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Las 8 M de las campañas publicitarias

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1. Manejo
¿Quién controlará la campaña?
4. Mensaje
¿Que deberá decir mi anuncio publicitario?
5. Medios
¿Cuáles serán los canales de comunicación que se utilizarán para enviar el mensaje?
6. Problema Macro
¿Cuando debe durar el total de la campaña?
8. Medición
Existen varias posibilidades de medición

- Por aumento de ventas.
- Por reconocimiento de marca
- Por número de personas a las que se comunicó el mensaje.
- Por número de personas que solicitaron mayor información.
2. Monetario
¿Cuanto deberá ser el gasto en publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar?
7. Problema Micro
¿En qué fechas y a qué horas deben aparecer los anuncios?
Las 8 M de las campañas publicitarias
Pequeño modelo resumen que nos ayuda a pensar en las principales variables que se deben tener en cuenta para el completo éxito de una campaña publicitaria.
La publicidad se puede manejar por medio de agencias; en otras ocasiones son los propios departamentos de mercadeo de las empresas las encargadas del desarrollo de campañas publicitarias.
Es importante tener en cuenta, la experiencia, creatividad y calidad de los que serán responsables.
El presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa.
3. Mercado
¿A qué grupo estará dirigida
la publicidad?
Dada una investigación de mercado previa, se debe identificar claramente la población objetivo, sus preferencias y medios preferidos dadas sus características.
Si estoy vendiendo libros de poesía contemporánea, mi población podría ser mujeres de 20 a 35 años, con formación en ciencias relacionadas con literatura e ingresos de 2000 dólares mensuales en adelante.
Ejemplos
Si vendo balones de fútbol mi población podría ser de niños a jóvenes 10 – 25 con o sin ingresos (padres) y que frecuentan constantemente el estadio.
Cómo convencer a las personas de las bondades del producto y bajo qué condiciones.
El estilo y la forma de manejar la información son fundamentales: tipo de lenguaje, tono del lenguaje, uso de jergas, etc.
Utilizar publicidad directa, Internet, radio, prensa, televisión etc. La determinación dependerá generalmente del tipo de usuario que se busca.
Años, meses o días...
Justificando por qué y bajo unas metas mínimas de penetración. Lo importante es llegar al mayor número de clientes efectivos.
Esta determinación depende del objeto de la campaña.

Por ejemplo: promocionar las finales del campeonato local de fútbol, requerirá de horarios específicos, y fechas acordes con la realización.
¿Cómo se medirá la efectividad de la campaña publicitaria?
Todo depende de los objetivos de la campaña.
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