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Copy of Ad Display - Publicidad Online

Modulo de publicidad online - Instituto Internet
by

Francisco Urdaneta Cooli

on 27 August 2016

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Transcript of Copy of Ad Display - Publicidad Online

Facebook.com/Institutointernet

@InstInternet

contactenos@institutointernet.com.ve

www.institutointernet.com.ve

(0212) 624.02.60/ (0212) 519.16.81
www.institutointernet.com.ve
Publicidad Digital
Hablemos el mismo lenguaje
Qué es la Publicidad Online
Tipos de Sitios Web
Formas de Publicidad Online
Tipos de Medios Digitales
Ventajas de la Publicidad Online
Formatos Publicitarios
Métricas / Medición
Tipos de Campañas
Matemáticas de Medios
Planificación de Medios
Indicadores de Compras de Medios Online
Contenidos
¿Qué es la Publicidad Online?
"Anuncios servidos en diferentes plataformas digitales dirigidos al usuario que esta en línea, mediante diferentes formatos".
El entorno
Tipos de Sitios Web
Horizontales
Verticales
El entorno
El entorno
El entorno
Web
Móvil (SMS, Bluetooth, Display, Widget)
Email
SEM / SEO
SMM (Social Media Marketing)
Advergaming
Video Online
Direct Response (Adnetworks , clasificados)

Formas de Publicidad Online
En la Web (Banner / Display)
Banner / Display
SMS
Bluetooth
MMS
Widget
Publicidad Mobile (Móviles y Tablets)
Publicidad Mobile (Móviles y Tablets)
Publicidad en listas de medios:

opt–in o propias (suscriptores aceptan recibir publicidad)
opt – out (base de datos externas)
Email Marketing
SEM / SEO
Social Media Marketing (SMM)
Advergaming (publicidad en video juegos)
Advergaming (publicidad en video juegos)
Video Online
Video Online
Direct Response (Clasificados, Adnetworks)
Twitter: @frankcooli

Video Online
Tipos de Medios Digitales
Difusión del mensaje en un corto tiempo
Segmentación precisa del público objetivo
Efecto inmediato del mensaje
Cambios en tiempo real
Bajos cotos de inversión y producción
Interactividad con el usuario
Medición de resultados en tiempo real
Ventajas de la Publicidad Online
Banner / Display

Rich Media
Formatos Publicitarios
El primer banner de la historia  fue publicado en Hotwired en 1994, era una publicidad de AT&T, una compañía norteamericana de telecomunicaciones.
“Un banner es un formato publicitario en Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión”.
Banner / Display
El display no esta desapareciendo, ahora está compartiendo un mercado en el que era reina, con otras formas de publicidad como Search y Mobile.
Demos: http://creativezone.mediamind.com/
Rich Media:
Estándares IAB
“Los anunciantes buscan rentabilizar al máximo sus inversiones. Si invierten en experiencias mas atractivas, como los anuncios Rich Media y con video, pueden aumentar la posibilidad de que los usuarios dediquen un tiempo muy valioso para su marca”.
Gal Trifon, Dir. Gral Mediamind


Innovación + Interactividad = Mayor efecto de la marca
Los anuncios Rich Media triplican las visitas a las paginas web.
Rich Media
Nuevos Formatos IAB

Del site:
Visitas
Paginas vistas (page view)
Usuarios únicos (unique users)
Tiempo en el sitio
De Publicidad:
AdServing
Impresiones
Tasa de CTR (clicks)
Dwell (tiempo de interacción)
Post Impresión
Post Click
Métricas / Medición
Ranking web

Audiencias

Afinidad

Engagement

Planificación de medios
Métricas / Medición
Sponsorship
Awarness (conocimiento de marca / Lanzamiento de producto)
Branding

Direct Response / performance
CPC (costo por click)
CPA (costo por acción)
CPL ( costo por lead)
Tipos de campañas
CPC = Inversión / Clics
CPC = CPM/(1.000 x CTR)
CPM = CPC*(1000 x CTR)
Inversión = (Impresiones x CPM)/1.000
Inversión = Clics x CPC
Impresiones = Clics / CTR
Clics = Impresiones x CTR
CTR = (Clics/Impresiones) x 100
Matemáticas de Medios
ATF: Above the fold

BTF: Bellow the fold
Planificación de Medios
Sponsorships
Pauta basada en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado
CPM:
Modelo tradicional. El anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su anuncio
Impresión:
Es el resultado de exposición de un formato digital en internet

Click Through Rate:
Es la unidad de medida que indica el porcentaje de piezas expuestas a la que se le hizo click. Promedio estandar de efectividad: 0,10%.
Indicadores de compra de medios online (Conceptos)
Costo por click (CPC):
EL anunciante paga por cada click que recibe el anuncio.

Costo por acción (CPA):
El anunciante paga por cada resultado específico que logren sus anuncios. Por ejemplo: registros, ventas, contactos
Geográfica ( por zona, país, IP)
Demográfica ( por perfil de usuario)
Behavioral ( por comportamiento)
Day part ( Horarios o días específicos)
Palabras claves
Contextual
Intereses
Retargeting
Segmentación
Una ad network es una compañía que conecta publishers o medios que quieran vender anuncios, con compañías que quieran acceder a su inventario
AdNetworks
Precios / LATAM
Precios / Venezuela
Precios / Venezuela
Precios / Venezuela
"En web, la inversión publicitaria pasó de 90.093 millones de pesos en el 2013 a
114.305 millones de pesos en el primer semestre de 2014
"
Según
IAB
, el
sector de servicios
fue el que más destinó recursos en publicidad digital en el primer semestre del año, con una inversión por 5.945 millones de pesos y una participación del 11,07 %.
¡GRACIAS!
#TallerAdMedia
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