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Tema 6: Redação de conteúdos hipertextuais na web
by

Amanda Paz

on 10 October 2012

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CASE-STUDY2 Construindo a pirâmide invertida horizontal (Franco, 2008) Webwriting A volta da pirâmide invertida e as camadas de informação Reorganização dos elementos da frase

Voz passiva

Dois pontos:

Palavras que não funcionam para títulos (intertítulos)

Atribuições

Minimize a pontuação

Verbos fortes

Não repita informações Fórmulas para romper a uniformidade dos textos b) ___________________ Intertítulos na divisão temática: c) _______________________________ a) ___________ Matrix Partners preso! Harvard Business Review How to lower the cost of enterprise sales? para Webjornais Intituto Poynter e os estudos de Jakob Nielsen Eyetrack 2000/2004 = Conclusões
das principais pesquisas Estudos de Jakob Nielsen (guru da usabilidade) Eyetrack
2007 Websites jornalísticos-textos protótipos (2004/2007)
Os dados foram recolhidos manualmente (menos fidelidade);
Pediam para que os leitores lessem;
Os títulos e intertítulos além de serem o ponto de entrada, também orientam a decisão de ir a um conteúdo específico;
Leitores metódicos ao selecionaram uma página interior (lêem 77% do conteúdo) A redação de conteúdos hipertextuais Websites jornalísticos
Conteúdos de textos reais (2000)
Textos curtos eram 3 vezes mais lidos
o ponto de entrada às páginas iniciais é o texto
Eyetrack 2004, títulos dominantes
leitura superficial e primeiro terço dos títulos (leitores escaneadores) by Amanda Paz Alencar CASE-STUDY Descrição de Encontrar fatos específicos Encontrar informação relevante em seguida, avaliá-la e responder perguntas Soluções! Desenhar em um papel a estrutura do website The Cost to Acquire a Customer (CAC) exceeds the Life Time Value (LTV) a customer brings us. This is my third go-around selling to large enterprises, SkyStream, Kontiki and now Qumu.

I like to explain to you the problem the way I see it, the changes I suggest to avoid making the same mistake again. and Travels to Clients Enumerações CASE-STUDY3 Como medir a usabilidade de um texto? Comportamento
do usuário A forma como os usuários navegam pela internet e consomem os conteúdos Medir o tempo e a satisfação subjetiva do usuário para responder a um questionário CONSTRUINDO A PIRÂMIDE HORIZONTAL INVERTIDA @IndoJacco For more Prezi templates Prezi template created by: Jacco van der Kooij Artwork licensed through: iStockphoto.com CREDITS Enjoy! É a forma que mais se ajusta ao ambiente digital
Satisfaz as necessidades dos usuários
Resultados de busca e canais RSS
Boletins enviados por email Texto linear- estrutura básica da pirâmide invertida
Texto não-linear-segundo e terceiro nível de utilização da estrutura de pirâmide invertida 2º nível de estruturação da pirâmide invertida (texto dividido tematicamente):
Leitura não-linear restrita a partir de subtemas apresentados por intertítulos dentro da mesma página, interdepedentes entre si Leitura não-linear plena oferece um texto construido a partir da teoria do hipertexto, independência entre os subtemas que vão em diferentes páginas conectados por links Camadas da informação (Conceito de estratificação da informação):

Divisão da informação em camadas de forma coerente estruturadas como uma pirâmide invertida (Um jogo de pirâmides invertidas flutuantes no ciberespaço) 2. Camada genérica apresenta aos visitantes do sítio os aspectos principais do assunto abordado (lead-informações básicas-desenvolver uma idéia em cada parágrafo-links que levam aos subtemas ou assuntos secundários) 3. Camada de detalhamento leva a aspectos secundários da informação (Informações de contexto longas e detalhadas-tabelas-gráficos-links para documentos) Estrutura da pirâmide invertida horizontal:

