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Importanza della pubblicità nella società contemporanea

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by

Eleonora Medina

on 25 November 2013

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Transcript of Importanza della pubblicità nella società contemporanea

Importanza della pubblicità nella società contemporanea:
produce una parte consistente dell'immaginario collettivo
condiziona il contenuto dei messaggi dei media
si propone come una guida per i comportamenti delle persone
gioca un ruolo chiave nella costruzione delle identità sociali e sessuali
3 Febbraio 1957 nasce Carosello

grande successo popolare

rapido aumento degli ascolti della televisione in Italia
Caratteristiche:

presentazione di scenette, spettacoli che ricalcavano nella forma le strutture teatrali.
coinvolgimento dell'intero mondo dello spettacolo.
filmati racchiusi da rigidi vincoli imposti dalla RAI.
parte iniziale di puro spettacolo in cui il prodotto non era presente
codino commerciale
controllo sui contenuti trasmessi
personaggi che rientrano nell'immaginario collettivo
battute ripetitive e facili slogan che entrano nel linguaggio di tutti i giorni.
Mondo di felicità e benessere visto dalla popolazione italiana dopo un lungo periodo di povertà e disagi.
L'influenza di Carosello sulla pubblicità anni '90:

Furbizia tattica: saper catturare l'attenzione dello spettatore e intrattenerlo fino alla fine per mostrargli il prodotto.
Linguaggio: basato su divertenti scenette dove predomina il linguaggio verbale
Particolarità della poetica pubblicitaria televisiva di Testa:
Elemento Fiabesco: fortemente indirizzato ai bambini e alla componente infantile degli adulti (pupazzi animati)
Elemento Onirico: rappresentato nella forma per il vero e proprio sogno per il prodotto.
Testa e il surrealismo
Esploratore del mondo del colore e della forma
Immediatezza espressionistica che fa uso di una limitata gamma di colori primari
Ossessione dei numeri e della lettere (caratteristiche umane e mostruose)
Campagne di interesse e impegno sociale per:
sicurezza stradale
anoressia
violenza contro la donna
randagismo
Armando Testa
(Torino, 1917-1992)
Desiderio di creare arte astratta
Interesse nel produrre immagini commerciali


Anni 70, clima di libertà:
Annunci originali e innovativi.
Efficace ritratto sociologico della famiglia moderna
Ritratto di emancipazione della donna
Il caso Benetton:
TEMA DELLA MULTICULTURALITA'
Provocatorio
Problematiche di razzismo
Propone messaggi e valori
Alimenta il dibattito
Le provocazioni anni '90:
(Benetton il mecenate di Toscani)
Una suora che bacia un prete
Cavalli che si accoppiano
L'uniforme di un soldato bosniaco macchiata di sangue
Tre cuori umani a dimostrare che siamo tutti uguali
Il malato terminale di AIDS
Cinque profilattici che ricordano le olimpiadi
Benetton viene giudicato il 10° brand più potente nella moda.

Ultima provocazione: immagine di 28 uomini statunitensi che fronteggiano l'esecuzione nel braccio della morte.


SCANDALO: boicottati i prodotti Benetton negli USA

Nel 2000 termina la collaborazione Benetton-Toscani
Il lavoro di Toscani è tutto impostato sul CONCETTO.



La FORMA viene di conseguenza.

La pubblicità secondo Toscani:

colpire lo spettatore
dare visibilità alla campagna
indicare il prodotto solo tramite il logo
la campagna deve essere indipendente dal prodotto
avere carta bianca sulla campagna
avere completa fiducia nel proprietario dell'azienda
lotta contro la censura
Armando Testa
La storia della pubblicità italiana.
Marketing = Attrarre il pubblico

2 modi opposti di avere visibilità:

stupire sempre ed ad ogni costo, inserendo nel progetto immagini forti, messaggi subliminali o espliciti, doppi sensi.
modo raffinato di elaborare un concetto, arrivare all'utente in maniera non invasiva, con l'eleganza di chi si fa scegliere e di chi fa sognare.

CHI SARA' A VENDERE DI PIU'?
l'evoluzione di due grandi:
Oliviero Toscani
Oliviero Toscani
(Milano, 1942)
Forza creativa dietro i più famosi marchi del mondo.
Creatore di immagini e campagne pubblicitarie.
Eleonora Medina C.I.M. 2013
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