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"Colango" - Trabalho de Marketing - Carmo Matos

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by

Caa Matos

on 21 January 2014

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Transcript of "Colango" - Trabalho de Marketing - Carmo Matos

Introdução
Não só é um dos refrigerantes mais consumidos de todo o mundo como é conhecido com as melhores campanhas publicitárias de sempre.
A Coca Cola não só vende o produto como quer mudar as estatísticas e precisa de todos os nós para mudar.

"E que tal nos levantarmos?"



Índice
Introdução;
Coca cola + morangos;
Logótipo;
Sector de actividade;
Mercado alvo;
Critérios da segmentação;
Identificação e Diferenciação;
Comunicação;


Coca Cola + Morangos
Mercado-Alvo
O produto é direcionado para todos, nomeadamente para os mais jovens.
Tenta Refrescar todos os consumidores em corpo, alma e mente.
Cria valor e faz a diferença.

Critérios da Segmentação
Segmentação geográfica – está distribuída por todo o mundo.

Segmentação por comportamento – a Coca Cola é conhecida por todo o mundo, não só pelo seu produto como pelas suas campanhas publicitárias e pelo facto de querer mudar as estatisticas.

Proposição de valor
Logótipo
Sector de Actividade
Utiliza como setor de actividade o setor secundário.
O setor secundário é o setor da economia que transforma matéria-prima, extraídos e ou produzidos pelo setor primário, em produtos de consumo.
Geralmente apresenta percentagens bastante relevantes nas sociedades desenvolvidas. É nesse setor, que podemos dizer que a matéria-prima é transformada em um produto manufaturado.

Identificação
Diferenciação
Refrigerante
O que destngue a Coca Cola de todas as empresas de refrigerantes é o facto do seu sabor, as publicidades e quererem um mundo melhor .
Comunicação
Esta é a nossa nova criação da Coca Cola.
É a Junção de Morangos na Coca Cola, foi criada direcionadamente para as crianças pois os refrigerantes nao sao recomendáveis para elas.
Assim a Coca Cola é totalmente direcionada para toda a gente sem exceção em relação ao tipo de idade.
Conclusão
Elemento básico da estrategia de
Posicionamento:
Coca Cola Vs. Colango
Proposição de valor

Produto: Preço:


Lata media: 0,50 €
Lata pequena: 0,30 €
Garrafa grande: 1 €
Garrafa pequena: 0,65 €

Canal de distrinuição:
Minimercados;
Supermercados;
Lojas oficiais.







Pontos Fortes:
Exigências de capital:;
Curvas de aprendizagem;
Acesso a insumos necessários,
Política governamental;
Economia de escala;
Retaliação esperada.
Analisar os concorrentes : Coca Cola os concorrentes podem ser o resto dos fabricantes de colas, mais podem ser considerados os diferentes fabricantes de refrigerantes ou outras bebidas alternativas.

Determinar como percebem os consumidores os diferentes concorrentes: Trata-se de estudar como se percebem e avaliam os diferentes concorrentes por parte dos consumidores.

Selecionar o posicionamento: Uma vez que temos situado os diferentes concorrentes, podemos escolher que posição queremos ocupar.

Gerenciar o posicionamento: Trata-se de manter o posicionamento ao longo do tempo. Uma grande parte das ações da empresa e em especial a atividade de marketing vão influir sobre o posicionamento na mente do consumidor.

Aromatizantes naturais;
Agua gaseificada;
Açúcar;
Cafeína;
Extrato de Noz de cola;
Corante caramelo IV;
Acidulante Ácido Fosfórico (INS 338).
Aromatizantes naturais;
0,05% Açúcar;
Sumo de Morango natural;
Extrato de Noz de cola;
Corante caramelo IV.
Preposição de valor

Proposição de valor:
• Elementos básicos da estrategia de Posicionamento;
• Coca Cola vs. Colango;
• Produto e Preço;
• Pontos Fortes.
Conclusão.


Concluimos que a Coca Cola é uma empresa diferente e unica, que nao só vende os seus refrigerantes como quer um mundo melhor e as suas publicidades são criativas e exclusivas.
Politica de produto
Através do estudo do mercado, renovamos a Cola Cola que anteriormente nao era derecionada para as crianças.
Com a criação da Colango, o refrigerente de sabor a morango sem cafeina para as crianças, assim a Coca Cola tem como p
O nosso produto distingue-se por:
Bem Tángivel, ou seja, de uma forma geral são todos os objetos fisicos, neste caso o refrigerante.
3 caracteristicas básicas de um produto:
Qualidade:
Não é prejudicial para as crianças;
Nâo tem cafeína;
É natural.

