, andenes de metro, pantallas digitales, carteles en carreteras o autovías.
"La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas".
O´Guinn, Allen
y Semenik
Stanton, Walker y Etzel
Informar al consumidor sobre los beneficios de un producto o servicio.

Intentar convencer al sujeto de la compra del producto por medios psicológicos.

Independencia económica de los medios de comunicación respecto al estado.

Convencer de que su producto es más demandado con respecto a otras marcas por su calidad.
Miembros
GRUPO 2
Clara Gómez-Chacón Gómez
Rubén Martín Sánchez
Ignacio Orden Moya
Pilar Vaquero Organero
Ester Yuste Mariblanca

Historia de la publicidad
a. Publicidad como método persuasivo
b. Publicidad como método económico
¿Qué es la publicidad?
Definiciones:
a. O´Guinn, Allen y Semenik.
b. Kotler y Armstrong.
c. Stanton, Walker y Etzel
Objetivos
Exposición objetivos que persigue la publicidad.
Ventajas y desventajas
TIPOS
Publicidad dinámica:
- Televisión
- Radio
- Internet
TELEVISIÓN
RADIO
INTERNET
Medio visual
Medio auditivo
Utiliza elementos no verbales y paraverbales.
Medio de comunicación más empleado, muestra la idea combinando movimiento, color y sonido.
Permite llegar a grandes audiencias.
Es el más influyente.
Su forma de difusión es el “anuncio”, que suele durar 20 segundos.
La existencia de numerosos canales, con programas especializados, permite llegar a grupos poblacionales más específicos.
Las televisiones locales o regionales permiten anunciarse en zonas específicas de los países.
Lleva el mensaje de un modo rápido y flexible.
Utiliza elementos paraverbales (entonación) y no verbales (música, palabra, silencio, efectos sonoros) para crear reacciones en el público.
Los espacios en radio se divide en: tiempo de mañana, mediodía, tiempo de tarde, noche y madrugada.
La duración de los anuncios pueden ser de 10, 30 o 60 segundos.
Los comerciantes radiales han crecido en creatividad y producción.
Medio visual escrito
Similar a la televisión pero siendo más eficaz y dinámico.
Internet permite medir con exactitud el número de personas que reciben el mensaje y lo dirige a grupos de personas muy definidos.
Usa elementos no verbales (imágenes o iconos) y paraverbales (signos de puntuación).
Podemos ver publicidad en internet en las redes sociales.
Publicidad estática
- Funciones
- Soportes
- Prensa
UNIDAD DIDÁCTICA
LEGISLACIÓN EN EL CURRÍCULUM
Uso de la publicidad en el ámbito escolar mediante unidad didáctica
Publicidad y Educación
Justificación Pedagógica
Objetivos generales y específicos
DEBATE
1. ¿Creéis que la publicidad es veraz, leal y honesta?
2.¿Habéis comprado alguna vez algún producto solo porque otra persona lo tenía, aunque no lo necesitarais?
3.- ¿Crees que los anuncios publicitarios influyen en tu capacidad de compra o tu opinión personal de un producto?
4.- ¿Alguna vez has recordado el anuncio pero no lo anunciado? Pon un ejemplo.
5.- ¿Qué medio consideras más efectivo para la publicidad?
web grafía

http://www.slideshare.net/fiorebar/presentacion-sobre-publicidad
http://www.slideshare.net/alejagarcia7/la-publicidad-8964518
http://blog.educastur.es/publi/presentaciones/
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