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MERCHANDISING

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by

Daniela Valente

on 22 January 2015

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Transcript of MERCHANDISING

LOCALIZAÇÃO
ILUMINAÇÃO
MONTRAS CHANEL
Principais critérios do Merchandising
O INCRÍVEL PISO CHANEL
A empresária Soraia Marques, sócia da loja Chanel, afirma que a localização de um estabeleciemento é uma das variáveis mais importantes para o sucesso do ponto de
venda. “A escolha de uma boa localização implica o estudo de atracção, no que se refere ao seu potencial e concorrência.
O território onde está implantado o ponto de venda contém um conjunto de estabelecimentos do mesmo ramo, que são os concorrentes, e de ramos diferentes.”
Acrescenta que “é necessário saber se existem lojas âncoras (lojas de grande
notoriedade), que são impulsionadoras da zona onde se encontram.
O gestor do ponto de venda deve tirar o máximo partido deste critério.
A localização é o primeiro fator de escolha do consumidor,
quer em relação à sua habitação quer ao seu local de trabalho. Quanto mais o consumidor se distancia de um ponto de venda menos probabilidades tem de ser potencial cliente.”
Conclui a sua explicação dizendo que “é importante saber quais são os acessos principais para os consumidores pedestres, de carro, ou que utilizam os transportes públicos.
Qualquer ponto de venda pode encontrar obstáculos no seu território, o que impede o acesso fácil dos consumidores.
Os obstáculos correntes podem ser o cruzamento ou rotunda, quando a loja se situa no ponto de passagem mais desfavorecido; passadeiras longe da loja; paragens de autocarro e saídas de metro distantes; parque de estacionamento demasiado distante; concorrentes mais bem localizados; loja situada no lado do passeio menos frequentado.” Quanto às lojas Chanel, Soraia afirma que estas localizam-se sempre em locais
Prime,
com acessos facilitados para os clientes que pretendam frequenta-las.
O piso da chanel é um soalho em mármore, transparece uma imagem clássica de alta gama.
Tipos de merchandising
A empresária Daniela Valente afirmou que Merchandising é um conceito da área do marketing que indica uma técnica de planeamento e promoção de um produto/serviço, no local e tempo adequados.
Acrescentou ainda que como em várias áreas da publicidade, a criatividade é um elemento essencial no merchandising e ainda que o merchandising tem como objetivo a promoção de algum produto, expondo-o para os potenciais consumidores.
E concluiu dizendo que as técnicas de marketing usadas pretendem fazer a melhor exposição possível do produto certo, no tempo certo, com o preço adequado.

A empresa Chanel ajudou-nos a perceber os tipos de merchandising que se encontram no mercado e indicou-nos os três existentes, que são: merchandising de sedução (entusiasmar o cliente) que tem como
objetivo desenvolver no cliente a tendência para as compras
impulsivas; merchandising de otimização (melhorar a oferta) que tem como
objetivo a otimização dos produtos no linear; merchandising de gestão (gerar o lucro) que tem como objetivo a rentabilização máxima do espaço e do produto.
MERCHANDISING
A visão da empresária Daniela Valente sobre o conceito de Merchandising
ENTRADAS DAS LOJAS CHANEL
Lara Girão
UFCD - 0384 - Merchandising
Técnico de vendas
NOTICIAS CEAL
LOJAS CHANEL
12/12/2014
O SEGREDO DO SUCESSO DAS LOJAS CHANEL
AS EMPRESÁRIAS DANIELA VALENTE E SORAIA MARQUES LEVAM AS LOJAS CHANEL AO AUGE DO SUCESSO E REVELAM OS SEUS SEGREDOS
UNS TRABALHAM,
E OUTROS...
trabalham
A montra deve comunicar fortemente o que a loja oferece especificamente a uma potencial clientela, informar o público das melhores ofertas do momento e convencê-lo do interesse que tem em possuí-las. É também um instrumento de promoção pois deve intervir no comportamento de quem passa, provocando a sua entrada.
Como a montra da Chanel é grande, foi criado um fundo falso branco para destacar os produtos expostos.
Esta montra foi decorada de acordo com a estação do ano, neste caso o Inverno, e as cores estão em harmonia. Foram utilizados manequins e acessórios que dão maior destaque aos produtos.

É outro dos aspectos a que um vitrinista deve dar especial atenção. A montra deve estar bem iluminada, pois um espectáculo conta sempre com a luz.
A montra não deve estar iluminada por igual. Aquilo que se quer vender deve estar iluminado com focos.
A porta, como podem observar, está aberta o mais possível para os nossos clientes se sentirem convidados a entrar. A porta é transparente sem conter publicidade tornando a visibilidade do cliente, para o interior da loja, mais clara.
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