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PRINCIPALES TEÓRICOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

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Genny Hernández Barrera

on 14 August 2014

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Las funciones de las R.P.
"Sin relaciones Públicas efectivas las organizaciones tienden hacerse insensibles a los cambios que suceden a su alrededor y su crecimiento no sigue en ritmo del entorno"


Así mismo, otras funciones para las R.P son:
Los modelos de las R.P
4 Tipos:
LAS PRIMERAS TEORIZACIONES:
Edward Bernays
Bernays; Son un campo de actividad que tiene que ver con la interacción entre un grupo, un individuo, idea u otra unidad, con los públicos de los que depende.


En este sentido las funciones que deben desempeñas las R.P. son:

Scott Cutlip y Allen Center Y la perspectiva gerencial
Publicaron una obra de las principales referencias de la R.P.
[Effective Public Relations, Englood Cliffs, Prentce-Hall]

Entendía las R.P. Siguiendo el criterio establecido por Bernays; Cómo una actividad de las organizaciones, enfocada a establecer una comunicación reciproca entre organización y opinión pública
2 PERSPECTIVAS
-Acontecida en Estados Unidos;
Ligada a las rutinas de trabajo profesional, se enfoca como mejora de las estrategias de las R.P

-Realizada desde Europa; Francia como principal,
El hombre tiene que estar por encima de las organizaciones y estás deben satisfacer sus necesidades.
PRINCIPALES TEÓRICOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS


-
Definir los objetivos entre organización y sus públicos

-Asesorar como experto sobre las relaciones con esos públicos, y ambas ser satisfactorias.

-intentan descubrir, por medio de investigación, que ajustes y desajustes existe entre la org. y sus públicos
Estos actores Reformulan la teória
Teoría homogénea y uniforme bajo los postulados de Lucien Matrat.

2 CARACTERÍSTICAS:
BOIRY
Las relaciones públicas se asocia al ámbito profesional, surgen a partir de la necesidad sociológica.

Señala los actos organizados para conseguir la independencia respecto a Inglaterra
Bernays
concibe las R.P. como una función asesora en comunicación, en cierta medida un experto que ofrece su experiencia y saber a una organización.
Implica Aportaciones Novedosas:

-Función directiva o General; implica al conjunto de la org. desde el ámbito directivo.

-La retroalimentación en las actividades realizadas
-La necesidad de establecer parámetros de actuación social.

-Las organizaciones preveen la existencia de problemas y conflictos potenciales

-Diferentes temáticas sociales para solucionar problemáticas colectivas
Agentes de prensa/Publicity

(1850-1900)
Realizan una función de propaganda de la información hacia los públicos y a los Medios de Comunicación.

El tipo de relación entre organización y públicos es de LINEALIDAD DIRECTA.
Organización --> Públicos
Información Pública

(1900)
Difunde información sin ningún atisbo de persuasión.
Es unidireccional, que va de la organización a sus públicos no pretende hacer un seguimiento o comprobación del receptor
Doble Flujo Asimétrico

( años 20)
los practicantes de este modelo
recurren a la teoría de las ciencias
sociales e investigan valores, actitudes
de los públicos con la
pretensión de persuadirlos
Emisor --> Receptor

-------
<--------
Doble Flujo Simétrico

(años 50)
Implica la existencia de las influencias recíprocas en las que tanto la organización como los públicos tienen la posibilidad, también la competencia de señalar modificaciones y comportamiento.

Es modelo bidireccional, la investigación es una de sus actividades esenciales.

Es una función por la organización y los públicos en la que la iniciativa puede partir de ambos.
La escuela Europea:
El hombre como centro
-Una Concentración temporal; doctrina normativa, no se basa en ninguna investigación de ámbito científico y fue expandida por: William Ugeux y Philippe Boiry.

-Su localización temporal en los países francófonos y más concretamente en Francia.
La escuela de París conceptualiza a las R.P. como la necesidad imperiosa de que cualquier organización, sin pretender prolongar su existencia, debe interactuar con sus públicos a través de un sistema comunicativo que permita dialogar con ellos
¡GRACIAS!
:)

Por:
Genny Hernández Barrera
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