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Administración de agencias publicitarias

capitulo 4 y 6
by

Carlos Eduardo Agudelo Vasquez

on 26 October 2012

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Transcript of Administración de agencias publicitarias

¿ Que es una agencia de publicidad? Hoy día las agencias publicitarias tiene servicios totales.
publicidad vrs mercadotecnia Cuando hablamos de mercadotecnia nos referimos a: la posición de las agencias publicitarias constan de 5 puntos importantes: Especialidad y conocimiento del área:
- vender ideas
- conceptos
- argumentos de ventas al menor costo 1 2 Criterio y punto de vista externo:
- frescura y flexibilidad del trabajo. 3 Personal capacitado:
- experiencia en cada área. 4 Soluciones, mercadotecnia y publicidad:
- estrategias coherentes
- integrales ante diversos públicos 5 Flexibilidad en la compensación:
- los costos de publicidad con profesionales no son tan altos como parecen. ¿ como seleccionar una agencia ? Es importante la relación ¿ Con que fin ?
Para que halla una
- clara comunicación
- compromiso
- crecimiento Areas básicas de la agencia Creatividad y producción Planeación y administración de medios
Director de medios

- Obtener la máxima productividad de presupuesto- obtener óptimas tarifas para los clientes- manejar trafico y logística de administración prensa, radio y televisión- especifica instrucciones de publicación a tiempo. Redactores

es el que adapta la información de forma clara, breve y brillante aquellos conceptos e ideas que el cliente desea que transmita Responsables de supervisión y trafico

- supervisa el trabajo de cada una de las áreas
- vela por materiales o artes ya terminados
- pendiente de las fechas de entrega
- coordinación interna de materiales
- diseña ordenes de trabajo Director de cuentas:
- maneja a los ejecutivos (vendedores)
- maneja situaciones que el ejecutivo no puede decidir. Ejecutivo de cuenta:
- media por intereses de la agencia y cliente
- debe ser un profesional (mercadologo, publicista o administrador)
- comunica necesidades claves al personal de la agencia
- elabora planes anuales
- imparte estrategias de promociones Relacionistas publicos
- maneja conferencias y boletines de prensa
- coordina shows y eventos
- desfiles y convenciones
- elabora programas para obtener publicidad gratuita Director creativo:
- crea estrategias
-racionaliza elementos que comuniquen
- motor de la agencia
- cuenta con personal responsable
arte
radio
televisión
junto con el cliente y ejecutivo de cuenta supervisan la producción publicitaria
fotografía
producción
locución Director de arte

- parte visual de la creatividad
- editores de vídeo,
- redactores publicitarios
todos estos trabajan en conjunto a pesar que cada uno tiene su función creativa Diseñadores

- profesionales que ejercen el diseño.
- responsables del desarrollo proyectual del objeto producto o concepto Servicio al cliente
se divide en: T
i
p
o
s
de agencias Agencias de servicios totales:
- creatividad
- producción
- mercadotecnia
- admistración de medios
- poseen todos los servicios Agencias centrales de medios:
- medios con tecnología
- información del mercado
- estadísticas Agencias de casa:
- división departamento o empresa dentro
del mismo grupo que presta servicios a una sola organización. Boutique creativa Es mas funcional que una agencia de publicidad y otorga gran importancia al área creativa Freelance - trabajo independiente
- especialización en un solo campo
- cobran por proyecto Asesores consultores Ejecutivos que han trabajado cierto tiempo
y adquieren experiencia
- consultorías independientes
- creatividad
- finanzas
- relaciones publicas
- planeación estratégica
- cobran por horas de servicio Mercadotecnia Investigación y análisis de mercados

- recopilación y análisis de mercados para tomar decisiones dentro del campo del marketing. Estrategia de comunicación integrada

es lo que queremos transmitir de acuerdo al mensaje
es definir quienes somos, que hacemos o que ofrecemos Administración de agencias publicitarias
-Rol, tipos y funcionamiento de una agencia de publicidad
-Preparación de una campaña publicitaria Profesor:
Manuel Berenguer
Alumnos:
Carlos Agudelo
Katia Atencio Entre el cliente y la agencia Preparación de la campaña publicitaria Puntos a tener en cuenta ¿donde y como estamos
posteriormente? ¿donde queremos estar? ¿a que le otorgaremos
mayor importancia? ¿como lograremos nuestros objetivos? Resumen ejecutivo
- presentar los objetivos y resultados
que se esperan. Como lograremos nuestros objetivos Análisis de la situación:
- determinación de perfil (precio y calidad)
- comportamiento de las ventas 4 y 5 años
- evaluacion de la competitividad (diseño, empaque y etiqueta.
- información de ventas desglosadas por marca, tamaño, y por familia.
- historial de la participación del mercado
- historial de la politica y precio.
- oportunidades y amenazas por marca
- fuerzas y debilidades por marca 2 1 Objetivo de mercadotecnia
- volumenes de venta
- participacion de mercado
-apoyos en mercados y marca
- porcentaje de la poblacion que
debe reconocer y recordar la marca
- aumentar fidelidad
- elevar competitividad
-introducir nuevos productos
y servicios 3 Plan y función de la comunicación integral
- que resuelvan problemas.
- que sean fáciles de entender
- que sean auténticamente reales y comparables
- no dejarse llevar por un enunciado, frase o slogán que suene bien 4 Determinación del presupuesto final
asignado y distribución del mismo
- producción
- medios 5 Recomendaciones, análisis y planeación de medios
- frecuencia/alcance
-medios que se introducirán tanto directo como masivos
- negociación con medio
- plan final de medios 6 Guía para la preparación de la estrategia
- atributos o componentes únicos
- imagen y reconocimiento de marca
- tamaños únicos
- conveniencia
- garantía real del resultado
- etapa del ciclo de vida
- envase de uso posterior
- empaque atractivo
- mejores o nuevas presentaciones
- aceptación
- alianza con otras marcas
- alianza con un nuevo proveedor 7 8 Establecer la campaña final, el concepto central y el numero de anuncios o versiones a producir, fecha de difusión y su respectivo tratamiento para producir para cada uno de los medios a utilizar (masivos y directos) 9 Realizar y supervisar las producciones 10 Determinar como un proceso continuo los métodos y evaluación de todo lo planificado Como funciona una agencia de publicidad estudios de mercado
análisis de la competencia
gustos y preferencias del consumidor
entre otros. La siguiente presentación es de tipo educativo y contiene algunas imágenes
del Festival Internacional de Teatro de Manizales (Colombia), lo hemos querido tomar como inspiración en el desarrollo de este trabajo ya que gracias a las personas que trabajan cada año en este importante evento de talla mundial han hecho de este festival un mundo de color, creatividad, percepción, innovación y sobretodo mucha cultura, acorde a lo que como profesionales estamos desarrollando. Es una organización independiente de servicio profesional, que realiza y planifica comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, ligado a los programas de marketing y relaciones publicas. Gracias compañeros
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