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INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA DE EFECTIVIDAD EN MEDIOS EN AMAS DE CASA

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Zamir Beltran

on 7 May 2011

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Transcript of INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA DE EFECTIVIDAD EN MEDIOS EN AMAS DE CASA

INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA DE EFECTIVIDAD EN MEDIOS EN AMAS DE CASA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA CUANTITATIVA PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA La saturación de los medios de comunicación, en cuanto a publicidad se refiere, es un reto a combatir para los profesionales en esta área, especialmente los publicistas, pues genera procesos continuos de actualización y un trabajo constante de creatividad. Un determinante para hablar de una campaña exitosa es la necesidad de conocer los cambios que existentes en los hábitos de los consumidores, el frecuente cambio en estos, dificulta la tarea del publicista, por ende se analizarán los factores de éxito de una campaña publicitaria y aquellas campañas que sean más representativas para las amas de casa, esto orientara a una visión ampliada de los intereses de las misma. JUSTIFICACIÓN El gremio de la publicidad se ha visto envuelto en la difícil tarea de comunicar, donde los más grandes publicistas detonan una gran cantidad de dinamita cerebral solucionando ideas creativas que lleguen con fuerza y logren persuadir al consumidor. Eso hace notar la enorme tarea que debe hacer momento a momento el profesional en publicidad, si miramos la otra cara de la moneda nos damos cuenta y a la vez podemos considerar que las señoras amas de casa son un buen canal de persuasión e influencia en la adquisición de productos varios para el hogar, por ende entendemos que este target es relevante para un sin número de productos y marcas, gracias a esto se puede ir más a fondo sobre el ejercicio de construir un estudio que favorezca a los publicistas y permita sacar a flote una mayor cantidad de estrategias creativas de mercadeo dirigidas a impactar cada vez con una mayor intensidad a las amas de casa. OBJETIVO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN Determinar cuáles son las campañas que han impactado a las señoras amas de casa para así conocer aquellos elementos que fueron de influencia para que se convirtieran en éxito estas piezas publicitarias.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS • Determinar el grado de recordación de campañas publicitarias exitosas en las amas de casa • Analizar de forma medible los elementos de las campañas publicitarias que impactan efectivamente a las amas de casa. • Identificar si las campañas publicitarias infieren en la adquisición de compra en los productos varios para el hogar. • Conocer qué medio de comunicación es el que más influencia al grupo objetivo para la adquisición de un producto. HIPÓTESIS Las amas de casa, conforman un grupo objetivo muy importante a la hora de generarles campañas publicitarias en medios masivos. Creemos que la televisión es el medio favorito de las mismas y el más utilizado en campañas publicitarias para este segmento. Seguidamente, con la encuesta queremos determinar cuáles son esos elementos de mayor influencia a la hora de consumir productos en el grupo objetivo. CAMPAÑAS ESCOGIDAS PARA EL ANÁLISIS
COMERCIAL BISOLVON 2011 Boehringer Ingelheim hizo la campaña de Bisolvon 2011 implementada principalmente en televisión. Ofrece el beneficio de expulsas las flemas para sentir alivio. Las amas de casa piensan en el cuidado de sus hijos y este producto ha tenido excelentes cifras de consumo en nuestro grupo objetivo.
SOFLAN SUAVITEL Colgate Palmolive, lanza la campaña de Soflan Suavitel. Nuestro segmento piensa en el bienestar de su familia y el beneficio de la campaña es la comodidad, limpieza y suavidad en las prendas de los seres queridos. Es un producto con un posicionamiento claro y consumido frecuentemente por el grupo objetivo.
INSECTICIDA RAID Campaña animada donde el zancudo es el elemento a eliminar y por medio de insight’s se muestra cómo RAID es eficaz para eliminar el problema de las plagas en el hogar. El cuidado de la familia es un tema primordial en las amas de casa y raid ofrece la solución a una situación muy común en el hogar. CAMPAÑA PROMOCIONAL "MUJERES CON METAS" DE ÉSIKA Por medio de una excelente campaña publicitaria, no solo se venden productos de belleza a las mujeres sino que se les da la oportunidad de ser empresarias y comercializar estos productos. Es efectiva a la hora de identificar las necesidades del grupo objetivo y darle gusto en lo que ellas necesitan. MATRICES ANALISIS INTERNO (MEFI) La televisión sigue siendo un medio utilizado por excelencia en el segmento de las amas de casa. Su influencia es de mucha importancia para el mismo pero hay que tener en cuenta que existen otros medios de comunicación como el internet que ha tenido un auge importante en los últimos tiempos. Las amas de casa son conservadoras y prestan mucha atención al constante bombardeo de productos que existen para el interés de ellas. Se obtiene un resultado de 2,79 es decir que los factores internos tienen una posición estable. ANALISIS EXTERNO (MEFE) El mercado ofrece la oportunidad de ampliarse y salir de la región centro de Colombia. Siendo consecuentes con la gran competencia que hay para este segmento y la diversificación de los medios, se resalta que el medio de la televisión genera una gran confiabilidad para el grupo objetivo y así mismo la televisión digital ayuda para un mayor relacionamiento. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA (MPC) Basados en los 5 items planteados y en las 4 referencias de campañas publicitarias dirigidas al segmento de amas de casa, identificamos a Bisolvon como la campaña más representativa para el grupo objetivo. Teniendo en cuenta lo anterior encontramos que el cuidado de los hijos en las amas de casa es un tema de suma importancia, así mismo este análisis muestra que abajo de Bisolvon esta, El insecticida Raid, seguidamente Soflan y finalmente Ésika lo cual nos demuestra que las prioridades en las amas de casa están basados en el cuidado de sus seres queridos y la escogencia de los productos que le brinden bienestar a la familia. RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN (CARTA DE PRESENTACIÓN) FORMATO DE ENCUESTA (PRUEBA PILOTO) FORMATO DE ENCUESTA FINAL La aplicación de las encuestas que tenía como fin reconocer el impacto publicitario en los medios de comunicación y que se dirigía principalmente a las señoras amas de casa, permite reconocer que el medio de comunicación más utilizado por ellas es la televisión con un 71% de la población sobre los demás medios, se logra identificar también que es un porcentaje bastante alto el que recuerda y ve comerciales de productos que se presentan en campañas publicitarias, al igual que se logra establecer que para los diferentes ítems contenidos se logra una tasa de respuesta alta en tanto a los aspectos relacionados con publicidad; un punto a favor es el lograr identificar que el alimento es uno de los productos que con mayor frecuencia compran las amas de casa, estableciéndose entonces como un punto a favor ya que se logra identificar un habito de las amas de casa. Para ver la totalidad de las tablas y graficas ver (anexo1) RESULTADOS RECOMENDACIONES Mediante el proceso o realización de este trabajo de investigación se resalta la dificultad de analizar y entrar en la dimensión de la amas de casa ya que no es una tarea fácil poder distinguir sus gustos y hábitos de consumo gracias a la gran cantidad de impactos que salta sobre ellas día tras día.
Las recomendaciones para futuras investigaciones podría ser los criterios de inclusión para escoger la muestra, ya que se logro identificar que la diferencia de edades e incluso las actividades que se realizan alterno al ejercicio de ser ama de casa determina una variación significativa en cuanto a las respuestas obtenidas en cada uno de los ítems contenidos en la encuesta.
Reconociendo el grado de dificultad que implica satisfacer el gusto de cada consumidor se debe hacer énfasis en que el abordaje investigativo funciona como mecanismo facilitador para conocer d una manera superficial las necesidades del mercado y partiendo de esto generar nuevas estrategias en pro del mejoramiento publicitario GRACIAS
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