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Paul Lazarsfeld

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by

Fernanda Ramirez

on 25 November 2013

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Transcript of Paul Lazarsfeld

Paul Lazarsfeld
(1901-1976)
Fundador del análisis sociológico norteamericano
Uno de sus primeros estudios en 194o fue sobre la influencia de los medios en las prácticas electorales en el Condado de Erie, Ohio, durante la campaña presidencial, en colaboración con otros prestigiosos investigadores de la sección de Investigación Social Aplicada en la Universidad de Columbia, Bernard Berelson y Hazle Gaudet.
Bernard Berelson
(1912-1970)
Todo su trabajo tiene relación con la teoría funcionalista y sus bases relacionadas con la persuasión al espectador o receptor e incluía elementos del Empirismo y Positivismo.
Su obra más importante es "Content Analysis in communications research" la cual dio inicio al llamado "análisis de contenido"
Estudió de forma preferente el radio y los mecanismos de influencia social del medio, a través un trabajo empírico que le permitió relacionar nivel de formación de la audiencia e influencia de la radio.
En 1955 publicó con E. Katz Personal Influence: The part played by people in the flow of man communications, una investigación en la que se reiteran y perfeccionan los mecanismos de análisis de la influencia de los medios sobre los líderes de opinión y sobre el conjunto de la opinión pública.
Construye aquí su teoría del 'two-step flow of communications' o del 'doble flujo' acerca del proceso de influencia.
Teoría del doble flujo
Está centrada en la influencia de los medios en general.

Los medios de comunicación son fuertes e importantes herramientas que ayudan a los líderes de opinión a crear credibilidad entre las audiencias, esto se da gracias a un poder mediático muy fuerte que adquieren; el líder de opinión puede usar varios argumentos de persuasión para lograr modificar o cambiar la forma de pensar del receptor estos toman una postura y la dan a conocer a las otras personas.


Los medios de comunicación influyen pero de una manera más limitada y no tan directa a la audiencia, funcionan como modeladores de conducta y hacen fluir los mensajes; de este modo los líderes de opinión sirven como intermediarios entre los medios y la audiencia, estos líderes se encargan de recibir interpretar y transmitir la información.

para poder ser un buen líder de opinión se necesita de personas que sean accesibles, carismáticas que le caigan bien al público que los escuche, que generen credibilidad y que estos tengan contacto con la información que viene del exterior de esta manera podrán estar bien informados sobre todos los acontecimientos que ocurran.
La radio nace, en los Estados Unidos, dentro de la industria publicitaria. Los anunciantes querían saber cuanta gente escuchaba la radio y cómo era la audiencia, este era el trabajo de segmentación de la audiencia radiofónica en el que se centró Lazarsfeld. En los años 20, la radio comienza a tener protagonismo en las campañas electorales y se convierte en una nueva plataforma publicitaria.


De sus trabajos de la investigación empírica podemos distinguir dos características principales:
a) un aspecto metodológico, donde los problemas generales de la investigación son tratados con técnicas específicas de análisis, como el de las estructuras latentes;

b) otro aspecto, el de la investigación, que se centra en los problemas sobre la toma de decisiones. Su principal foco de interés fue el «análisis empírico de la acción» —el estudio de la acción individual— y las encuestas por muestreo que se convirtieron en su instrumento de trabajo más importante.
La radio
Lazarsfeld sostiene que los medios de comunicación tienen dos grandes funciones:
• Función de conferir prestigio
• Función de reforzar las normas sociales

Los medios de comunicación representan una nueva manera de control social, pueden llegar a generar el conformismo de las masas y deteriorar la cultura.

L a teoría es más efectiva cuando se trata de temas políticos, un gran ejemplo es la manipulación en cuanto a sus ideologías políticas y la influencia en el voto electoral de las masas, el emisor y el receptor comparten o difieren de diferentes ideologías.
Biografía
Nació en Viena en 1901
Realizo su estudios en la universidad de Viena
En 1929 fundó el Instituto de Investigación Aplicada en Psicología Social de Austria.
En 1940 se trasladó a la neoyorquina Universidad de Columbia, en cuyo Departamento de Sociología trabajó treinta años y donde fundo y dirigió el Bureau of Applied Social Research (1941).
Entre sus trabajos más conocidos, The People's Choice. How the Voter Makes Up his Mind in the Presidential Campaing (1944).
Radio Listening In America (1948).
Voting (1954).
Personal Infuence, con E. Katz (1955).
The People's Choice. How the Voter Makes Up his Mind in the Presidential Campaing (1944).
En el estudio se relaciona la personalida de los votantes, su formación y criterio y la influencia de los medios en una toma de decisiòn. Es la formación y evolución de la conducta electoral.
Radio Listening In America (1948).
Habla acerca del comportamiento de las personas a través del radio y como este influye.
Voting (1954).
fue un estudio sobre como la influencia de los procesos sociales transforma las intenciones de voto en una decisión final.
Personal Infuence, con E. Katz (1955).
La exposición y predisposición del destinatario y las diferencias de los medios por parte del transmisor.
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