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Werbegrundsätze

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by

Julian Krüger

on 11 October 2015

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Transcript of Werbegrundsätze

Werbegrundsätze und Werbeerfolgskontrolle
Das AIDA-Schema
Attention
Interest

Desire
Action
A
I
D
A
Auf Werbung Aufmerksam werden
Interesse am Produkt
wecken
Wunsch des Kunden das Produkt zu besitzen
Endschluss zur Handlung
Die einzelnen Werbegrundsätze
Werbeklarheit
Werbewahrheit
Werbewirksamkeit
Wirtschaftlickeit
Werbeklarheit
Muss klar und leicht verständlich sein
Werbewahrheit
nicht täuschend
nicht irreführend
informiert sachlich korrekt
Einhaltung der Sitten
beinhaltet mind. eine wesentliche, relevante, nachprüfbare, typische Eigenschaft des Produktes
nicht abwertend gegenüber Mitbewerbern
enthält keine eingetragenen Markenzeichen von Mitbewerbern
Werbewirksamkeit
Werbemittel beeinflussen Verbraucher

Aufmerksamkeit/ Nachfrage erhöhen nach

einem Produkt

der Betriebsstätte

der Filiale

einem Bestelldienst

einer Aktion
Ermitteln der Werbewirksamkeit
-Pretest
Werbemittel werden Testpersonen vor Veröffentlichung zur verfügung gestellt

-On-Air-Test
Day After Recall Test (DAK)
Telefonische Befragung direkt nach Veröffentlichung

-Werbemonitoring
stetige Überwachung der Werbewirkssamkeit
misst Effizienz wärend der gesamtenWerbekampagne
Carry-& Spill-over-Effekt
langfristige Wirkung von Werbemaßnahmen
Carry-over-Effekt
Spill-over-Effekt
Problematik der überschneidenden Wirkung von Werbemaßnahmen
ökonomischer Werbeerfolg
Formel zur Berechnung des ökonomischen Werbeerfolges:
Umsatzsteigerung:Werbekosten=ökonomischer Werbeerfolg
außerökonomischer Werbeerfolg
Imageverbesserung
Erhöhung der Kundenkontakte
Steigerung des Bekanntheitsgrades
Inhaltsverzeichnis
Das AIDA-Schema (Leon)
Die Einzelnen Werbegrundsätze (Aljoscha & Julian)
Werbeerfolg & Erfolgskontrolle (Julian)
erstellt und vorgetragen von
Julian
Leon
Aljoscha
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