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GYM INSURGENTES

Tema: Investigación de mercado. Proyecto: GYM INSURGENTES
by

Javier Arturo

on 25 September 2013

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Transcript of GYM INSURGENTES

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Ventas y Mercadotecnia
Integrantes:

Narvaez Negrete Javier Arturo
Acevedo Reyes José Eduardo
Silva Pardave Saúl Eduardo
López Santamaría José Carlos
Santiago López Jonathan Steven
Sebastián Gordillo Jonathan Emanuel
PLANTEL CENTRO
Profesor: Lic. Jonatán Antonio Herrera Moya
Proyecto: Creación de un Gimnasio

Grupo: IN041 Turno: Matutino

INTRODUCCIÓN

Para la planeación de las actividades de la mercadotecnia se hace uso de herramienta orientada a la manipulación de cuatro variables básicas: producto, plaza, precio y promoción, en función de las cuales se planeará y se asignarán objetivos económicos, logísticos y de mercado para enfrentar diferentes retos de mercado, como pueden ser expansión de la cobertura de mercado, aumento de la cuota de mercado, incremento de las ventas, reposicionamiento de un producto, marca o servicio u otro objetivo que amerite la inversión de los recursos de la empresa para alcanzar un objetivo de mercado.
¿De qué producto o servicio se trata?

La creación de una nueva franquicia en un centro comercial la cual será el establecer y publicitar un gimnasio el cual atenderá la demanda y necesidades de los habitantes que vivan en esa zona.

Análisis de la Situación

En esta apartado se debe tomar en cuenta tanto la situación interna, como la externa de la organización, respecto al servicio sobre el cual se está trabajando. El análisis externo aborda temas como el tamaño y tendencias del mercado y la demanda, perfil y comportamiento del consumidor.
¿Qué es?

U
na serie de información que al recabar nos favorecerá para identificar una serie de peticiones y necesidades del cliente y nos servirá al momento de emplear las estrategias adecuadas para que de esta forma tenga una buena trayectoria nuestro gimnasio.


Factores Sociales y Culturales

Estos factores sociales y culturales deben ser tomados en relación a los servicios en cuestión de tal forma que sea relevante el análisis hecho.
Los elementos principales a tomar en cuenta en este punto son:

•Las características culturales del mercado al cual va dirigido el producto o servicio y que son relevantes para el mismo: Nivel Socio Económico, rasgos étnicos que pueden influir en el consumo.

•Factores sociales importantes como los grupos de referencia y la familia.

•Los factores personales del consumidor como: etapa del ciclo de vida, ocupación y circunstancias económicas, el estilo de vida.

•Las motivaciones para el consumo, que pueden ser: seguir la moda, búsqueda de notoriedad, autorrealización, sentido de pertenencia, necesidad básica etc.

•Demografía.
En este concepto el marketing se encargara de hacer una encuesta para cubrir todas las debilidades que podría tener al escoger un lugar no adecuado. Esto podrá formar parte de un estudio de mercado el cual más adelanto veremos en otra aplicación.
Tácticas de Marketing

Producto: Gimnasio
Concepto del Producto:

Un espacio de ejercita miento y desarrollo personal el cual va proporcionado de motivación y esfuerzo de nuestros trabajadores para el mayor satisfacer del cliente.
Ciclo de Vida del Producto:

Las características de un futuro plan de crecimiento en la franquicia invertida correspondiendo a la aceptación en los puntos estratégicos.


Motivación de Consumo:

El beneficio que el consumidor tendrá al adquirir este servicio.
Marca:

En este punto el consumidor buscara un logo o algo que lo haga recordar el por qué usa ese servicio más allá de superar la barrera de la calidad y satisfacción.

Gimnasio Insurgentes
Diseño:

Aquí interviene ya lo que es la publicidad del servicio el cual tendrá un diseño fresco y atractivo para los posibles consumidores.
Equipo:

El amplio desarrollo tecnológico para la ocupación de una mayor eficacia al impartir el acceso al servicio junto con las instalaciones adecuadas del gimnasio.
Estrategias de Marketing

Expectativas crecientes: Es muy necesaria pues de esta forma nos damos cuenta si en verdad nuestro gimnasio esta cumpliendo las expectativas de los clientes o en su caso corregir las fallas.

*Para esto tendremos a la alcance una página de internet la cual podrá funcionar como publicidad pero al igual como test del servicio a impartir.

Pruebas.
Determinaremos si nuestra nueva propuesta de gimnasio llamara la atención a clientes potenciales o para saber qué nivel adquisitivo podrá tener el establecimiento al no contar con lo esperado.
Promoción.

Hacer ofertas y promociones que vayan acorde a lo que estamos ofreciendo y no se interprete algo diferente. Aquí esta herramienta nos proporciona un aplico número de posibles clientes que no cuentan con la información necesaria para poder adquirir el servicio.

Esto también será apoyado con la creación de póster los cuales tendrán que estar en anunciados alrededor de la zona del centro comercial y si es posibles mencionar al gimnasio en algún medio masivo tal sea radio o periódico.

Aquí nuestra franquicia podrá darse a conocer para que el consumidor se familiarice con el logo o lema del gimnasio.
Precios.

Evaluar si nuestros precios pueden llegar a ser accesibles para nuestros clientes y si esto no afecta a la demanda.
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