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BRAINSTORM

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by

hyunwoong Oh

on 21 April 2014

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Transcript of BRAINSTORM

2. 대중 개성화는 온라인 전달에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
바이럴마케팅
온라인 컨텐츠 전달 동기
Ice Breaking
3. 이타주의는 온라인 정보 전달에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
4. 개인의 성장은 온라인 전달행위와 정의 관계에 있을 것이다.
5. 온라인 콘텐츠의 소비는 전달행위에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
6. 호기심은 온라인 콘텐츠의 소비에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
1. 소속감에대한 욕구는 온라인 콘텐츠 전달에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
연구의 한계
토론주제
Schutz - FIRO model

Motivation
소속감에대한 욕구는
온라인 콘텐츠 전달에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
가설 1.
가설 설정 배경
집단에 소속되기 위한 욕구
- 최소한의 인간관계 형성 및 유지
- 인관관계 유지 목적의 높은 E-mail 활용
가설 검증 방법
10-item NTB(Need To Belong) Scale
대중 개성화는
온라인 전달에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
가설 2.
가설 설정 배경
남들과 다르기 위한 욕구
-자기고양은 긍정적 WOM을 일으키는 중요한 요인
-WOM을 활용은 자아감 고양에 도움
-남들과 다르게 보이려는 동기는 만연한 인간 본능
-높은 개성이 형성된 사람들은 목소리를 내고 두드러지려는 경향
-WOM을 통한 정보전달행위는 발화자를 타인과 다르게 만들어줌
가설 검증 방법
Individuation Scale
이타주의는 온라인 정보전달에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
가설 3.
가설 설정 배경
이타적인 욕구
-사람들은 타인과 친밀하고 따뜻한 관계를 유지하고 싶어함
-이타적인 욕구는 애착과 관계가 깊음
(애착감의 표현 방법으로써 인터넷 정보 공유)
-소비자들은 온ㆍ오프라인에서 이타적인 동기에 의해 이끌림.
가설 검증 방법
The Personal Growth Initiative Scale
개인의 성장은 온라인 전달행위와 정의 관계에 있을 것이다.
가설 4.
가설 설정 배경
개인성장욕구
-개인 성장 욕구가 강한 사람은 사회환경을 어떻게 극복했는지 이야기하기를 원함
-커리어 개발의 전략적 요소로써 온라인 컨텐츠 전달
-정보 전달은 발신자의 독립성과 리더쉽 고취에 도움
가설 검증 방법
7-Point Likert Scale
가설1. 검증 결과
가설2. 검증 결과
가설3. 검증 결과
가설4. 검증 결과
가설5. 검증 결과
가설6. 검증 결과
온라인 콘텐츠 소비는
전달행위에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
가설 5.
가설 설정 배경
-온라인에 머무는 시간이 긴 유저일수록 정보 전달할 가능성이 높음
-더 오랜 시간 온라인에 머무는 젊은 층의 성인일수록 정보전달군이 될 가능성이 높음
가설 검증 방법
Ask The Frequency
호기심은 온라인 콘텐츠 소비에 긍정적 영향을 미칠 것이다.
가설 6.
가설 설정 배경
욕구
- 새로운 경험을 반기는 사람들은 여론주도자가 될 가능성이 높다.
- 호기심이 많은 사람들은 소설이나 자극을 일으키는 것에 더 많은
시간을 할애함

가설 검증 방법
Ask The Quantity
발전방향
소속감에 대한 욕구는
온라인 콘텐츠 전달에 긍정적 영향을 미치지 않는다.
1. 연구의 대상이 대학생 또래의 샘플로 이루어져있다.
2. 제한된 검증 방법을 통해서만 검증을 이루었다.

온라인 콘텐츠 전달
가설 검정 결과 상관도
대상: 대도시권 대학생
총 인원: 582 명
남성 - 270 명 / 여성 - 312 명
연령 범위 : 19 ~ 41 세
평균 나이 : 21.5 세
1. '국뽕' 컨텐츠와 같이 소속감에 대한 욕구가 온라인 컨텐츠 전달에 긍정적 영향을 미치는 경우가 있다. 다른 경우는 무엇이 있겠는가?

2. 2008년 미국에서 연구된 5가지 동기에 대한 이 연구결과는 현재 대한민국 SNS 유저들의 성향을 충분히 반영하는가? 아니라면 어떠한 점이 다른가?

3. 온라인 콘텐츠 전달을 활성화하는 위 5가지 동기 외의 다른 동기는 무엇이 있겠는가?
이유 1. 18-29세의 성인들은 88%의 높은 인터넷 사용률을
보인다.
이유 2. 인터넷 기술의 발달과 함께 성장한 세대로서,
온ㆍ오프라인 세계를 명확히 구분짓지 않는다.
이유 3. 기성세대가 중요시 하는 것들과 젊은 성인층이 중요시
하는 것들에는 차이가 있다.
1. 온라인 컨텐츠 신뢰성의 영향 분석
2. 각각 다른 온라인 컨텐츠들의 성질 분류 및 분석
바이럴마케팅이란
바이럴 마케팅은 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한
매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을
홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법
-시사경제용어사전, 기획재정부[2011]
바이럴마케팅 수단
이메일, 메시지, 주소화 가능한 커뮤니케이션 수단
(Fundamental Interpersonal Relationship Orientation)
행동
느낌
자존감
소속
애정
통제
Significant
Competent
Likable
Ignored
Humiliated
Rejected
+
+
+
-
-
+
부가설명
다른 형태의 e-Communuication 수단이 존재하기 때문
대중 개성화는
온라인 전달에 긍정적 영향을 미친다.
부가설명
자기자신의 특별함을 보이기 위한 수단으로써 활용
이타주의는 온라인 정보전달에 긍정적 영향을 미친다.
부가설명
Market maven 사례
개인의 성장은 온라인 전달행위와 반의 관계에 있다.
부가설명
통제의 욕구가 높은 사람들을 위한 피드백 매카니즘 부재
온라인 콘텐츠 소비는
전달행위에 긍정적 영향을 미친다.
부가설명
호기심은 온라인 콘텐츠 소비에 긍정적 영향을 미치지 않는다.
부가설명
호기심은 학습과 관계, 학습은 정보 전달 동기와 관계
3. 오락과 정보를 둘러보는 행동과 e-WOM관계 파악
Table. 1
*T-value 2.3578 일 경우 99% 신뢰도 확보
*음의 값 가질 경우 반의 관계를 가짐
*WOM : Word Of Mouth
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