aplicada a Títulos, Intertítulos, itens dentro de uma enumeração, sumários, legendas, links de hipertexto Princípio básico: deixe à esquerda as 2 ou 3 palavras que aportem mais informação 3. Os dois pontos: 1. Troque a ordem dos elementos da frase
Começe com as palavras que aportem mais informação 2. Uso da voz passiva Modelo de intertítulo 1 (Nivel 1 da PI) Modelo de intertítulo 2 (Nível 1 da PI) Modelo de intertítulo 1 (Nível 2 da PI) Crie uma estrutura paralela (estrutura gramatical similar para todas as frases) Limite o número de itens na enumeração Não utilize números para identificar os itens na enumeração Siga as mesmas normas para
redigir títulos No jornalismo hipermultimídia:

texto multimidiatizado, escrito, sonoro, imagético (estático ou em movimento);
pontes para outras produções (hipertextualidade como unidades articuladas por pontes) (Daniela Bertochi, 2005) Infográficos Isso não é normal Blog Infografia em base de dados Aplicativo online Many eyes Acesso direto à fonte de informação;
Garantia de credibilidade e transparência O que é importante saber sobre 'Usabilidade'
(Jakob Nielsen & Steve Krug) Conceito definido pela ISO 9241-11 A usabilidade se refere à facilidade com que uma interface pode ser utilizada. Aplicar testes de usabilidade dos diferentes sites entre os alunos como usuários:

Gerar 'Mapas de calor' (print das páginas): Tensão: os locais que os usuários mais prendem a atenção Amarelo: aqueles locais que os usuários apenas olham AZul: aqueles locais que os usuários nem percebem 6 dicas para melhorar a usabilidade web:
www.amazon.com Muito Obrigada! Websites em geral
A tarefa de encontrar a informação
Padrão F de leitura (E e L)
Os leitores tendem a escanear a página inicial quando há listas de títulos;
se concentram na parte esquerda dele;
as primeiras palavras devem chamar atençaõ do leitor (Título e parágrafo)
Baixa leitura na internet Níveis de camada (Robert Darnton, 1999):

1. Camada de apresentação é a técnica de começar com informações gerais (Linha fina)-Título-texto da chamada-imagem-legenda da imagem Faça bom uso dos links:

Links ao longo do texto aborda aspectos complementares da própria informação
Links ao final do texto para assuntos correlatos Títulos para textos de destaque:

Descobertos novos repasses de
Cachoeira a Stepan Nercessian

Pagamentos foram feitos pela empresa Adécio & Rafael, que pagou mansão de Marconi Perillo Corpo é encontrado em tubulação de ar em Hospital de Brasília (JB online, 08/10/12) Um homem ('quem') foi encontrado morto ('o quê') dentro da tubulação de ar entre o terceiro e quarto andares do Hospital de Base de Distrito Federal ('onde'), na manhã desta segunda-feira ('quando').

A Secretaria de Saúde do DF informou que o cadáver foi encontrado durante uma verificação de rotina feita pela equipe de engenharia na estrutura do local. ('como')

A área foi interditada para a realização da perícia. A Polícia Civil foi acionada, esteve no local no início da manhã e está investigando o crime (Desdobramento de 'onde'). O caso ficou com a 5ª Delegacia de Polícia, que ainda aguarda a identificação o corpo para poder iniciar uma linha de investigação (Desdobramento de 'o que').

