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料三丙45湯明憲

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w au

on 7 January 2015

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Transcript of 料三丙45湯明憲

壹●前言
平日生活中大家所穿的鞋子品牌都不一樣,但是在我的身旁周圍的朋友們為什麼有較多的人是穿的NIKE的鞋子呢?明明還有其他很多種品牌的鞋子,導致讓我想開始研究起大家選擇NIKE的原因。

NIKE鞋品之行銷手法分析
一、研究背景與動機
NIKE為何會在現代如此的知名呢?常常聽別人聊天的時候偶爾都會蹦出NIKE這個名詞,到底NIKE是運用了何種銷售手法呢為什麼知名度會如此的高呢?這是我們這一次所要探討、深入的問題。

二、研究目的
(一)NIKE的銷售手法
(二)NIKE鞋子熱銷的原因
(三)消費者從何得知訊息
(四)消費者選擇NIKE的原因

三、研究方法及流程
貳●正文
NIKE起源
「NIKE」是希臘神話中長著翅膀的勝利女神的名字,象徵神體之美與人類英雄勇武的融合,我認為用來和體育結合在一起還挺合適的。

NIKE鞋品之行銷手法分析
45.46
報告人:
致用高中
料三丙
湯明憲

一、NIKE之歷史及活動
在NIKE的歷史當中有著許許多多的事情,像是請明星代理商品,可以發現NIKE曾與一些運動明星合作並達到不錯的宣傳效果像是1985年麥可喬丹成為NIKE的代理人,這也使得NIKE在那時受到相當大的關注,是一個重要的轉捩點。
NIKE的行銷手段很廣泛,從電視上的「Just Do It」到網路上的Youtube宣傳影片都有,甚至還舉辦了慈善活動像是NIKE+ Human Race 主要是希望藉由全球各城市的路跑接力串聯,達成慈善公益的目標。

二、NIKE的SWOT分析
三、問卷調查
參●結論
NIKE鞋賣得越來越多的原因不外乎是越來越進步,像在鞋子的質料上面選擇了越來越輕巧的質料,但近來競爭對手Adidas也不遑多讓,如果NIKE能在性能上與外型上都具備,相信可以創造更好的商機。
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