Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

SAMSONITE

Segmentación Mercado
by

Mauricio Molina Gomez

on 21 November 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of SAMSONITE

ANTECEDENTES PROBLEMA (cc) photo by Metro Centric on Flickr (cc) photo by Franco Folini on Flickr (cc) photo by jimmyharris on Flickr (cc) photo by Metro Centric on Flickr Estamos comprometidos en el diseño, la comercialización y la venta de viajes, negocios y equipaje casual, así como accesorios de viaje. En 2010, nuestros productos se venden en más de 37.000 puntos de venta en más de 100 países a través de una variedad de canales de distribución al por mayor y al por menor. Samsonite International SA es la mayor compañía mundial de equipaje de viaje por valor de las ventas al por menor en 2010, con un patrimonio de 100 años.
Fuimos fundados por Jesse Shwayder en 1910 en Denver, Colorado, y comenzó negocio como una empresa de fabricación de tronco. Durante el último siglo, hemos desarrollado y comercializado ampliamente numerosas innovaciones en el equipaje, estableciendo las principales tendencias de la industria y la adaptación a las necesidades del consumidor en evolución.
Se puede incluir la investigación cualitativa teniendo en cuentas diferentes
técnicas de recolección de información por ejemplo las entrevistas de grupo,
y test proyectivos por medio de las entrevistas personalizadas a los clientes
potenciales. (cc) photo by Metro Centric on Flickr (cc) photo by Franco Folini on Flickr (cc) photo by jimmyharris on Flickr (cc) photo by Metro Centric on Flickr A QUE SE DEDICA LA EMPRESA Presentó la bancarrota el 3 de septiembre de 2009 como parte de su reorganización, la cual apunto a cerrar aproximadamente la mitad de sus cerca de 173 tiendas en Estados Unidos.

Samsonite Company Stores LLC dijo que su presentación de protección por quiebra bajo el capítulo 11 apunto a enfocar el negocio en sus tiendas de descuento, que se desempeñaron mejor en la abrupta caída del gasto de los consumidores en viajes y placer. (Reuters)
ACTUALIDAD Samsonite es uno de los mayores diseñadores, fabricantes y distribuidores de maletas para equipaje en el mundo. Vende sus productos usando varias marcas de calidad, como Samsonite y American Tourister, y es líder en la altamente fragmentada industria global de los equipajes.
Su presidente el Señor Luc Van Nevel lo requiere para aumentar la participación del mercado de las dos marcas y tiene las siguientes preguntas.
1. Qué tipo de investigación de mercados debe realizar Samsonite para introducir con éxito nuevos productos e incrementar su participación en el mercado? Yo aconsejaría al presidente Luc Van Nevel de la empresa SAMSONITE realizar un tipo de investigación cualitativa. . Analice el papel del tipo de investigación que usted recomienda al presidente para incrementar la participación de ambas marcas en el mercado. Pienso que la investigación apropiada debería ser de tipo cualitativa, debido que a través de este podríamos determinar diferentes variables de tipo motivacional, actitudinales, creencias y gustos que nos permitan conocer más el mercado objetivo. Que debe hacer el presidente de Samsonite, para construir una estrategia de marketing dinámica? Analice como incluyen la investigación sugerida y sus hallazgos en la aplicación de la misma. GRACIAS VENTAJAS METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Es sensible a los efectos que el investigador causa a las personas que son el objeto de su estudio.
El investigador cualitativo trata de comprender a las personas dentro del marco de referencia de ellas mismas.
El investigador cualitativo suspende o aparta sus propias creencias, perspectivas y predisposiciones.
Todos los contextos y personas son potenciales ámbitos de estudio. El presidente de Samsonite con base en los resultados de la investigación cualitativa hecha con anterioridad debe desarrollar una publicidad que puede ser tipo televisiva o de internet dirigida a su nicho de mercado que para este caso son para personas viajeras.
Full transcript