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PLANEACION ESTRATEGICA DEL MARKETING

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by

Mayra Ku

on 7 June 2015

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Transcript of PLANEACION ESTRATEGICA DEL MARKETING

design by Dóri Sirály for Prezi
"Si no sabe hacia donde se dirige, cualquier camino lo llevara alli"
Esto quiere decir que toda organizacion necesita planes generales y especificos para lograr el exito.
LA PLANEACION COMO PARTE DE LA ADMINISTRACION
Consta en 4 pasos esenciales:
1.- definir la mision de la organizacion
2.- analizar la situacion
3.- establecer objetivos organizacionales
4.- seleccionar estrategias para lograr estos objetivos
Planeacion estrategica de la compañia
Naturaleza de la planeacion
Mision: indica a que clientes atiende, que necesidades satisface y que tipo de productos ofrece.

Objetivos y metas: Es simplemente un resultado deseado. Una planeacion comenzara con un conjunto de objetivos que se cumplen poniendo en practica los planes.

Conceptos basicos de la planeacion
La planeacion puede abarcar periodos cortos o largos. La planeacion estrategica suele ser a largo plazo, pues incluye 3,5,10 o 25 años.
La planeacion a largo plazo incluye asuntos que afectan a toda la compañia: ampliar o disminuir la produccion, los mercados y las lineas de productos.

La planeacion a corto plazo suele abarcar un año o menos y compete a los ejecutivos de nivel medio o intermedio. Se centra en cosas como decidir cuales mercados meta recibiran una atencion especial y cual sera la mezcla de marketing.


Alcance de la planeacion
PLANEACION ESTRATEGICA
DEL MARKETING

Consta fundamentalmente de:

-Planeacion de un programa de marketing
- Su realizacion
- Evaluacion de su desempeño

La etapa de la planeacion incluye establecer metas y diseñar estrategias y tacticas para cumplirlas
La planeacion es muy importante; es decir ahora lo que aremos mas adelante, especificando entre otras cosas, como y cuando lo haremos.
El primer paso influye n los tres restantes. En el caso de algunas empresas, no requiere mas que revisar la declaracion actual de la mision y confirmar si todavia es adecuada.
El segundo paso es indispensable por que en la planeacion estrategica influyen muchos factores, tanto los que estan dentro de ella como los externos.
El tercer paso de la planeacion estrategica requiere que los directivos escojan un grupo de objetivos que guien a la empresa en la realizacion de su mision
El cuarto paso indica como la compañia los conseguira. Las estrategias organizacionales representan planes generales de accion en virtud de los cuales una empresa trata de alcanzar sus metas y cumplir su mision.
Planeacion estrategica del marketing

Es un proceso de 5 pasos:
- Realizar un analisis de la situacion
- Trazar los objetivos de mrketing
- Seleccionar los mercados meta y medir la demanda del mercado
- diseñar una mezcla de marketing estrategico.


En el primer paso se examina a que punto ha llegado el plan de marketing, que resultados ha dado y que enfrentara, en apariencia, durante los años futuros.
El segundo paso consiste e determinar los objetivos del marketing. Estos deben guardar estrecha relacion con las metas y estrategias globales de la compañia.
El tercer paso se tomad dos decisiones complementarias.
como posicionar un producto en el mercado y como distinguirlo de la competencia.
El posicionamientos designa la imagen del producto en direccion con productos que compiten con el
El cuarto paso se compone de personas u organizaciones que tengas nececidades por satisfacer, dinero para gastar y la dispocision de gastarlo.
El ultimo paso nos habla de la combinacion de un porducto, la manera en que se distribuira, y se promovera, y su precio.
Estos cuatro elementos habran satisfacer las necesidades del mercado o mercado meta.
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