Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Przygotowanie planu

No description
by

Bob Dylan

on 21 June 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Przygotowanie planu

Przygotowanie planu
promocji-mix dla produktu
Piwo Krakus

Nowak Damian
Nowakowski Robert

ZiIP, grupa III

Piwo Krakus
Browar o jasnym, klarownym kolorze

Piwo Krakus
Piwo Krakus
Piwo Krakus
Browar ten idealnie orzeźwia w upalne dni. Smak, do którego będziesz chciał wrócić!
Opis produktu
z solidną i trwałą
pianką
o bardzo mocnym słodowym aromacie,
z posmakiem chmielowej nuty oraz lekkim akcentem jęczmiennym.
Cele i założenia
promocji

Promocja produktu na na rynku regionalnym
(z możliwością poźniejszego
rozszerzenia na rynek krajowy)
Wykorzystanie przy promocji lokalnego charakteru piwa
Odwoływanie się do historii
i kultury Krakowa
i Małopolski oraz do spędzania czasu w gronie znajomych
Dotarcie do średniozamożnej klasy społeczeństwa, jak również do studentów oraz ludzi młodych
Kształtowanie wśród odbiorców świadomości
o Polskim
i naturalnym charakterze naszego piwa
Określenie budżetu promocji
Budżet promocyjny określony został uznaniowo. Produkt jest nowością na rynku, dlatego ważne jest to aby wyłożyć na poinformowanie
i wypromowanie produktu tyle środków ile będzie potrzeba.
Konstrukcja planu reklamy w metodyce
5M
Cel reklamy
(Mission)
Dotarcie do jak największej grupy klientów w Małopolsce. Stworzenie trwałej więzi między marką produktu a klientem, po przez wyeksoponowanie cech takich jak niepowtarzalne walory smakowe piwa oraz tradycja browaru związana z Małopolską.
Budżet promocyjny
(Money)
Określenie budżetu metodą uznaniową. Produkt nowy, nieznany w ogóle na rynku dlatego inne metody określania budżetu mogą nie dać satysfakcjonujących wyników marketingowych, z powodu ściśle określonego budżetu ich zasięg może być za mały jak na cele, które chcemy osiągnąć oraz kanały informacyjne, którymi będziemy chcieli promować produkt
Przekazywana informacja
(Message)
Rodzaj użytych mediów
(media)
Kanały, którymi będziemy chcieli dotrzeć do docelowej grupy klientów będą przede wszystkim bilboardy w największych miastach Małopolski (Kraków, Nowy Sącz, Zakopane, Tarnów, Oświęcim, Olkusz) oraz przy drogach krajowych. Reklama będzie także w lokalnych stacjach radiowych oraz w telewizji lokalnej (TVP Kraków). Bardzo ważną rolę będzie również odgrywała
w kampanii rola internetu gdzie będziemy aktywnie działać przede wszystkim
w social media.
Sposób pomiaru rezultatów reklamy (measurement)

Jednym ze sposobów będzie porównanie wyników sprzedażowych przed, w trakcie i po kampanii reklamowej. Kolejnym, bardziej dokładnym sposobem, będzie sprawdzenie interakcji na kody będące pod kapslami, dzięki, którym klient będzie mógł otrzymać nagrody po wysłaniu SMS’a bądź po rejstracji kodu w internecie.
Główną wiadomością przekazywaną do
docelowej grupy odbiorców ma
być marka produktu Piwa Krakus. Skupienie
się na dwóch połączonych cechach piwa:
niepowtarzalny słodowym aromat warzony tradycyjną metodą, który jest
niepowtarzalny w żadnym
innym rejonie Polski
W reklamie telewizyjnej oprócz odwołania się do smaku i tradycji będzie dominowało przede wszystkim jako piwo do wspólnego picia ze znajomymi, imprezowania etc. Przykładowe hasła:
"Z przyjaciółmi - tylko Krakus"
Kampania radiowa będzie opierała sią na krótkich, humoystycznych rymowankach z zaznaczeniem smaku piwa, tak aby klient mógł na długo zapamiętać o jaki produkt chodzi. Harmonogram reklamy to najczęściej godziny po południowe przez cały tydzień.
W kampanii bilbordowej oraz drukowanej/papierowej główną cechą będzie odwołanie się do miasta Krakowa oraz niepowtarzalnego
smaku piwa. W niektórych grafikach
znajdą się także
motywy "piwa z przyjaciółmi"
Duże imprezy masowe
W okresie letnim przede wszystkim udział marki w festynach w lokalnych miejscowościach i osiedlach.
Imprezy studenckie
Patronaty oraz sponsoring imprez, koncertów oraz inicjatyw studenckich. Szczególnie w Krakowie jest to bardzo "chłonna"
i liczna grupa potencjalnych klientów.
Targi piwne
Uczestnictwo w targach piwnych w całej Polsce. Po umocnieniu marki na rynku (ok. 3-5 lat) uczestnictwo w międzynarodowych targach.
Inne działania marketingowe
Full transcript