Apresentação:











Face do ciclo de vida do produto
1. Introdução:
Estratégia: Preço baixo, promoção baixa.
Penetração lenta no mercado: Mercado grande, clientes conhecem muito bem o produto, sensibilidade a preços, há aguma concorrência.

2.Crescimento:
Estratégias:
Reduzir preços para atrair novos consumidores;
Melhoria da qualidade e adição de novas caracteristicas.

3.Maturidade:
Estratégias:
Modificar o pruduto;
Melhoria da qualidade;
Melhoria de caracteristicas;
Melhoria de estilo.
Aspetos tangiveis:
Tamanho: Lata: (pequena, media e grande) ; Garrafa: (grande, media e pequena);

Cor:Vermelha e Preta;

Modelo: Lata e garrafa;

Rotulagem: Vermelha com o Slogan;

Tipos de produto
Produto ao consumidor;
Produto industriail;
Bem de conveniência;
Bem de Impulso;
Bem perecìvel;
Bem não-duradouro.

Marca:
O facto de ser o prolongamento da Coca Cola e como as pessoas ja conhecerem a marca ,faz com que aceitem com mais facilidade novos produtos relacionados com a mesma.
4. Declínio:
Estrategia:

Produto
Produto, em administração e marketing, é um conjunto de atributos, tangíveis ou intangíveis, constituído através do processo de produção, para atendimento de necessidades reais ou simbólicas, e que pode ser negociado no mercado, mediante um determinado valor de troca, quando então se converte em mercadoria.
Niveis de Produto
Produto básico: é o prolongamento da Coca Cola com o sabor diferente.

Produto esperado: como público-alvo as crianças, os consumidores esperam que não seja prejudicial para as mesmas.

Produto ampliado: comprando o produto da Colango, ela oferece tampas para que as crianças possam transportar o refrigerante mesmo que esteja aberto.

Produto diferenciado: para que as crianças queiram mais o nosso produto, para os atrair a Colango oferece ursos de peluche da marca.

Composto do Produto
Extensão:
Coca-Cola
Batatas Fritas
Bolachas

Profundidade:
Lata média ou Garrafa pequena
Embalagem de 30g , 75g, 100g.
Sabor chocolate, sabor a morango e sabor baunilha.

Consistência:
Todos os produtos referidos anteriormente são produtos alimentares.


Composto do Produto

Continuidade: se não se alterar algo nos produtos, a empresa não consegue sobreviver muito tempo . Dai as empresas tem de acrescentar ou renovar algo no produto.

Modificar: melhoria da embalagem.

Adição: adição de melhor sabor.

Remoção: se o mercado não evoluir vai entrar em declinio e ai a empresa tem de fechar e sair do mercado.

Marca
É um sinal distinto de identidade:
Produto- Colango;
Instituição- Coca-cola

Só é marca se despertar uma resposta cognitiva, afetiva e comportamental, junto de público-alvo.

Associada:
Nome- Colango; Logótipo-
Registo- Coca-Cola
Comercial- Colango

Funções da Marca
Valor para o consumidor:
É um contrato:
Garante um nível de performance, independentemente da forma de distribuição.
Identifica:
Facilita o reconhecimento, fidelização.
Diferencia:
Dá sentido aos produtos e serviços.


Funções da Marca

Valor para empresa:
Valor comercial:
Vantagem concorrencial, investimentos, distribuição.
Valor institucional:
Sentimentos de pertença, valorização bolsista.

Tipos de Marca

Marca Umbrella- identifica varias categorias de produtos diferentes.

A identidade da marca
Aspeto fisico: Cores: - Vermelho e branco.
Tipo de letra: - Coca-Cola


Caracter: Dado a um estudo que andamos a fazer a maioria das pessoas associam a Coca-Cola como a denominadora do mercado.


Valores: A Coca-Cola é muito original desde publicidade e criação de iniciativas para um mundo melhor.



