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BTL y Street Marketing

mercadotecnia
by

Laura Zermeño

on 24 May 2013

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Transcript of BTL y Street Marketing

Desventajas
Street Marketing Ventajas
Street Marketing BTL Y
STREET MARKETING Reúne todas aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el medio urbano, o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medio, con el objetivo de generar mayor impacto y un acercamiento directo con los consumidores -Alta dosis de creatividad
-sorpresa
- sentido de la oportunidad
- interacción
- Captar atención
- ingeniosa e inolvidable Objetivos BTL Es influir en la conducta del consumidor, de un modo positivo, convencer más que vencer, para luego fidelizar.
Y este proceso implica el abordaje de una serie de cambios en la dinámica con la que la empresa afronta la tarea cotidiana de comunicar. Objetivos Street Marketing Es un medio para hacer llegar un mensaje comercial y sobretodo de conseguir notoriedad buscado en una acción de publicidad en la calle debe ser imagen de marca, con la finalidad de conseguir un rápido conocimiento de una marca,producto o servicio nuevo, o mejora de imagen y mayor grado de conocimiento de una existente. Below the line Street Marketing Herramientas Ventajas BTL *Acercamiento con el cliente

*Busca impactar al consumidor de una manera directa para ganar un espacio en su mente

*Publicidad enfocada, y de forma directa.

*Técnicas publicitarias nuevas y creativas es una práctica que consiste en acciones de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. Su propósito es la promoción de productos o servicios mediante acciones de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. “Es una estrategia de mercadotecnia que emplea canales de comunicación no masivos, dirigidos, segmentados, exclusivos e integrados con la finalidad de generar un impulso de compra”,
dirigida a un público específico de acuerdo a sus necesidades y preferencias. Aquí no se trata de esperar a un cliente en el interior de un establecimiento sino de ir por él, de sorprenderle y llamar su atención mientras está paseando tranquilamente, de camino al trabajo o de vuelta a casa. Es un marketing sin complejos que no se corta a la hora de tomar literalmente la calle Desventajas BTL *Puede llegar a generar en el público una reacción negativa, si la elección del programa, ambiente o ubicación es inadecuado

*Demanda esfuerzos de producción, logística y coordinación.

*Generalmente se torna indispensable el complemento de ATL.

*Poca selectividad *La cobertura del público puede ser limitada

*Lentitud de los aspectos burocráticos (permisos, licencias )

*Al estar en contacto directo con el público es imposible controlar las reacciones de estos

*Muchas campañas de este tipo comportan una controversia y en algunos casos puede llegar a provocar quejas del público

*Los aspectos climatológicos pueden impedir la ejecución de cualquier evento o puesta en escena de la campaña *La campaña es dirigida directamente al público objetivo

*Permite un lenguaje más de la calle que el que se está acostumbrado a escuchar en la prensa.

*Permite mantener un contacto directo e interactivo con la calle.

*Clara identificación de la marca en comparación con la inserción de un anuncio en prensa

*El costo de su realización generalmente es bajo Estrategias BTL
1. Target: clientes reales y potenciales

2. Objetivos

3.Evidencia: beneficio para el consumidor

4.Argumentación: justificación racional enlazada con la mecánica de la acción BTL
5.Plan de acciones: directas:
marketing promocional, directo y merchandising

6.Período y duración

7.Soportes ATL

8.Presupuesto Estrategias Street Marketing 1. La construcción de relaciones personales
2. Generar Marketing de Boca a Boca
3. Branding
4. Investigación de mercado
5. Redes
6. Ventas
7. Tráfico Web
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