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Apresentação TCC - Change

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by

Marina Silverio

on 4 June 2013

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Transcript of Apresentação TCC - Change

Ações e
Cronograma Mídia Objetivos Criação Sobre a M&M's Ações de Marketing Publicidade e Propaganda DÚVIDAS? Alcance Alto | Frequência Baixa | Continuidade Linear - Justificativa
- Público-alvo
- Objetivo
- Período
- Veículo
- Justificativa - Justificativa
- Público-alvo
- Objetivo
- Período
- Local
- Veículo Promoção Top Secret Objetivos de Comunicação Manter a M&M’s na mente do consumidor
através da campanha
de lançamento da
loja oficial no Brasil - Mars Incorporated foi fundada em 1911 - Presente no Brasil desde 1978 - A produção de M&M’s no Brasil se deu a partir de 1996 - Única empresa do ramo com presença de mascotes e com gravação. - Imagem de uma marca divertida, diversão e bons momentos. irreverente e que preza pela Concorrentes - Lançada em 1962 - Fabricada pela Lacta - Lançada em 1967 - Fora da mídia desde 2007 - Fabricada pela Dori - Força no Atacado Análise SWOT Forças - Sinônimo da categoria - Top of mind - Associação da marca à bons momentos - Representação que chama a atenção do consumidor (mascotes) Fraquezas - Não está constantemente presente na mídia nacional - Visto como um produto estrangeiro - Pouco investimento em PDV Oportunidades - Reforço da identidade - Expansão em mercados alternativos - Utilização dos valores e credibilidade atual - Utilização de eventos culturais para aumentar o recall da marca Ameaças - Tendência de vida saudável - Líder do segmento Objetivos de Marketing - Alavancar as vendas
- Ganhar maior espaço na mente do consumidor
- Estabelecer uma nova filial da marca no Brasil
- Promover não apenas o chocolate em si, mas também outros produtos da marca. Marina Silverio Carolina Delfini Adriano Ortiz Michele Silva Priscila Cardin Renato Fernandes Comercial em Televisão Aberta Comercial em Cinema - Justificativa
- Público-alvo
- Objetivo
- Período
- Veículo
- Justificativa Internet - Justificativa
- Público-alvo
- Objetivo
- Período
- Veículo
- Justificativa Painéis e Sancas do Metrô - Justificativa
- Público-alvo
- Objetivo
- Período
- Veículo
- Justificativa Ponto de Venda "Desconto Progressivo" - Justificativa
- Público-alvo
- Objetivo
- Período
- Local
- Veículo Entrega de Brindes Festa de Lançamento - Justificativa
- Público-alvo
- Objetivo
- Período
- Local
- Veículo - Justificativa
- Público-alvo
- Objetivo
- Período
- Local
- Veículo Cronograma Teaser Pós Lançamento Investimento Meios Escolhidos Veículos e Programas Televisão
Meio Básico Internet
Meio de Apoio Transporte Público
Meio Complementar Subtotal: R$ 28.406.622,40
Honorários: R$ 5.627.919,36
Total de Investimentos: R$ 34.034.541,76
Verba: R$ 35.000.000,00
Crédito: R$ 965.458,24 Professores Alunos | Convidados | Visitantes Squeeze dobrável colorido e personalizado. Champagne Chandon Garrafa de M&M's Brindes Criação Veículação R$69.800,00 Produção R$ 33.057.504,00 R$ 907.237,76 | | Revistas - Justificativa
- Público-alvo
- Objetivo
- Período
- Veículo
- Justificativa Novela três da Rede Globo Chaves Eliana Sessão da Tarde Malhação O Melhor do Brasil Legendários
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