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La Publicidad a Través del Juego

Cómo la publicidad utiliza la interactividad como herramienta persuasiva
by

María Raboso Garrido

on 25 February 2013

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Transcript of La Publicidad a Través del Juego

(cc) image by nuonsolarteam on Flickr Elementos básicos:
Las actitudes (cc) photo by theaucitron on Flickr (cc) photo by theaucitron on Flickr CÓMO LA PUBLICIDAD UTILIZA LA INTERACTIVIDADCOMO HERRAMIENTA
PERSUASIVA Body Body La publicidad en
la actualidad Era de los productos
Era de la imagen
Era del posicionamiento Desarrollo de la
publicidad PERSUASIÓN EL JUEGO Elementos de la Persuasión CÓMO LA PUBLICIDAD UTILIZA LA INTERACTIVIDAD COMO HERRAMIENTA PERSUASIVA ? LA PUBLICIDAD Desarrollo... Era de los productos
Era de la imagen
Era del posicionamiento En la actualidad Aparición de un esquema de comunicación
basado en la interacción 3 elementos: Comunicación bidireccional
Hibridación de publicidad e información
Experiencia lúdica LA PERSUASIÓN Elementos de la persuasión La actitudes EL JUEGO (cc) image by nuonsolarteam on Flickr Videojuegos Elementos Interactividad Entretenimiento Jugabilidad Simulación virtual Inmersión Multiplataformidad y VIDEOJUEGOS... PUBLICIDAD J PERSUASIÓN U (cc) photo by medhead on Flickr ADVERGAMING Advergaming In- Game Advertising (cc) photo by medhead on Flickr e G O Casual games Ejemplo.... Chicle mentos. T e t r i s Actividad Público Plataformas Refuerzos Advergames Ejemplos McDonalds. "McDonalds celebra su 30
aniversario en España" In-Game Gallina Blanca. "¿Qué cocino hoy?" The Sims. Second life The Sims social Videojuego online. Actividad Público Plataforma Publicidad en TV Ejemplos... Sopalista. "MAM-i bay Sopalista,
esos momentos de madre al día" EA. Need for speed Actividad Público Plataformas Marcas coches de lujo Coches normales Otras marcas La interacción de los tres elementos forma las siguientes categorias... Actividad Tipo de público Plataformas objetivos de la marca Refuerzos 1º Analizar: Marcas Multinacionales Paises Maldivas Suecia Filipinas Israel Colombia Religión Consultorias Objetivos Refuerzos Después de este análisis... Conclusiones: Publicidad en los videojuegos Nuevo esquema de comunicación basado en interactividad Gran herramienta como estrategia publicitaria Redes sociales + comunicación interactiva= Persuasión interpersonal masiva Nuevas estrategias publicitarias Advergaming
Social gaming
Casual games Ventajas de los anunciantes Alta exposición
Actitud positiva
Integración de la marca
Interactividad con el público
Memorabilidad
Viralidad Concluir Publicidad y juego se unen dentro de la experiencia que desarrolla el jugador, por lo que el consumidor no es consciente de su exposción y es incapaz de percibir la persuasión. Refuerzos LA PERSUASIÓN A TRAVÉS DEL JUEGO por María Raboso Garrido Muchas gracias... CÓMO LA PUBLICIDAD UTILIZA LA INTERACTIVIDAD COMO HERRAMIENTA PERSUASIVA ? LA PUBLICIDAD Desarrollo... Era de los productos
Era de la imagen
Era del posicionamiento En la actualidad Aparición de un esquema de comunicación
basado en la interacción 3 elementos: Comunicación bidireccional
Hibridación de publicidad e información
Experiencia lúdica LA PERSUASIÓN EL JUEGO y VIDEOJUEGOS... Publicidad en TV Publicidad en los videojuegos
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