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Tipos de posicionamiento de marca

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by

alejandra muñoz

on 12 October 2012

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Transcript of Tipos de posicionamiento de marca

Tipos de posicionamiento
de marca Una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva de existir.

Coca-Cola, no vende refrescos, vende momentos además que lleva un largo de tiempo de existencia. Posicionamiento por atributo El producto se posiciona como el líder en lo que corresponde a cierto beneficio que las demás no dan.

Dominos Pizza, no vende pizzas, vende tiempo de entrega y se posiciona como líder en el momento de dar un servicio adicional. Posicionamiento por beneficio El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o aplicaciones.

Mc´Donalds, no vende hamburguesas, vende sonrisas y se posiciona como el mejor en el mercado de comidas rápidas. Posicionamiento por uso
o aplicación Se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en relación al competidor.

Oral B no vende productos para cuidado bucal, personal y del hogar, vende calidad con respecto a sus competidores. Posicionamiento por competidor El producto se posiciona como el líder en cierta categoría de productos.
La marca de carro honda no busca competir con los Porsche (carro de lujo) sino que compite para posicionarse entre carros económicos como Toyota.
Posicionamiento por categoría de productos: El producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es decir la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.
También existen compañías que se posicionan solo con respecto al precio, o bien como caros, Rolex por ejemplo, o bien como baratos, Swatch. Posicionamiento por calidad o precio
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