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Estrategia Global. Empresas Polar

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by

Silvia Gil

on 21 October 2013

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Transcript of Estrategia Global. Empresas Polar

Estrategia Global. Empresas Polar
Empresas Polar es una empresa venezolana fundada en el año 1941 que se inició bajo el nombre "Cervercería Polar". A lo largo de su trayectoría y a medida que fue agregando a su estrategia de negocios nuevos productos se expandió hasta darle paso a Empresas Polar.

Empresas Polar está divida en tres unidades de negocios:
- Cervecería Polar
- Alimentos Polar
- Pepsi-cola Venezuela

Harina P.A.N.
Harina P.A.N, siglas de productos alimenticios naturales, fue la primera marca en desarrollarse dentro de Alimentos Polar, en el año 1961. Harina P.A.N., es una harina de maíz precocido, pionera en el mercado mundial, que responde una baja de consumo de maíz en Venezuela, durante la época, debido a un cambio de cultura en el que el tiempo que se consumía en pilar el maíz, se requería ahorita, para otras actividades. Es un éxito desde el día de su lanzamiento.
Estrategia Global
1- Comenzar producir en Colombia.
2- Venta de la marca Harina P.A.N.
Estrategia Internacional
- Estrategia como plan: Elaborar Harina P.A.N. a bajo costos, con maíz de la mejor calidad
- Estrategia como acción: Establecer alianzas estratégicas que promuevan la participación de la marca en el mercado.
-Estrategia como integración: Posicionarse como la mejor marca de harina de maíz pre-cocido a nivel mundial
Alimentos Polar
Ventas de Harina P.A.N.
- 1er. día: 5,280 kgs.
- 1er. mes: 100,000 kgs.
- Actualmente: 45 millones kgs/mes.
Estructura de Empresas Polar
Estructura funcional
Estructura del tipo funcional. Las áreas están separadas por las funciones que cumplen, por ende agrupan también al personal por sus conocimientos en esas áreas.
- 3 unidades estratégicas que contienen al negocio
- 4 unidades funcionales de apoyo
- Comites periódicos para la integración y transferencia de conocimiento, de ser necesario.
Marco histórico en que ocurren los cambios
- Crisis del 95: Bajos precios del petróleo, bajos ingresos de origen no petrolero, gasto público e inflación altas.
- Caldera libera a Chávez tras el intento de golpe de estado de 1992.
- Chávez plantea su candidatura para 1998 y da a conocer sus ideales de producción nacional.
Estrategia Internacional
Producción en Colombia -1995-



- Costumbres alimenticias similares a las venezolanas.
- Proximidad con Venezuela hacía que el envío de maquinaria y alguna mano de obra fuese más económico.
-Leyes de exportación e importación poco exigentes.


Deutschee Trans Trustee Inc.
- 2001- Cede la marca a la empresa Canadiense. ¿Fideicomiso o venta?
- 2002- Se hace el cambio de titular de marca en el Servicio Autónomo de Propiedad Intelectual, SAPI.
- 2010- Expropiaciones de terrenos de Polar
- 2010- Expropiación de marca "Fama de América"
- 2011- José Villalba, director del SAPI, hace acusaciones contra Empresas Polar
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