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Travaux Personnels Encadrés

Tous les adolescents peuvent-ils résister à la publicité ?
by

Simon Rambaud

on 24 March 2013

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Transcript of Travaux Personnels Encadrés

Tous les adolescents
peuvent-ils résister
à la publicité ? L'adolescent La publicité la publicité gratuite Les différents types de publicité la publicité idéaliste la publicité encouragente la publicité brève la publicité psychologique la publicité de campagne La tranche d'âge L'adolescent a un
pouvoir d'achat important : Environ 1.5 milliards d'euros pour les 16 millions d'adolescents Français consommateurs par an (2010)
14-18 ans : 35 à 130 €/mois L'adolescent porte
un double rôle prescripteur
consommateur De nombreuses stratégies marketing sont mises en place pour séduire les jeunes : le street marketing
réseaux sociaux
le marketing relationnel
le vintage
le packaging
le matraquage publicitaire
l'omniprésence des jeunes dans les publicités
l'exemple de la publicité Coca-Cola Une cible privilégiée des publicitaires, qui veut séduire l'adolescent Les adolescents représentent
un marché important L'adolescent est fidèle L'adolescence est l'âge ou l'on on forge
ses convictions, on construit sa personnalité. La publicité existe depuis très longtemps sous forme primaire - dès l'Antiquité avec les fresques - dès le Moyen-Age avec le criage Puis s'est développée grâce à l'invention de l'imprimerie au XVème siècle Vers les années 1660, la publicité se développe dans la presse par le biais du "Mercurius Politicus" qui vante l'efficacité d'un dentifrice. Egalement, on assiste à l'apparition du "flyer". Enfin, la publicité est devenue un phénomène culturel, encadré par différentes lois. 1789 1881 Suite à la Révolution Française,
une loi concernant la Liberté de la Presse est instaurée. Elle sera modifiée à plusieurs reprises en 1830 ou encore 1881. 1800 1825 1850 1875 1900 1925 1950 1975 2000 2025 Loi sur la liberté
d'affichage et la
liberté de la presse. 1991 Loi Evin 1865 Les annonces commerciales représentent
1/3 de l'espace des journaux. 1899 La publicité dans les journaux étant de plus en plus courante,
"l'affichomanie" se développe et des artistes reproduisent de
manière simplificative des publicités comme Leonetto Cappiello. 1936 La publicité se tourne vers les vacances et les loisirs suite à l'insertion des congés payés par le Front Populaire. 1965 La publicité est
utilisée pour la première fois en politique lors des campagnes présidentielles, par Jean Lecanuet. Développement des annonces sur Internet.
Ce support publicitaire connait une forte
croissance comme le montre ce graphique : 2000 La publicité de propagande La publicité de propagande est une action menée dans le cadre d'une stratégie particulière. Celle-ci peut-être à l'origine d'un pouvoir politique et a pour but d'influencer la population. Les plus connues sont celles utilisées par Hitler et le régime Stalinien. De 11 à 18 ans Les 11-14 ans et les 14-18 ans "badge marketing" "pur marketing" Les médias sont omniprésents
chez l'adolescent il leur consacre en moyenne 6h par jour pour un français et 7h35 pour un américain
les médias sont des moyens de diffusion
l'adolescent d'aujourd'hui appartient à la génération des "natifs numériques". La publicité
coûte cher L'adolescent est manipulable, mais pas à n'importe quel prix : La publicité préventive Elle est qualifiée de "bonne publicité" car elle lutte contre les faiblesses de la société, parfois par le biais de moyens choquants : le shockvertising, afin de sensibiliser les adolescents. 1955 La marque de lessive "Bonux" introduit
dans ses paquets de lessive des cadeaux
destinés aux enfants. Tous les adolescents
n'ont pas accès à la publicité
ou à la même publicité suivant le développement du pays
suivant le régime politique du pays
suivant la culture et les moeurs du pays Le jeune a un besoin d'identification. Si l'adolescent vit dans un pays développé, il est forcément entouré par la publicité puisqu'elle est omniprésente dans son environnement. (centre ville de Beaupréau) L'entrainement militaire des jeunesses hitlériennes Le camp d'entrainement militaire des jeunesses hitlériennes, l'éducation et la formation équipée pour une attitude exemplaire pour le combat au front et la réussite scolaire. Elle impose un cadre légal à toute publication, ainsi qu'à
l'affichage public et définit les libertés de la presse. Elle limite fortement le droit de faire de la publicité pour les boissons alcoolisées afin de protéger les jeunes des opérations de marketing. 80% des adolescents consomment les mêmes produits que leurs parents
il reste fidèle aux mêmes produits de ses marques favorites L'achat est dans le but d'une identification. L'adolescent est identifié, il faut le fidéliser. pour lui-même au sein du cercle familial 9 jeunes sur 10 proposent des produits à acheter à leurs parents et 84% de ces derniers les acceptent. la publicité temporelle la publicité sponsorisée la publicité comparative 1970 La publicité est internationale. Les investissements publicitaires bruts s'élevaient en 2011 à environ 30 milliards d’euros en France. Le marché plurimédia en 2011 en France Les dépenses publicitaires n'ont cessé d'augmenter au cours des 40 dernières années. Cependant, le contexte de crise actuel et les politiques de rigueur mises en place ralentissent cette croissance. Taux de croissance annuel moyen 2011-2015 par média en % Source :
PricewaterhouseCoopers
(n°1 mondial des entreprises de comptabilité)
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