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Untitled Prezi

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by

Roberto Sanchez Rodriguez

on 19 July 2013

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Transcript of Untitled Prezi

Proyecto de Introducción
al Marketing

design by Dóri Sirály for Prezi
Integrantes
Astete Rocca Keren
Huete Garcia Gissela
Navarro Ronceros Karla
Samayani Reyna Bryan
Sanchez Rodriguez Roberto
Torres Hidalgo Justine

Capitulo I
Macroentorno y Microentorno

Estudio de Mercado
Necesidad que satisface el producto es la necesidad fisiológica
Demandas que enfrenta el producto
Demanda Dañina
Visión y Misión
Ser la compañía peruana mas admirada,
así como un importante contribuidor de valor y reputación para SABMiller, todo esto a través de:
Crecimiento del valor de nuestra participación del mercado a través de nuestro portafolio de marcas.
Ser el mejor socio de nuestros proveedores.
Contar con un modelo de gestión ejemplar que desarrolla y retiene talento.
Ser un actor ejemplar en la sociedad.
Mantenernos entre las 5 principales operaciones de SABMiller.

Mantener el portafolio de marcas
globales y nacionales que sea la primera opción de nuestros consumidores. Fomentar que nuestras marcas nacionales invoquen un fuerte sentido de peruanidad.

Producto o Servicio
Nombre de la Empresa
Direccion: Av. Nicolás Ayllón 3986, Ate Vitarte, Lima, Perú

RUC: 20100113610
Historia
1879:El origen de Backus El origen de Backus se remonta al año 1876, año en el que los señores Jacobo Backus y Howard Johnston, de nacionalidad estadounidense, fundan una fábrica de hielo en el tradicional distrito del Rímac, la cual, se convierte en 1879 en Backus & Johnston Brewery Ltd. En 1890 traspasaron la firma a una sociedad conformada en Londres.

2008:Record de ventas y consolidación del portafolio de marcas El Grupo Backus anunció en octubre del 2008 un nuevo récord en el volumen de ventas anualizadas de sus marcas de cerveza, alcanzando un total de 10.028 Hectolitros. A esto se suma la consolidación de su portafolio de marcas a través de una acertada estrategia de segmentación, posicionamiento y mensajes claramente diferencia.

Producto que Comercializa
Producto Elegido
Es la única bebida sin alcohol hecha a base de pura malta de cebada que nutre y refresca

Y el deseo que se daría es beber Maltin Power
Demanda Plena
Tipos de clientes que esta dirigido el producto
Mercado Internacional
Mercado Proveedores
Filosofía del Marketing
La filosofia del producto esta orientda a la produccion
Variables del Microentorno
Benefician
Perjudican
Proveedores
Clientes
Intermediarios
Competencia
Publico
Variables del Macroentorno
Benefician
Perjudican
Entorno demográfico
Entorno económico
Entorno natural
Entorno cultural
Capitulo II
Estrategia de Marketing
Enfoques de Investigación de Mercado
Investigación Exploratoria
Investigación Descriptiva
Investigación Causal

Herramientas de Investigación
La Observación
La Encuesta
Método de Contacto
Contacto personal
Características que afectan el Comportamiento del consumidos
Factores Culturales
Factores Sociales
Factores Personales
Factores Psicologicos
La cultura
La clase social
La familia
El estilo de vida
La motivación
Procesos de Decisión de Compra
Reconocimiento de la necesidad
Búsqueda de la información
Evaluación de las alternativas
Decisión de compra
Post compra
Segmento de Mercado
Segmentación geográfica
Segmentación demográfica
Segmentación conductal
Segmentación psicológica
Se toma una parte especifica de una ciudad
Se toma en proporción a la cantidad de personal
Se da en base al frecuente consumo
Se da por clase social
Niveles y Estrategias de Segmentación
Nivel
Marketing masivo y de segmentación
Estrategia
Marketing concentrado y diferenciado
Marketing Mix
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Nivel y Clase del Producto
Producto Central
Producto de conveniencia
Clase
Nivel
Atributos del Producto
Calidad
Características
Estilo
Diseño
Marca del Productos
El patrocinador de la marca es Backus.

Y la estrategia de la marca es, realizar una marca nueva (Maltin Power)
Factores Internos que Influyen en la Fijación de Precios
Los objetivos del marketing
Los costos
Factores Externos que Influyen en la Fijación de Precios
Competencia pura
Enfoque de Fijación de Precios
La fijación de los precios están en una relación direcciona hacia los costos
Etapas de los Canales de Distribución
El canal el cual emplea Maltin Power es en numero 4
Funciones de los Canales de Distribución
Logística
Adecuación de la oferta y la demanda
Tipo de Distribución
Distribución Intensiva
Publicidad
Objetivo Publicitario
Método de Presupuesto Publicitario
Decisiones de Mensajes
Decisiones de Medio
Publicidad Persuasiva
Metodo de tarea y obtivo
Significativo
Creible
Distinto
Por medio de afiches y television
Promoción de Ventas
En Maltin Power, se realiza a travez de afiches, concursos y premios
Relaciones Publicas
En Maltin Power, se realiza a travez de periodicos o noticieros
Ventas Personales
Estrucctura de fuerza de venta
Reclutamiento y seleccion de vendores
Estructura de fuerza de ventas territoriales
La entreviste
Capacitacion de Vendedores
La capacitación debe ser de manera constante.
Compensación de Vendedores
Supervisión de Vendedores
La cantidad es variable
Analista de tiempo y obligaciones
Cuotas de ventas
Marketing Directo
Un ejemplo claro del marketing directo
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