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Brainstorming Brand Channel Citroën

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by

Gabriela Araujo

on 28 January 2014

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Transcript of Brainstorming Brand Channel Citroën

Planejamento estratégico para novo direcionamentde conteúdo
BRAND CHANNEL
CITROËN

Objetivo estratégico
Tornar a página do YouTube um
Canal de Mídia
para
ampliar a branding experience
e, ao mesmo tempo,
capitalizar novos negócios
.

A estratégia é criar conteúdo relevante que cative e retenha a audiência no Brand Channel da marca, fidelizando o internauta/cliente.

Por meio de conteúdo interessante e de qualidade, a Citroën reafirma os pilares do Créative Technologie de forma inovadora e que fortaleça e transcenda a experiência de produto.
Estratégia Citroën
conteúdo de mobilização e engajamento
+

parceria com veículos de mídia
+


relacionamento com influenciadores de opinião
Linha editorial
Produzir
conteúdos de serviço
, que ofereçam informações funcionais de
conteúdo lúdico e informativo
,
que desperte a curiosidade do internauta.

Campanhas
também terão seu espaço reservado no Canal, mas o objetivo do Brand Channel é
engajar

o público a longo prazo, oferecendo conteúdo interessante que retenha a audiência.


Produzir material que se aproxime do target e engage os fãs da Citroën:
web series, tutoriais, bastidores de eventos e making of
.

Vídeos que tragam o espírito espontâneo da internet, mas com produção, edição e acabamento de qualidade.
Linguagem e Formato
PROJETOS
DURAÇÃO
Cada vídeo terá tempo médio de
3 minutos
, justamente para acompanhar o ritmo do internauta:
dinâmico
e
objetivo.

Assim, para abordar um assunto extenso, cria-se uma
série de vídeos
.


O parabrisa Zenith é diferente de qualquer outro: como será que ele é produzido?

Neste episódio, entenda como um chassi é produzido e qual sua função no carro
Produzir vídeos a partir de pautas
inéditas
e
exclusivas
idealizadas pela equipe de Social Media da
Rumba
, sempre aproveitando o potencial dos
patrocínios
e
parcerias
da Citroën:
MODA
IED
Fazer vídeos aproveitando a parceria com o
Istituto Europeu di Design
....
GOOGLE + YOUTUBE
IMPRENSA
"O mercado brasileiro já está entre os cinco maiores mercados do Youtube no mundo – com quase 58 milhões de visualizações por mês, de acordo com dados da comScore."



"Dos dez vídeos mais vistos no site em 2011, seis tiveram produção profissional por trás. Para o YouTube, esse conteúdo 'premium' é exatamente o tipo de produção que a empresa espera que ganhe cada vez mais audiência."
BOAS PRÁTICAS
NARRATIVA CONTADA EM PRIMEIRA PESSOA;
EXPERIÊNCIA
ESTÉTICA DE GAME
VÍDEOS HIPERLINKADOS
Reconstruir a história da marca por meio de
depoimentos de personagens sobre os modelos clássicos
, trazendo sempre um olhar atual sobre o assunto.
CASE: Mario Miranda, de Belém/PR
Em um vídeo biográfico, contar a história desse cliente cujo pai foi importador do modelo Traction Avant em Belém, sua cidade natal.

Na época, o cliente tinha apenas dez anos e desde então, cultiva uma profunda admiração pela marca.
Objetivo do vídeo é reforçar a tradição da marca Citroën trazendo aspectos socioeconômicos do passado e presente.

Referências: Campanha de 90 Anos da Citroën
Uma série de vídeos mostrando como é uma fábrica da Citroën. Cada capítulo explicaria como as peças do carro são produzidas e qual a função delas.
LINHA DE MONTAGEM
Objetivo é mostrar a tecnologia e inovação que norteia a marca desde que foi fundada.
Com base no monitoramento realizado pela
Rumba
, captamos que os proprietários têm dúvidas recorrentes sobre algumas funcionalidades de seus veículos

.. computador de bordo ..
.. pareamento bluetooth ..
.. ar condicionado ..
.. GPS ..

A ideia é produzir uma série de vídeos de
FAQ
respondendo essas questões.

Com linguagem clara e informal, um apresentador ou ator apresenta o veículo e explica suas funcionalidades.

Os vídeos serão aproveitados para solucionar estas dúvidas vindas pelas Redes Sociais.

"Olá, Helena. Para entender como sincronizar suas músicas do seu C4 Rock You, assista ao minuto 0'00 do vídeo".
FAQ
VIDEO SKY
Uma web série em que dois brasileiros ou um casal viaja pelo o mundo, falando sobre curiosidades locais por meio de um Citroën.

Sugestao de destino:
Europa (10 países)
e China
TURISMO
Uma série de vídeos lúdicos e didáticos que mostram o processo
criativo dos fotógrafos aplicado no Instagram.

Os vídeos podem trazer técnicas de aplicativos de iPhone como fizemos
no workshop de fotografia com Cristian Castanho.
FOTOGRAFIA
cartie bressao (vimeo)
instagram is
(vimeo)
BRAND CHANNEL MONTADORAS
Canal explora a
variedade de assuntos da marca
, dividindo-se entre:

vídeos de campanha
reportagens sobre história da marca
tutorias de maquiagem
entrevistas com grandes nomes da moda
bastidores de desfiles.


ACHEI QUE FALTA O IMPACTO,
ALGUMA MENÇÃO COM NÚMEROS.
Canal aposta em
cases virais e web serie "The Dropped"
com linguagem muito próxima do target.

Vídeos de campanha também têm destaque.
Streaming de shows
da Vanessa da Mata, além de
tutoriais sobre cuidados com a pele
e vídeos com
consumidoras testando e comentando os produtos
.
Dados do YouTube/Junho de 2013
Apesar do visual não muito atraente de seu brand channel, a Fiat é a
montadora com maior número de assinantes no YouTube
.

Apostou no humor para conquistar a fidelização do público na campanha dos 11 anos da marca.

Além de humor, canal também já ofereceu
streaming de show
da banda NX-Zero.

A Fiat tem Linha Editorial diferente dos demais canais, que têm conteúdos basicamente institucionais.
O Brand Channel da Volkswagen do Brasil, assim como o da maioria das montadoras, mantém a
linha editorial muito focada no conteúdo institucional
, que não estimula o retorno do internauta ao canal.

CITROËN CLASSIC
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