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PLAN DE EMPRESA UNI

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by

Karina Salazar Chiluiza

on 28 April 2017

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Transcript of PLAN DE EMPRESA UNI

PLAN DE MARKETING MASCOTAS SHOP

MACROENTORNO
RESUMEN EJECUTIVO
Plan diseñado para llevarse a cabo durante un periodo de seis meses, desde el 01 de Mayo de 2017 hasta el 30 de Octubre de 2017.

A realizarse concretamente en el distrito de Puerta del Angel, lugar donde se ubica la tienda.

Dirigido a personas entre 20 - 65 años con mascotas, específicamente, perros, ya que son nuestro target objetivo
VENTAS POTENCIALES
FO - ME
FORTALEZAS
Based on Jim Harvey's speech structures
Según datos publicados por INE a 19/12/2016, la población en Madrid es de 6 466 966 personas.
En el último censo timestral de 2015, se refleja que en España existen aproximadamente 3 929 755 hogares que tienen como mascota al perro y, de los cuales en Madrid, habitan aproximadamente 274 770 a 2016, por lo que estimamos la cantidad de 279 259 perros para 2017.
CUOTA DE MERCADO Y POSICIONAMIENTO
MICROENTORNO
OBJETIVOS CUANTIFICADOS
Clientes

Los hábitos de consumo, radican en la búsqueda de actividades que brinden cuidado y bienestar a sus mascotas tanto interna como externamente.

OBJETIVO 1: AUMENTAR NOTORIEDAD UN 10%
Ubicación
Competidores

Roquichic
Pet Spa
Arca de Noah

Servicio de calidad a precios asequibles
Flexibilidad ante cambios
Responsabilidad medioambiental
MANTENER
Resaltar la posición avntajada de la empresa
Reinvertir en cambios
Continuar con acciones de responsabilidad medioambiental
OPORTUNIDADES
EXPLOTAR
Posibilidad de llegar a nuevos consumidores
Aumento de mascotas/perros por hogar
Expansión de la empresa e intoducción en nuevos mercados
Promoción de eventos relacionados con las mascotas
DEMANDA POTENCIAL
38.000
25.000
OBJETIVO 2:
AUMENTAR Nº CLIENTES POR MES EN UN 5%
Para aumentar la notoriedad del servicio en un 10%, realizaremos las siguientes acciones.

Campañas gratuitas de corte de pelo y baño, donde también se informará a los asistentes acerca de la importancia del cuidado e higiene de las mascotas.
Promoción a través de redes sociales y blogs especializados en mascotas.

Presupuesto tal objetivo 1: 91 188,00 €
A través de las siguientes acciones, pretendemos aumentar el número de clientes al mes:

Expansión del negocio a través de la implantación del servicio a domicilio, facilitando el acceso al mismo y captando la atención y generante interés en un target al que no habíamos accedido antes.

Presupuesto total objetivo 2: 384 000,00 €
CONTROL Y CONTINGENCIAS
CUENTA DE RESULTADOS
Realizado por
Karina Salazar
Natalia Fernandez
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