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Mensaje denotativo y connotativo

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on 24 September 2013

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Mensaje denotativo y connotativo
Mensaje Connotativo en la poesía y la publicidad
El uso denotativo de las palabras es muy importante en la vida diaria: permite evitar los malentendidos y las ambigüedades; además, es el preferido por la ciencia, ya que le permite brindar la mejor información posible sobre sus descubrimientos, sin crear confusión.
De otro lado, el uso connotativo que otorgamos a las palabras permite que la comunicación se enriquezca, sea plurisignificativa, es decir, con muchos significados. Sin embargo, su uso requiere que los hablantes conozcan el significado denotativo de las palabras, para poder otorgar nuevos significados a la misma
El contenido denotado se refiere a los elementos explícitos ofrecidos por la imagen. Se trata de una lectura literal de la imagen.
Mensaje denotativo
El contenido connotado se refiere a los mensajes no explícitos que aparecen en una lectura más profunda de la imagen: lo que sugiere, sus referencias a elementos externos (sociales, políticos, culturales...) . Se trata de la interpretación que realiza el lector.

Mensaje Connotativo
En la publicidad
El lenguaje publicitario es un lenguaje específico que, como cualquier lenguaje, sirve para intercambiar mensajes, es decir, para comunicar algo a alguien. Cuenta con los factores de la comunicación propios de cualquier acto comunicativo, sin embargo estos factores poseen unos rasgos característicos que los distinguen: Emisor-mensaje/canal/código-Receptor.
Emisor
No está en presencia del receptor: se trata de una comunicación no directa y univoca. El emisor pasa a ser el medio de comunicación que emite el mensaje.
Mensaje
a. Denotativo: que se limita a informar con lo que se dice.
b. Connotativo : el que se da cuando se producen asociaciones que van más allá de lo que se dice a primera vista. Estas asociaciones implican nuestro subconsciente.
Receptor
Se trata de un receptor colectivo (macrogrupos), heterogéneos, amplio y disperso geográficamente.
• El emisor tiene una intención concreta: persuadir al receptor para que compre y así convertirle en consumidor. Por su parte el receptor puede o no ser consciente de la manipulación de que es objeto pero en cualquier caso nunca puede sustraerse a ella.
CANAL
El mensaje publicitario se emite a través de diferentes canales, los llamados “massmedia” o medios de comunicación socia. (Radio, Televisión, Prensa, ...). Son canales artificiales apropiados al tipo de receptor al que se dirigen los mensajes.
Código:
Se utilizan diferentes signos o códigos de signos: • La palabra: oral (radio y televisión) o escrita (prensa,...) • La imagen: estática ( prensa) o móvil ( Televisión)
* Ambos signos dan lugar a dos tipos de mensajes diferentes y estrechamente ligados: mensaje icónico (imagen) y mensaje verbal (palabra). Mientras que el primero se utiliza para llamar la atención del receptor (función fática y apelativa), el segundo fija la imagen e informa sobre el objeto que se anuncia.
¿Sobre qué nos informa?
• Función referencial de la Comunicación.
• Mensaje denotativo.( ICONICO)
¿Cómo nos influye?
(Reclamo que utiliza ).
• Función Apelativa. • Mensaje connotativo (ICONOGRAFICO).
o Asociaciones.
o Mensajes Subliminales.
Texto (oral o escrito)
1. (Suele coincidir con el mensaje de la imagen). 2. ¿Cómo nos influye?
A. B.
Recursos Gramaticales (Oraciones, verbos, adjetivos, adverbios, nombres sustantivos,... ) Recursos Semánticos:
o o o
C. (Función poética)
Estereotipos (“Libertad" , "Ocio" , "Erotismo" , "Naturaleza" , ...). Frases hechas. Asociaciones de significados.
Recursos Retóricos (Metáfora, metonimia, personificación, hipérbole, contrastes,...)
Es Objetivo.
M. Denotativo
significado permite entender claramente lo que dice el interlocutor y no hay posibilidad de error.
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