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Malongo

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by

Marine Leclercq

on 6 April 2013

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Transcript of Malongo

SWOT Externe SWOT Interne Facteurs clés Profil type des consommateurs Ciblage Positionnement Malongo est fier de vous présenter sa nouvelle gamme de produits :
la dosette "Pop"
La dosette classique
La dosette écolo Quel avantage concurrentiel l'entreprise Malongo doit-elle mettre en avant afin d'élargir sa part de marché ? Consommateur de moins de 30 ans et Classique Consommateur Responsable - Consommateur de café
- Consommateur de la dosette "Pop"
- Qualité intrinsèque du produit - Consommateur de café
- Consommateur de la dosette écolo
- Emballage non polluant
- Prix des produits plus élevé pour un produit responsable
- Label écologique Cœur de cible : les jeunes et les adultes de CSP+ soucieux des enjeux du développement durable et du commerce équitable Cible secondaire : les seniors (consommateurs plus classiques) et les personnes addictes au café. L'image de Malongo est une entreprise jeune et dynamique et "Haute Gamme" qui propose des produits 100% responsables Promotion Produit La dosette "Pop" La dosette écolo La dosette à l'ancienne Lancement opérationnel Lancement des dosettes "Pop" à Paris lors d'un concert avec les artistes représentés sur les capsules Publicité TV
Lancement opérationnel
Réseaux sociaux FACEBOOK Place Prix Respect de l'environnement
Positionnement différencié
Bonne visibilité
Innovation
Présence en GMS Atouts - Surface de vente propre à Malongo
- Formation du personnel
- Notoriété grâce aux récompenses (Prix Janus de l’industrie par exemple)
- Variété des produits
–Produits bios de qualité
- Produit phare : blue mountain de la Jamaïque Boutiques Malongo
Internet
GMS 27,40 € les 100 dosettes
3,20 € les 12 dosettes Merci de votre attention Analyse du Consommateur Le café, une consommation qui évolue avec le temps - Seconde boisson la plus consommée des Français
- Attractivité des dosettes
- Individualisation
- Praticité et qualité supérieure attendues
- Intérêt grandissant pour le bio
- Addiction au café SEGMENTATION Critères socio-démographiques : - Tranche d'âge : jeunes de moins de 30 ans, adultes, seniors
- Catégorie socio-professionnelle Comportement de consommation : Les consommateurs de produits équitables, bio...
Les consommateurs addictes
Les consommateurs "classiques" réguliers Conclusion Malongo peut prendre une avance confortable et un avantage certain sur ses concurrents grâce à une image responsable et à la fois jeune et dynamique. Le lancement de nouvelles gammes de produits est l'occasion pour la marque d'élargir sa part de marché grâce aux dosettes. Yoann KERGAL, Alice LECCA, Marine LECLERCQ, Camille LASSALLE, Camille KASMI
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