Nem a Secretaria de Saúde nem a Polícia Civil informaram se o corpo estava com marcas de violência (Desdobramento de 'quem'). Hierarquização da informação
Para cada parágrafo uma idéia
Desloque a palavra principal para o início da frase Título e texto principal O lead: Quem? Quê? Quando?
Como? Onde? Por quê? Gancho noticioso com
informações de apoio Outros detalhes e informação contextual Pirâmide Invertida: nível básico (Franco 2009) Abertura e exposição de subtemas em
uma só página Subtema Título Subtema Subtema Subtema Título Título Título Pirâmide invertida, segundo nível de estruturação (Franco, 2008) Abertura, exposição de subtemas como links a diferentes páginas Subtema Subtema Subtema Subtema Subtema Pirâmide invertida, terceiro nível de utilização (Franco, 2008) Jornal do Brasil online, 8 de outubro de 2012
Após eleição, Chávez e Capriles têm ‘conversa amena’ por telefone (Titulo do texto principal)

Reeleito, Chávez convida a oposição a trabalhar junto
Linha do tempo: a Venezuela de Hugo Chávez
Globo.com 8 de outubro de 2012 Modelos de titulação:

Destaque (página inicial)
Texto principal (informação geral)
Texto de detalhamento (informação sumplementar) Tamanhos dos textos (temas e subtemas) em ambiente online:

Critério do autor para definir o nível de utilização da pirâmide invertida

Nielsen (2007) sugere:
mesclar textos curtos e longos
Levar em conta a relação custo-benefício
600 palavras (textos curtos/3 minutos de leitura)
1000 palavras (textos longos/5 minutos de leitura)
Adequar o texto ao meio para facilitar a leitura “cada palavra, cada frase, cada oração deve lutar por sua vida” (Crawford Kilian- Writing for the Web) Títulos da página principal (Jornal O Povo online 9/10/12):

Heitor Férrer entra com ação para anular o primeiro turno em Fortaleza Títulos para textos principais:

PDT entra com ação para anular primeiro turno em Fortaleza

(Funciona como uma ficha com informações básicas sobre o assunto) Títulos para textos de detalhamento:

Erro em pesquisas

(palavra-chave ou expressão-chave que identifique o exato aspecto da informação) Tagueamento- Mecanismos de busca do Google (SEO)
Relação entre qualidade do texto e boa posição no ranking dos mecanismos de busca
1. Uso de palavras-chave no corpo do texto

2. Relação do conteúdo do corpo do texto com as palavras-chave (análise do assunto)

3. Palavras-chave em negrito/ strong tags

4.Uso de palavras-chave no título da etiqueta (a tag) UOL Eleições 2012 Natal: Resultado e prefeito/vereadores eleitos ...
eleicoes.uol.com.br/2012/natal/ - Traducir esta páginaCompartir
UOL Eleições 2012 Natal: Veja pesquisas, candidatos a prefeito e vereador, vídeos e acompanhe ao vivo no dia da eleição a apuração.

Últimas Notícias - UOL Eleições 2012 Natal: Resultado e prefeito ...
eleicoes.uol.com.br/2012/natal/noticias - Traducir esta página
UOL Eleições 2012 Natal: Veja pesquisas, candidatos a prefeito e vereador, vídeos e acompanhe ao vivo no dia da eleição a apuração.

Candidatos a Vereador Natal / RN - Eleições 2012
www.eleicoes2012.info/candidatos-ve... - Traducir esta página
Candidatos a Vereador de Natal / RN nas Eleições 2012 do Brasil. Resultados, candidatos eleitos, ... Os 450 vereadores candidatos em Natal (RN). Eleições ... Informação em imagem, vídeo e áudio Fotografia e ilustração Serve de apoio fundamental à chamada
Complementa a informação textual Página de apresentação Mensalão: ex-advogado de Dirceu, Dias Toffoli abre sessão desta terça (JB online 09/10/12) Lula e Temer costuram apoio do
PMDB a Haddad Instrumento de resumo para a informação
Uma alternativa ao texto como forma de comunicação Informação em áudio Possibilidade de inserir o recurso do áudio online para complementar a informação textual:
entrevista com autoridades
trecho de um discurso
fala com um cidadão Vídeo Crie pequenos resumos de textos para cada um deles Como? Título: Mulheres relatam abusos cometidos por ginecologista em SP

Versão alternativa:

