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CAMPAÑA PARQUE NACIONAL LA CAMPANA

Tesis publicitaria: Campaña de posicionamiento del Parque Nacional la Campana Reserva de la Biósfera, Chile. Propuesta definitiva para optar al título de publicista profesional.
by

Eduardo Polanco Riveros

on 16 December 2013

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Transcript of CAMPAÑA PARQUE NACIONAL LA CAMPANA

DEFENSA PROYECTO DE TÍTULO
CLIENTE
RUBRO
FUENTE DE NEGOCIO
PRESERVACIÓN DEL AMBIENTE NATURAL, CULTURAL Y ESCÉNICO, Y EN LA MEDIDA QUE SEA COMPATIBLE CON ELLO, EL DESARROLLO DE ACTIVIDADES EDUCATIVAS, RECREACIONALES O DE INVESTIGACIÓN.
ENTRADA AL PARQUE Y EL CAMPING.

4P
-PRODUCTO: CAMPING –
TREKKING- RESERVA DE LA BIOSFERA POR LA UNESCO.

-PRECIO: ADULTO NACIONAL $2000 – NIÑO NACIONAL $1000. ADULTO EXTRANJERO $2500 – NIÑO EXTRANJERO $1500. CAMPING $6000 POR NOCHE.

-PLAZA: GRANIZO, CAJÓN GRANDE Y OCOA.

-PROMOCIÓN: FOLLETOS Y PÁGINAS WEB NO OFICIALES.

PARTICIPACIÓN DE MERCADO
CONCLUSIONES ESTRATÉGICAS
-NUESTRO MAYOR ATRIBUTO SE PIERDE.
-NO EXISTE DIFERENCIACIÓN CON EL RESTO DE LOS PARQUES NACIONALES.
-LA TENDENCIA VA EN CRECIMIENTO.

TENDENCIA

VIDA OUTDOOR
ESTRATEGIA DE MARKETING
OBJETIVO DE MARKETING
-AUMENTAR EN UN 35% LA PARTICIPACIÓN DE MERCADO AL CABO DE 1 AÑO FINALIZADA LA CAMPAÑA.
-GENERAR ALIANZAS ESTRATÉGICAS
QUE REPORTEN INGRESOS ADICIONALES.
ENFOQUE
PLATAFORMA DE POSICIONAMIENTO
DIAGNÓSTICO
LEYES DE MARKETING
SER RESERVA DE LA BIÓSFERA DECLARADA POR LA UNESCO.
CATEGORÍA
DEFENSIVA
CREAREMOS UNA NUEVA CATEGORÍA; PARQUE NACIONAL RESERVA DE LA BIÓSFERA V REGIÓN.
CONCENTRACIÓN
Y
DE LA MENTE.
VENTAJA COMPETITIVA
RESERVA DE LA BIÓSFERA DE LA V REGIÓN.
VALORES DE MARCA
ESPECIES ENDÉMICAS Y BOSQUE NATIVO.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
1- EDUCAR AL TARGET.
2- LOGRAR UN POSICIONAMIENTO CLARO.
3- TOM
MODELO DE COMUNICACIÓN
PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
SENSORIAL/EMOCIONAL
STARCH
¿QUÉ DECIR?
SOMOS EL ÚNICO PARQUE NACIONAL RESERVA DE LA BIÓSFERA DONDE PODRÁS DISFRUTAR DE LA AUTÉNTICA BIODIVERSIDAD DE LA ZONA CENTRAL DE CHILE.
ESTRATEGIA DE CREATIVIDAD
ESTRATEGIA
PROMESA BÁSICA
BENEFICIO
C.C.C.
SLOGAN
DISFRUTAR DE UNA RESERVA
DE LA BIÓSFERA EN LA ZONA CENTRAL.
SER PARTE DEL EQUILIBRIO NATURAL Y ENCONTRARSE CON UNO MISMO.
EL LLAMADO DE LA CAMPANA.
PARQUE NACIONAL LA CAMPANA
RESERVA DE LA BIÓSFERA.
TARGET
PLAN DE MEDIOS
OBJETIVOS DE MEDIOS
ALCANCE: 70 % (1.543.234) DEL GRUPO OBJETIVO CON EL MIX DE MEDIOS.
FRECUENCIA: PROMEDIO DE 6 CONTACTOS EN EL TARGET DURANTE LOS 3 MESES DE CAMPAÑA.
EJECUCIÓN DE PIEZAS
COBERTURA
V REGIÓN Y REGIÓN METROPOLITANA.
PERIODO DE CAMPAÑA
3 MESES
1 AGOSTO A 31 OCTUBRE.
CONSUMO DE MEDIOS
Fuente: Poppy consumo general.
CONSUMO DE MEDIOS
Fuente: Medios Hoy, UDP.
CONSUMO DE MEDIOS
Fuente: Medios Hoy, UDP.
CONSUMO DE MEDIOS
CONCLUSIONES
TÁCTICA DE MEDIOS
FLOWCHART
CUADROS DE PRESUPUESTO
ROI
ALIANZAS ESTRATÉGICAS
-TARGET ALTAMENTE CONECTADO.
-OMNIVORO CULTURAL, DISFRUTA TANTO DE SERIES Y PELÍCULAS, COMO DE DOCUMENTALES.
-BUSCA CONSTANTEMENTE ESTAR NUTRIENDOSE DE TODO LO QUE CONSUME.
OBJETIVO DE MARKETING 35% DE AUMENTO EN LA VISITACIÓN = 15.580 PERSONAS.
15.580 X $2.000 = $31.160.000

AL CABO DE 1 AÑO TERMINADA LA CAMPAÑA.
GENERAREMOS ALIANZAS ESTRATÉGICAS EN BASE A LA CONCESIÓN PARA PUBLICITAR EN LAS ZONAS DE CAMPING, UNA VEZ POSICIONADO NUESTRO PARQUE COMO RESERVA DE LA BIOSFERA.
LA CONCESIÓN SERÁ PARA 3 MARCAS ACORDES A LOS VALORES DEL PARQUE Y RECAUDARÁ $15.000.000 DURANTE UN AÑO.
MÁS LOS $15.000.000 RECAUDADOS POR LAS ALIANZAS ESTRATÉGICAS.
SE RECAUDARÁN $46.160.000
TARIFICACIÓN DEL TARGET
-16.634.603 CHILENOS (SEGÚN EL GOBIERNO)

-4.048.836 ENTRE 13 Y 30 AÑOS, LO QUE EQUIVALE AL 24% DE LA POBLACIÓN.

-EN LA V REGIÓN Y LA RM HAY 8.420.602 PERSONAS.

-EL 24% DE ELLOS CORRESPONDE A 2.046.206 PERSONAS ENTRE 13 Y 30 AÑOS.
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