Tres Pilares
Emissor:
Indetidade
O que a marca é
Recetor:

Imagem :
Como a mrca é identificada

Notoriedade:
A presença da marca no nosso espirito
Estrategia
Posicionamnto:
Como pretende que a marca seja
Triangulo da marca
Sinal:
Nome- Colango;
Identidade- Coca-Cola.
Sinal:
Imagem/Publico:
Componentes da identidade da marca
Colango
Lata:
Aspeto fisico
E se nos levantarmos?
Tipo da Letra: Coca Cola
Caracteristicas de uma imagem da marca:
1-Dimensão e valor de uma imagem:


2- Juizos de valor: Dado a um estudo que andamos a fazer a maioria das pessoas associam a Coca-Cola como a denominadora do mercado.

4- Beneficios para o consumidor:
De acordo com a preocupação da Colango, foi criada de forma a nao ser prejudicial para as crianças, daí o beneficio para os consumidores.
Politicas da Marca
A extensão da marca e os seus efeitos
Boa:
A Marca ajuda a extensão pois devido as 3 linhas da Coca-Cola: -Refrigerante
-Bolachas
-Batatas fritas
Sendo estas influentes da marca Coca-Cola.
Marketing do produto
Consumidor: Mercado-alvo: Crianças

Distribuidor: Mercado- em todas as lojas oficiais e super e hiper mercados.
Politica de Design
Concilia a conceção e produção com a realização de um produto atrativo.
Critérios para um bom design:
a) Funcionalidade: - Utilidade;
- Ergonomia.
b) Eficiencia
c) Adaptação ao não social
d) Atividade e aparência
e) Valorização ou reforço de identidade


Formas de design:
Embalagem;
Ambiente.
Politica de Embalagem
Embalagem: Conjunto de elementos materiais, que não fazem parte dos produtos, mas facilita o transporte, armazenagem, proteção, conservação,identificação e utilização do produto.
3 níveis:
A embalagem que está em contacto com o produto.
Reagrupa várias unidades de prodto para contribuir uma uidade de venda.
Manutenção e transporte de produtos das empresas para os locais de venda.
Secundário
Terciário
Primário
Conceção:
Materais usados
Forma de embalagem
Sistema de fecho
Concepção decoração da embalagem:
Decoração:
Grafismo ( tipo de letra: Coca Cola)
Cores (vermelho e branco)
Colocaçao de texto ( inseridos no rótulo)

Funções:
Técnicas:
Proteção e conservação do produto;
Comunidade de utilização;
Facilidade de transporte, armazenagem, arrumação e eliminação.
Conjunto de produtos que se pode reagruar em linhas de produtos.
Politica de Gama
Gama
Largura de uma gama:
Número de linhas de produto.
Profundidade de uma gama:
Número de produtos de cada linha.
Comprimento de uma gama:
Total de todos os prodts que a empresa produz.
Tipo de gama:
MÉDIA:
Boa relação qualidade/preço.
Maior volume de vendas
Maior lucro
Análise dos produtos de uma gama
1º produtos lder
2º produtos de atração
Atrair o cliente
fazer vender o produto
3º produtos que preparam o futuro
Foi criado direionalmente para as crianças.
Os que fracassam
Os que não têm interesse comercial
Eliminação dos produtos marginais
Formas de eliminar:
Baixo lucro
Falta inoção
Deficiente marketing-mix
Má imagem da marca
1º Relança a procura, quando os mercados estão saturados
2º Recuperar margens de lucro
3º Arma importante dos populares
4º Conquista de quotas de mercado
Inovação- Produto
custos crescentes a nível de investgação e desenvolvimento
Tipo de inovação
Renovação
Os produtos são novos para a empresa, mas não através de inovação tecnológica.
Inovação da produção
Alterações no processo de fabricação.
Inovação da rotua
Alterações de conceito
Análise da procura
Invensão do produto


Pesquisa do mercado


Marketing-mix permitindo criar processar
Marketing oferta VS Marketing procura
Definição do produto e serviços asswociado
Marketing- mix e comercialização
Objeto: A missão da Colango foi criar um refrigerante no qual nao seja prejudicial para as crianças.

Tipo de produto: Refrigerante.

Preço:
Lata media: 0,50 €
Lata pequena: 0,30 €
Garrafa grande: 1 €
Garrafa pequena: 0,65 €

Distribuição: Em todas as lojas oficiais e hiper e super mercados.

Comunicação:


Formação do Preço
Condicionantes inte
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