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Brief de Agencia

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Mariana Dattoli

on 11 September 2017

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Brief de Agencia
Estrategia de Marketing
Estrategia de Comunicación
Estrategia de Medios
Objetivos de medios: Cuantitativos
- Impactar al 70% del target,
- logrando un aumento de la cuota del mercado del 10%
- y de las ventas en un 15%.
Objetivos de comunicación
Target Group
PRIMARIO: madres de entre 25 y 40 años, de nivel socioeconómico ABC1 y 2. Clase media. Son mamás que acompañan a sus hijos y los cuidan en los momentos más importantes de su crecimiento.
Promesa
Plan de comunicación
Tipo de campaña
Se trata de una producto que tiene más de 100 años de historia.
Objetivos de MKT
Ser la empresa N°1 en cuidado de la piel, incrementando la participación de este producto en el mercado argentino.

Alcanzar un cuota de mercado de 10%

Aumentar las ventas en al menos un 15% en el próximo año, desde Junio 2016. Campaña que durará 3 meses (Junio-Julio-Agosto)
Posicionamiento
Fortalezas:
- Compatibilidad con la piel dermatológicamente comprobada.
- Recomendable para mamás y sus niños, con piel seca.
- NIVEA Creme no contiene conservantes ni colorantes y se adapta a las necesidades específicas de todo tipo de piel.
Anunciante Beiersdorf
Marca: Nivea
Una de las compañías de cuidado de la piel líder a nivel internacionales, que ofrece atractivos e innovadores productos.
Nuestras marcas: NIVEA, Eucerin, La Prairie, Liposán/Labello, 8×4 y Hansaplast/Elastoplast.
Con más de 130 años de experiencia en el cuidado de la piel. Con uno de los centros de investigación de la piel más modernos del mundo.
Análisis de la situación
Una de las marcas más importantes de cuidado de la piel en el mundo, una marca que da confianza gracias a la cantidad de años que lleva en el mercado, que sea preocupada de sus clientes en cuanto al cuidado de su piel, logrando así ser innovadores, competitivos y de alta calidad.
Siempre cerca del consumidor.
Nivea Creme
Una crema hidratante ideal para todo tipo de piel, para el cuidado de la cara, el cuerpo y las manos, incluso para la delicada piel de los niños y para cualquier época del año. Es la crema más universal de NIVEA y siempre ha estado al lado de la familia dándole todo el cuidado y protección que se merece.
El consumidor
El producto está dirigido tanto a mujeres y hombres de todas las edades, como también a bebés y niños.
Mercado
Argentina es uno de los países con mayor tamaño del mercado de la cosmética en Latinoamérica con el consumo
per cápita
más alto en productos cosméticos. Por ende existe un hábito considerable del consumo de los productos cosméticos en este caso las crema.

Criterios de compra de los consumidores: conocimiento de marca, precio, tipo de necesidad que se busca que el producto satisfaga.
Participación de mercado
El segmento de cremas corporales ha crecido 2% en los últimos años; NIVEA tiene una participación de mercado de 20%, siendo la principal marca del rubro.
Competencia directa
Cuánto es su inversión publicitaria
Para esta campaña el presupuesto
es de $15.000.000
Presentación
200 ml
100 ml
150 ml
$60
$39
$52
60 ml
$34
Nivea - líneas de productos
Para las Mujeres:
1. NIVEA Bath Care
2. NIVEA Soft
3. NIVEA Body Care
4. NIVEA Lip Care
Para los Hombres:
5. NIVEA Men's Care
Para Mujeres, Hombres y Niños
6. NIVEA Creme
Distribución
Se comercializa en más de 160 países.
A nivel nacional, la distribución de los productos NIVEA se encuentran en establecimientos comerciales como supermercados, farmacias y perfumerías donde el producto se muestra al público consumidor.
En cuanto al punto de venta, se quiere construir un único, claro y contemporáneo Mundo-Azul, donde se puedan encontrar y distinguir fácilmente los productos.
Relanzamiento
Esperamos persuadir, reafirmando la presencia de la marca en el mercado como sinónimo de cuidado de la cara, el cuerpo y las manos, incluso para la delicada piel de los niños y para cualquier época del año.

Buscaremos reposicionar la marca en un 70% del target , para que recupere relevancia, visibilidad y valor, durante los próximos 9 meses post campaña.

Gracias a ingredientes como el Eucerit, NIVEA Creme proporciona a la piel toda la hidratación que necesita para mantenerse suave y tersa. Compatibilidad con la piel dermatológicamente comprobada.
SEGMENTACIÓN
Características demográficas:
Mamás entre 25 y 40 años
Producto relacionado con el cuidado de la piel.
NIVEA es claramente la marca líder de mercado en la categoría de cuidado de la piel, logrando la posición número 1 en conocimiento, agrado y disposición a compra. Es por ello que 7 de cada 10 mujeres declaran conocer a NIVEA de forma espontánea, es la marca con mayor nivel de agrado.
La primera crema cosmética basada en la emulsión Eucerit.
Producto: ventajas
SECUNDARIO: niños de entre 2 y 10 años, activos, que hacen deporte, van al colegio, juegan al aire libre, incluso en invierno.
Acciones ATL

Publicidad (
TV abierta
y
Revistas
)
Cualitativos
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