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THE BIG ISSUE

THE BIG ISSUE
by

yu-ting chiu

on 4 January 2013

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Transcript of THE BIG ISSUE

THE BIG ISSUE STP 競爭者分析 The Big Issue

Gordon Roddick、John A. Bird

helping people to help themselves
1991年9月倫敦創刊號

時事、社會議題及藝文資訊

1993 年之後,英國共五個地方版本的 TBI 陸續發行。 TBI公司簡介 TBI Taiwan

總編輯李取中

2010年 4 月 1 日創刊號

月刊為主,内容包含科技、時尚、設計、環保、短評、文化遊記、表演藝術

10萬初刊 / 3萬現發行量 TBI Taiwan(大誌雜誌) 台灣閱讀率下降

週刊勝於月刊

電子書出現 雜誌市場環境分析 SWOT S(Strength)

社會企業、企業的立意良善

内容多元、年輕化

定價公道 W(Weakness)

銷售地點多變化

與銷售人員有距離感

内容淺薄不足以吸引人(再購率低) O(Opportunity)

憑藉企業倫理的理念與各企業結合

與相關基金會等機構合作推廣知名度 T(Threat)

電子化

目標族群實際行動力低落 讀週刊種類排名

1.財經類
2.時尚類
3.汽車資訊類
4.語言類
5.新聞類
6.休閒類 人口統計變數 行為統計變數 地理統計變數 消費者行為分析 人口統計變數

行為統計變數

地理統計變數 Segmenting (區隔,市場區隔) Segmenting (區隔,市場區隔) 生活習慣:Y世代生活 居住地區:都市地區 年齡:青壯年族群 「二十到三十五歲的大學生和社會新鮮人,這個世代的特性也決定了我們要怎麼去溝通、提供哪些他們所需求的資訊内內容、以及我們想與這個世代分享的價值觀。」 「十八歲到三十五歲,居住於都會城市,受高等教育,愛旅遊、愛音樂、愛虛擬世界及電子商產品,對工作的態度大多是自我、講求靈活、不計回報(部份人)只問快樂。」 1.可能銷售量和利潤 Targeting (目標,選擇目標市場) 2.競爭 Targeting (目標,選擇目標市場) 3.公司能力與目標 Targeting (目標,選擇目標市場) Positioning (定位,產商品定位) 區隔市場 界定目標區隔 市場差異化與定位 P P P P 4P及行銷策略 roduct 延續原先商產品的設計



產商品改革 Product ▲聶永真為大誌雜誌(The Big Issue)設計的封面,以大字、人物突顯社會關懷的主題。 外觀設計 延續原先產商品的設計 赤子
攝影師.濱田英明 4. 內内容保障

內内容掌控力強 Y世代的愚人

雜誌精神:

獨立思考人類
基本核心價直值

雜誌内內容:

鎖定全球意識、商業
科技、文化設計的綜
合報導與評論
關心文創產業和社會
企業 品牌 包裝 內内容走國際和多元化

内內容目前大致可分五類:

特色報導
各國國際短評
商業及科技短評
文化評論和封面故事報導
建築報導與其他

3.《大誌》雜誌的國際新聞皆為第一手即時資訊,
 具真實性保證。 --延續《大誌》雜誌的品牌形象 產商品特色與風格 = + 誠摯 一本一百元的雜誌,好的內容豐富每一個生命,並讓願意努力生活的人們展露笑顏,是《大誌》所獻給社會大眾心靈飽滿、富足的衷心服務。 多元 .

務 「微」時代下的「微 讀」

「愚人」風格--平面雜誌的不平面價值 產商品特色與風格 產商品改革 增加議題專欄

讀者投書

旅遊固定專欄

愚人節特刊 產商品内內容 線上長篇延伸報導

線上討論區

各類短評討論區
議題討論區 商產品延伸 RICE LACE ROMOTION ROMOTION 《大誌》發行至今共33期

目前月發行量約三萬本。 一本雜誌售價一百元

販售員可得五十元盈利 定價一百元這部份應該已經固定,所以我們覺得可以透過以下方式增加其價以及提升消費者購買意願 跟其他公益團體合作(如喜憨兒烘焙坊…等等) 目前購買大誌的方式如下 1.當期《大誌》
目前當期的大誌雜誌是透過在台北市、新北市、桃園市的街頭販售朋友們來販售。
販售點主要集中於各捷運站出口以及一些文教區域 2.過期《大誌》
可上網訂購以及部份縣市有寄售
過期雜誌的定點
3.成為大誌雜誌的支持訂購者 通路面向,我們提出以下行銷策略 打入南部市場 雜誌内容轉變(在地化、增加話題性等等) 與咖啡店合作 在店擺設《大誌》雜誌,

讓顧客試著了解内容,

也可在旁增設販售點供顧客現場購買;

為促進咖啡店合作的意願,

可以給予一些回饋(如大誌之友or在版面給予廣告篇幅等等。) 《大誌》之特性:
創立宗旨具有濃厚之公益性質
但並非全然之慈善事業,而是社會企業

→ 在推廣策略上兼顧公益與商業之性質 4P ─ Promotion 提升好感度/知名度 1. 街友好感廣告 方式:網路傳播 康健雜誌網頁 大誌網頁 天下雜誌Facebook粉絲專頁 大誌Facebook粉絲專頁 可行性:成本較低

    符合目標族群生活型態 2. 盛竹如廣告/微電影 方式:網路傳播
   QR Code 可行性:成本較低
    貼近目標族群生活 3. 配合特刊宣傳 方式:網路宣傳
   網路慶生活動

 (例如:邀網友設計「最愚人的蛋糕」、
     網路慶生party) 可行性:成本較低
    吸引目標族群目光 刺激購買意願 抽獎活動 方式:雜誌附序號,上網登抽獎 可行性:成本較低
    搭配網路宣傳
    可視情況增加舉辦次數 集截角活動 方式:集雜誌頁截角,至指定店家換贈品 可行性:成本可能較高
    有潛力提升社會形象
    提升回購率 廣告金句時間!!! 懂事 大誌 請大家念快一點!!!!!!!!!!! 上一句純屬歡笑 「用大誌,換大智。」 Thanks for listening~
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