Abusos cometidos por ginecologista são relatados por mulheres em SP Intertítulos: MORTES DNA DO MENSALÃO É TUCANO, DIZ HADDAD POLÍTICA NÃO É PUREZA

VITÓRIA EM TODA A CIDADE Folha de S. Paulo, 9 de outubro de 2012 Links:
Após reeleição, Eduardo Paes se encontra com Dilma e Lula para agradecer

Eduardo Paes é reeleito prefeito do Rio de Janeiro do 1º turno Reeleito no Rio, Eduardo Paes comemora em Madureira (Folha de S. Paulo, 09/10/12)

Passada a eleição municipal, quatro cidades ainda não têm prefeito eleito (Tribuna do Norte, 09/10/12) Ao vivo: Toffoli livra Dirceu e condena Genoino e Delúbio

Revisor: Genoino pode 'pagar' por ter presidido PT 4. Evitar artigos e expressões de ligação para começar título, intertítulos ou itens de uma enumeração 5. No caso de atribuições, comece com uma boa aspa. Deixe a atribuição no meio. Finalize com uma boa aspa (Roy Peter Clark, 'Ferramentas da escrita: 50 estratégias essenciais para todos os escritores') "Penso que a ação da polícia não foi apropriada, porque já havia seis homens tentando segurar alguém que não tinha nenhuma maneira de fugir", concluiu. Jialong Wu acompanhou os últimos momentos de vida do brasileiro. "Os policiais mandavam ele não se mover. Depois dos três disparos, ele nunca mais levantou", disse. Quando teve seu corpo virado para cima, Laudisio havia vomitado e já não respirava mais. JB online, 09/10/12 6. Minimize a pontuação (idéias em uma frase-pontuação-tamanho da frase):

20 a 30 palavras é o número ideal da palavras numa frase 7. Use verbos fortes (Peter Clark):

Escreve por exemplo “decidir” ao invés de “tomar a decisão”. (Perspectiva da economia das palavras) 8. Seja impiedoso com a repetição da informação: Ferramenta 34: Clark recomenda eliminar:

1. Qualquer parágrafo que não seja o foco da matéria (entram alguns dos formatos não ajustados à pirâmide invertida);
2. As aspas, ‘causos’ ou cenas mais fracas, para dar mais apoio às cenas mais fortes;
3. Advérbios que intensifiquem em vez de modificar;
4. Frases que se constroem através de verbos: parece, tende a, deveria haver, tratar de;
5. Substantivos abstratos que contêm verbos ativos;
6. Redundâncias; d) -------------------------------- Modelo de intertítulo 2 (Nível 2 da PI) O negrito como recurso de cor para romper uniformidade do texto Perguntas em uma entrevista Primeiras palavras de itens dentro de uma enumeração Palavras soltas ou frases completas dentro de um texto (serve para destacar) Link destacado pela cor Parágrafos curtos como outra forma de romper a uniformidade do texto Blogs e a redação para web Aproxima o cidadão do órgão ou da instituição
Trabalha a transparência
Reforça a credibilidade da instituição Principais funções Pontos importantes Um profissional de destaque (comunicador-redator) deve comprometer-se com a autoria dos posts Consideração dos assuntos que devem virar 'posts' Temas que não costumam ser abordados pela mídia impressa;
Explicações adicionais ou esclarecimentos sobre notícias veiculadas na imprensa;
Artigos assinados pelo responsável pelos posts que não serão veiculados por outros meios, ou seja, exclusivos do blog;
Entrevistas com profissionais do envolvidos em projetos de interesse do cidadão. Dicas de redação para o Twitter Use seus posts para estimular a visitação de um sítio, como apoio de um meio
Veiculo somente informações relevantes
Diversifique os tipos de títulos
Seja criativo, embora o limite de caracteres seja limitadoAproveite o twitter para agregar informação
Crie uma periodicidade para a veiculação de informações
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